当今世界广告发展趋势(10)

自的使命与作用。同时，编排上要考虑版面的视觉美感，使其具有美的韵味和视觉感召力，给人以清爽悦目的视觉效果。

编排设计时，广告版面上的各种构成要素的组合关系，要不断反复推敲，力求找到最佳的方案，直到满意时方可打印出来。 五、审查定稿

电脑打印出的广告设计稿应交由客户主管人员进行审定，提出修改的意见，设计师应充分听取客户的合理意见，在电脑上进行修改后再打出样稿请客户主管人员再次审定，如没有意见即可签字交付正式制作。

从设计准备开始，经过设计创意、设计编排、到请客户审定修改及再审定交付制作，一幅平面广告的设计作品就产生了。

第二节 广告设计的目的

广告的设计目的与企业的市场目标密切相关，它是企业市场推广目标之一，是促销组合中的一个要素。企业的市场推广目标有三个，即报导、说服、提示。广告的设计目的也基本可以分为三类：

1．报导性的——企业的某项产品与服务将于某个时间在市场上推出，通过广告介绍产品或服务的性能、特点、用途及价格等，帮助消费者认识了解产品或服务，建立良好的品牌形象，给消费者留下清晰的印象。

2．说服性的——介绍某个品牌产品的优点及其比同类产品优异之处，建立产品品牌的选择优势，改变消费者的购买态度，教育和说服消费者即时购买或鼓励消费者改用广告的品牌产品，一般在一种新产品或新的品牌产品开始投入市场时多采用此类广告。

3．提示性的——为使消费大众在任何时候都记住某种产品，提示消费者在何时何地能买到某种产品，只有在不同的场合随时提示消费者，消费者才具有更为深刻的印象，确保产品在人们心目中有最高知名度，以继续保持产品在市场上的销售地位。也可以提示消费者在短期内需要某种产品，当某种产品在市场上已经建立起稳固的销售地位时，常常需要发布这类广告。

从企业的经营决策出发，探求一个企业为什么要做广告，在什么情况下需要做广告，大致可以分为以下几个方面的目的： 1．心理的目的

①表明广告的产品及服务能满足消费者某些方而的欲求。 ②为了改变消费者的态度，达到指名购买广告产品的目的。

③改变消费者的心理感觉，或消除消费者对广告的产品或服务的偏见与误解。

④刺激消费者对特定产品或服务的欲求。

⑤为了使少数的消费者来影响更多的消费者，从而扩大市场的销售。 2．信誉的目的

①为企业在市场树立形象，造成声誉，争取获得领先的销售地位，并维护和加强这种形象的声望与地位。

②消除企业在消费者心日中“模仿者”的不良形象。 ③为了显示企业对社会公益事业的热心和作出的贡献。

④向消费大众显示企业在市场上有力的销售地位，增强消费大众对企业的信心。

⑤宣传企业得到某个权威方面的认可，以提高企业在人们心目中的地位。 3．营销的目的

①为了使消费者增加对某个产品的使用次数或加快更换周期。 ②为了鼓励消费者使用刚投入市场的新产品。

③使消费者指名购买广告的产品或使消费者继续使用这种产品。 ④对潜在的消费者进行说服教育，诱发其购买欲求。

⑤利用对企业产品推销有利的时尚与趋势，以造成产品的销售高潮。 ⑥为了激发推销人员和零售商的积极性。 4．竞争的目的

①为使企业的产品或服务在市场上获得有利的地位。 ②向消费者表明企业的经营思想和在市场上的销售地位。

③在市场竞争中获得优势，或从竞争的劣势中解脱出来。 ④推动、激励或保持企业的经营活力。

⑤向消费者宣布企业在世界上的领先地位，制造强而有力的企业形象。 ⑥检验企业的新产品或服务项目。

⑦增强企业职工对企业的自豪感、对企业的忠诚，激发企业职工创造性的工作热情。

企业在确定做广告的目的时，还必须明确 下列几点： 是以企业的形象为中心，还是以产品为中心。

是向特定的消费者阶层进行诉求，还是向一般消费大众进行诉求。 市场竞争对手的广告目的是什么?与本企业的广告目的有多大的针对性。 是直接促使消费者采取行动，还是有其它间接性的目的。

广告目标对象的基本面目，他们具有什么样的消费观念与价值观念。 预期在消费者心目中产生什么样的心理反应，有多大程度的可行性。

第三节 广告设计的主题与题材

主题是一种思想，是一切艺术作品所共有的基本要素。

广告主题是广告的中心思想，足为了达成某种目的而表达的基本概念，它是广告诉求的核心。

广告主题是广告设计的表现基础，是贯通整个广告具有支配力的要索，是主宰广告作品每一部分的灵魂，能有机地组合其它构成要素成为一个完整的有机整体。

广告主题是广告作品第一位决定性的因素，是广告设计的脉络与主线，是反映和描写广告主体的总纲，始终主导广告设计的全部活动，它在很大程度上决定广告作品的格调与价值。

广告主题是广告设计师经过对广告的产品以及市场及消费者的需求的种种因素的观察、分析、思考而提炼出来的思想结晶。

主题对广告设计具有重要的意义与作用，它是广告生命力之所在，是向消费者动之以情、晓之以理的诉求桥梁。一个广告必须鲜明地、突出地表现其主题，传播一种明确的思想或概念，给人以清晰的意念，使人能很好地把握与理解。 一个广告有没有主题，主题确定的正确与否，能否在广告中传达。一个完整的销售信息，决定了广告的成败或是否有价值。一则广告没有主题，肯定不会是成功的广告，其诉求的效果肯定也不会好，只能令人感到概念模糊，重点不明，不知道诉求的重点是什么，难以使消费者产生共鸣，发挥良好的促销效果。 许多成功的广告具有良好的促销力，首先在于有鲜明的主题思想，重点明确，层次分明，能以其独特的诉求重点，吸引消费者的注意力，激发消费者的需求，使消费者产生共鸣，给人们留下深刻的印象。 广告的主题主要包括以下四个方面： 1、与心理有关的主题

①向消费者说明白已的品牌比其它同类的品牌好。如“别人不能，我们能。”(美国舒服能超透气长期戴用眼镜)

②诱导消费者加深对产品商标的记忆力，以提高品牌的知名度。如“清晰的标志，正确的选择。”(富士彩色胶卷)

③介绍某项产品的新用途。如“增你智独创新科技是电视机，也是电话机。”(增你智彩色电视机)

④向消费者证实购买广告的产品后，可以解决和避免不愉快的事情发生。如“飞利浦所在一半不染。”(飞利浦牌吸尘器)

⑤把产品的品牌加以强调，以提高品牌的知名度。如“现代化小家电向美国豪士牌看齐。”(美国豪士牌小家电制品)

⑥向消费者重复广告的标语，加强消费者对企业和产品的印象积累。如“金利来，男人的世界。”(金利来领带)

⑦突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象。如“轿车的高雅气派，名人的身份地位。”(美国速克达摩托车)

⑧强调产品能给消费者精神上的享受与乐趣。如“让您与流行同步，室内广外都欢畅。”(三洋欢唱伴奏机) 2、与购买行为有关的主题

①使消费者增加购买商品的次数。如“一天一个，健康快乐。”(德国苹果广告)

②刺激消费者增加对商品 …… 此处隐藏：2081字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……