当今世界广告发展趋势(6)

现代广告设计要求设计师真正树立起以消费者和用户为核心的市场观念，强调广告设计必须建立在市场调查、产品调查、消费者调查、竞争对手调查和综合分析的基础上。确定广告目标、诉求对象和广告主题，研究消费者的观念、心理、爱好，习惯等元素，是以目标消费者的需求出发。既要研究严密的科学件和计划性，又要注意理论与实践经验的结合，使广告开拓潜在市场，树立产品与企业形象。

传统广告的设计观念是以设计师为主，设计过程中的一切安排，完全靠设计师的直觉判断决定，漠视市场情况的变化和消费者的心理需求，脱离客观实际情况，缺乏客观的科学性。设计者只站在广告主推销的立场上作一种自卖自夸式的表现，不研究消费者的消费与价值观念，一切从推销产品出发。由于这种“自我型”的表现有很大的盲目性，因而很难发挥良好的诉求效果。 二、现代广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分

现代广告设计是为实现企业战略目标服务的，它受企业的市场目标所限定。作为市场营销的促销组合手段之一，有很强的目的性和很强的约束性，是一种目的性很强的信息物质化、艺术化的表现，能较好地克服设计的盲目性。较之于传统广告的简单发布和主观指导，现代广告设计已具有较强的客观性和科学性，从过去的被动设计转化为主动设计。

广告的整体策划原则，使现代广告设计必须服从于广告的整体策划，如果脱离了整体的策划方案和目标，那广告设计注定是要失败的。

广告是企业在市场竞争中的个重要手段，在目前市场某些商品不相上下的情况下，广告设计师必须具有提高产品知名度，树立企业良好形象的竞争策略意识，才能设计出有特色的广告，以利于增强企业商品在市场中的竞争力。

传统广告由于仅仅把广告当做企业市场经营活动的辅助手段，因而和企业整体营销目标相互脱离，有很大的盲目性，也缺乏科学性与客观性，它往往是以简单的报导和说服为主的单一的和孤立的媒体活动。 三、现代广告设计是一门综合性很强的学科

现代广告设计需要掌握的专业知识范围很广泛，涉及多种其它学科，如传播学、市场学、心理学、设计学、社会学、文学与语言学等。从事广告设计除应有较为系统的专业理论和相当的设计基础外，还必须具备广泛的知识及专业经验，因为，今天广告的成败，与市场营销活动有很大关系。

现代广告设计有严密的科学性与程序性，它要求从市场调查入手，确定目标市场及目标消费者，根据产品定位和消费者的需求心理，拟定广告策略和诉求主题，然后将创意作视觉化表现，进行设计制作，最后到媒体选择和发布的效果测定。每一个阶段都需要科学地运用不同领域和多类的知识，才能从整体上有助于广告预期目标的实现。所以说，现代广告设计的根基是构建在多种知识的运用上，这是现代广告设计与传统广告设计的重大区别之一，也是其高度文化特性的表现。

传统广告设计的最大弊端在于过分强调设计中美术的功能作用，把广告设计仅作为美术的视觉化表现，把形象的艺术化作为唯一的追求，而忽略了设计中某些起重要作用的因素。因而使广告改计缺乏严密的科学性和知识性的保证，也就难以保证广告作品产生良好的感染力与促销效果。

在设计观念上传统广告过分看重了个人的作用，往往认为广告设计的成败是由美术家和设计师的才智决定的，强调和表现美术家或设计师的个性。广告设计的具体操作一般均由美术家担任，很少有其它领域的专家介入，广告作品基本上是绘画性的插图加上概念化的文字。

四、现代广告设计强调发挥集体的智慧和整体的协调配合

现代广告从广告策划、主题确定、创意表现、设计制作、广告发布到效果测定，采取综合一体化的实施。崇尚集体精神，综合运用市场学家、心理学家、文案专家、美术设计家、广告摄影家等多种专业人才的智慧与力量，在总体策划下按照广告主题和创意表现的要求，以集体创作的方式来完成。

传统广告是一种小生产式的个体设计，由于把广告视为一种美术形态，因此，把广告设计变成一种像画家进行创作一样的单一的个体劳动。一个广告往往靠一

个人去完成，而且往往变成美术家或设计家的事情，因而产生纯美术、纯装饰的脱离广告功能的主观主义的倾向。

第二节 广告设计的前提与基础

广告在整个市场营销活动中，是推销产品和服务的一个重要程序，是促进销售的一种手段。它只不过是营销组合中的一个因素而已，消费者是否购买，决定的因素是市场营销诸元素的组合和运用是否成功。

作为一种促销手段，广告不能独立存在。广告设计欲达到目标效果，必须与其它营销因素协调，如果不考虑这个设计重要的客观因素，尽管广告有非常卓越的创意和非常出色的表现，也是不可能达到预期效果的。 一、广告是市场营销活动的有机组成部分

广告作为促进企业的市场销售而使用的信息交流活动，与企业的营销活动密切相关，它是为企业的市场营销活动服务的。 二、广告设计的前提和基础是广告策划

企业为在目标市场达到预期效果，将现代广告设计归纳为产品、价格、渠道、促销 广告策划的深化和视觉化表现。它的主要任务四个主要方向，它是为在一定的时期一定的目标把商品和劳务信息传达给消费大众，以达到市场销售一定的产品的市场营销策略的组合到促销的目的。广告的最终目的在于追求广告效果。广告是促销组合因素之一，促进销售的方法效果的优劣，关键在于广告设计的成败，而广法主要有人员推广、营业推广、公共关系和广告设计要完成自己的使命，必须依靠严密的广告四种形式。营销组合就是有目的、有计划地 客观情况的调查研究和设计的合理程序。没有把上述四种形式配合起来，综合运用，形成一个成功的广告策划就不可能产生有效的广告作

品，广告要取得良好的效果必须科学地、系统地、有计划地进行。有效的广告作品是对产品、市场、消费者需求、企业营销策略等进行研究分析、精心策划出来的。

广告策划与广告设计有明确的依存关系，广告设计是为实现广告策划达到广告目的的手段，广告策划是广告设计的前提和基础，统辖和制约着广告设计。广告设计如果脱离了广告的整体规划，以一种纯艺术的观念来进行，必定会丧失和偏离广告目标与广告对象，成为一种主观臆断的活动，最后注定是要失败的。要设计有效的广告作品，使之能产生双向的信息交流的作用，设计师就必须对市场、产品、消费者、竞争对于有清醒的认识和了解，必须对广告活动有总体的规划，才能使投入的有限广告费用产生预期的效果，从而避免无效广告造成的广告费用的浪费。因此，广告设计必须在广告策划所确定的基本原则和策略的指导下进行，体现广告策划的战略意图和思想。 三，广告计划是广告设计的目标规范

广告计划是企业广告代理部门为实现广告战略目标而制定的广告实施规划，为广告活动的未来行为确定出系统性的预见方案，它是根据产品销售需要而确定出的一系列广告活动的安排，为广告活动确定目标及其实现方式。

广告计划中要确定设计方案、广告手段、广告承担者(哪个媒介单位)、时间、期限及广告预算。

制定广告计划要研究的因素，一般要考虑五个w和一个H。即谁(wh0)，宣传什么(What)，为什么(Why)，什么地方(where)，什么时候(when)，怎么做(How)。 五个w所涉及的因素，经过调查了解予以把握，进行广告设 …… 此处隐藏：2597字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……