当今世界广告发展趋势(4)

广告业是-个需要出全部心智的很辛苦的职业，没有“愿为广告奉献终身”的事业心和勇气，是难以有所作为的，真正的广告人应该把广告当作一项永恒的事业，而不仅仅是一种职业。为此必须全身心地投入，不断攀登高峰。 二、高度的社会责任感

广告是有社会责任的信息传播活动，要求广告人必须对社会有高度负责的精神，有强烈的使命感、责任感以及高尚的职业道德，这样才能公正客观地为社会消费大众提供有益的信息、正确的导向。 三、有现代的广告设计观念

现代广告设计是具有科学性和艺术性的创造活动，广告人必须有现代设计观念，讲求科学性、目的性、合理性。广告的基本功能是传递信息，通过信息的传递促进生产、引导消费、加速商品流通，广告设计要以此为出发点。从以设计者为中心转向以传递对象为中心，讲究广告功能，广告创意，在总体策划下按整体战略进行视觉化表现，以达成促销的日的。 四、要善于学习和具有广泛的知识面

一个优秀的广告设计人才必须具有广泛的专业知识与技巧，包括广告学、消费心理、市场调查、广告媒体、广告表现、美术设计等。另外在文学、艺术、美学、科学常识、生活知识等方面有相当的基础，同时对瞬息万变的生产、流通、消费、流行这些市场现象，以及经济、文化、人文等问题要有确切的了解，并把这些知识升华为智慧，运用到问题的解决上。

还要具有变革精神，要思想解放，视野开阔，乐于接受新事物，善于学习与借鉴，有探索创新精神，敢于标新立异。 五、要有较高的专业理论素养

优秀的广告设计人才必须要有较高的专业理论素养和必要的艺术修养。用专业理论来指导自己的设计实践，熟练地把握设计的固有规律，把自发的设计行为转化为自觉的创造性劳动，只有这样才能设计出有价值的广告作品。 六、有丰富的想象力，富于创造性

丰富的想象力是创造性才能的一个重要标志，是孕育形象进行广告创意的基本条件，是进行创造的重要前提。优秀的广告设计人才“对太阳下的每件事都要有看法”，对事物、对生活都有独特的、创造性的见解，才能不断向新的领域挑战，产生“大创意”、“好点子”。 七、有很高的审美感受能力和表现能力

优秀的广告没计人才应该有高人一筹的审美本能，其中包括敏锐的观察、丰富的想象、灵活的构想能力。有熟练的设计或文字的表现能力，在表现手段上具有多力面的设计技巧和表现手法，以适应千变万化的设计主题。同时也需要对其它艺术有广泛的爱好，这样才能够充分发挥出自己的设计才智。 八、要有良好的群体意识和协调能力

现代广告设计必须调动多方面的智能和力量，参与设计制作的人员必须有良好的人际关系，有群体意识，尊重他人，善于与人合作共事，虚心听取别人的意见，采纳他人的合理建议。 九、良好的心理与体力的承受力

广告设计是一种智力与体力的艰苦劳动，其过程充满着挫折与失败，疲惫与劳累，因而不仅要有良好的体力，而且还要有良好的心理承受力，既能面对成功，又能不畏失败，始终精力旺盛、勇往直前、连续作战，有不达目的决不罢休的毅力与气慨。

第二章 商业广告的概念与功能价值

第一节 商业广告的概念与定义

广告的概念是20世纪商品经济高度发展的产物，它既不是“广而告之”的广义的广告概念，也不是一种以盈利为目的的商业信息传播活动的狭义的广告概念。准确反映现代广告特征的现代广告概念应该是：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，

培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。现代广告是一门科学，又是一门艺术，其特征是集科学、经济、技术、艺术、文化于-身，具有传统广告所不具有的新内涵和新特点。

长期以来许多专家学者都为广告下了定义，其内涵不尽相同，如：“广告是以说服的方式，直接或间接有助于商品或劳务销售，是由广告者付酬的公开宣传。”

“广告是为了促进企业的市场活动而进行的信息交流活动。”

“广告乃是通过文案、图案、照片等诸多媒体打动消费者心扉的方法。” “广告是由一个可被识别的广告客户支付费用，为这个广告客户所做的任何形式的思想、产品、服务的介绍和宣传。”

在众多的广告定义中，在内涵上比较准确具有一定代表性的是美国市场学会为广告所作的定义：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性的介绍。”

这个广告定义虽仍把主体定在产品概念上，但在含义上也涉及到非商品类广告，因而是比较准确的，被许多国家广告界所接受。

第二节广告的功能

现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。 一、广告的信息功能

广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。 企业或经营者运用广告手段向市场、消费者提供商品和服务信息，力求使消费者接受信息，促成购买行为。经济高速发展，人们物质与精神需求的不断提高，同类产品的竞争日趋激烈，使广告成为商品促销、市场开拓必不可少的手段。 企业通过广告活动了解市场和商品信息，根据市场信息的反馈，不断调整企业的经营策略，根据市场需要制定相应的产品和销售策略，以增强企业的生存竞争能力，才能在市场竞争中取得主动，立于不败之地。

传递信息是广告的目的，广告的设计是建立在信息调查与信息反馈之上的。企业和经营者以信息的传递和收集为其生存发展的保证。消费者依靠商品信息的传递满足自身的物质与精神的需要。 二、广告的经济功能

广告的经济功能体现于在沟通产供销的整个经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流动时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产和商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能指导生产，对企业发展有不可估量的作用。 三、广告的社会功能

广告具有一定的新知识与新技术的社会教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识，新发明和新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物质和文化生活。

广告通过传播新的生活观念，提倡新的生活方式和消费方式，形成一种适合国情和与一定生活水准相协调的社会消费结构，推动着社会经济的发展。有助于社会的公益事业，促进公共事业的发展。 四、广告的宣传功能

现代广告是传播经济信息的工具，又是社会宣传的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么，反对什么，在精神文明建设中有不可低估的作用。广告在传播经济信息的同时，又给社会带来大量的科学、文化、教育、艺术等方面的新知识、新技术及健康科学的生活方式，使人们得到德、智、体、美四个方而的教育，陶冶了情操，提高了思想修养和积极向上的精神，促成了社会大众精神境界的变化，有利于社会精神文明的建设。 五、广告的心理功能

引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促成消费行为的产生，是现代广告的主要心理功能。现代广告是信息交流和社会 …… 此处隐藏：2206字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……