锐思特酒店管理（浙江）有限公司-营销手册（DOC 23页）(8)

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情况下合理利用其它网站的信息。

3、搜索引擎

概念：搜索引擎是利用搜索工具、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。

（1） 推广前提： ① 网站要有丰富的内容并且及时更新。 ② 规范的网站优化 通过网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，即通过

网站更好的向用户传递有价值的网络营销信息。 ③ 如果发布的内容是动态网页，不要忘记“登陆”搜索引擎。 （2） 分类：

全文搜索 优点是信息量大，更新及时，自动化，无须人干预；其缺点是返回信息过多，用户必须对返回的信息进行再次筛选和查找.如百度、谷歌等

目录索引搜索引擎 优点是信息准确，导航质量高。缺点是信息量少、信息更新不及时. （3） 论坛推广 ① 自身社区推广：

1） 发展新朋友、稳住老朋友

2） 精华内容一般采用精华、置顶两种方式，具体包括“人工置顶”和加入流量联盟[加入奇虎

www.qihoo.com论坛联盟] 3） 利用论坛搜索功能突破瓶颈 4） 做论坛要有“服务”理念 ② 外部社区论坛发贴：

1） 资料贴到比较符合自身定位的论坛相应的版块。 2） 把内容分类做成链接形式。

3） 注意标题的商业化色彩不要太浓，设置签名和链接。 4） 要有很多马甲回贴，要不广告效果很差。 5） 贴吧群发。 （4） 信息发布

发布平台 分类信息网站、在线黄页、分类广告、供求信息平台、行业网站

难点依靠免费信息发布的方式所能发挥的作用日益降低，同时由于更多更加有效的网站推广方法的出现，信息发布在网站推广的常用方法中的重要程度也有明显的下降，因此依靠大量发送免费信息的方式已经没有太大的价值，不过一些针对性、专业性的信息仍然可以引起人们极大的关注，尤其当这些信息发布在相关性比较高的网站。 （5） 博客推广

重要步骤： ① 申请全部免费BLOG ② 寻找热门关键词无缝衔接 ③ 做好酒店网站链接 ④ 标题和内容吸引搜索引擎和用户链接

（6） 登陆导航网站 E-mail营销

要点：标题吸引人、简单明了、不欺骗人

重点：电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等 （7） RSS订阅方式

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优点： ① 无需担心信息内容过大 ② 不用担心垃圾邮件和病毒邮件的影响

缺点： ① RSS的应用远不如电子邮件普及，限制了RSS订阅的应用范围 ② 长期不接收RSS信息时，过期的信息无法被保留 ③ 网站难以准确了解RSS用户订阅情况 ④ 通过RSS获取信息难以实现个性化服务 ⑤ 不同用户之间共享RSS信息不方便 （8） 会员推广 ① 网站内部会员营销，品啤相传 ② 利用目标旅游网站会员资料进行E-mail营销等 （9） 资源整合互补

整合分类型 交换链接、交换广告、网站互弹、内容合作、用户资源合作 交换链接 最简单的一种合

作方式，调查表明也是

新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。 （10） 广告联盟

广告联盟：通常指网络广告联盟，广告联盟包括三要素：广告主、网站主、广告联盟平台 广告主按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数等）向网站支付合理的广告费用，节约营销开支，提高营销质量。

网站主：则通过广告联盟平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的网络广告销售费用，轻松地把网站访问量变成收益。

广告联盟平台：为网站主提供广告主的商品销售、会员注册等效果广告及值得信赖的第三方的用户访问跟踪、实时报告系统、佣金结算、营销等方面的服务，此外还包括网络营销的咨询、策划、创意、广告投放、效果监测等广泛增值服务。

广告联盟的其它形式：论坛联盟 网摘联盟 图摘联盟。 （11） 快捷网址推广

品牌是企业进行网络推广必选之的服务。企业将产品、服务、行业名称或单独的商标、字号品牌名称注册为王牌服务后，用户无需登录任何网站，直接在地址栏中输入产品、服务或行业名称，就能直接找到企业网站。

网络实名-直达 是网站的中文名字，企业的网上招牌。申请成功的直达，在服务有效期内唯一使用权。上网用户在地址栏输入该直达实名后，浏览器将直接到达对应网站或网页

其它关键词快捷访问网站方式 （12） 关联网站

关联网站：指同一个酒店拥用或控制几个关联关系的独立的网站（包括二级域名） 关联网站作用： ① 增加在搜索引擎检索结果中被用户发现的机会。 ② 便于单个酒店产品的重点推广。 ③ 关联网站之间的链接优势。

（13） 域名指向

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策划活动：

要点 激发酒店业主能动性、参与性 案例 网站评比和排名

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