E时代重庆旅游网络营销策略探讨

E时代重庆旅游网络营销策略探讨

西南师范大学

硕士学位论文

E时代重庆旅游网络营销策略探讨

姓名：龙雨萍

申请学位级别：硕士

专业：旅游管理

指导教师：赵毅

20050401

E时代重庆旅游网络营销策略探讨

Ｅ时代重庆旅游网络营销策略探讨

学科专业：旅游管理

指导老师：赵毅教授研究方向：区域旅游规划与开发研究生：龙雨萍（２００２３４６）

内容摘要

本文从Ｅ时代重庆旅游网络营销策略着眼，对当今旅游业的发展状况和网络营销在旅游业中的应用进行了阐述，较为全面地分析了Ｅ时代旅游者购买行为、重庆旅游网络营销市场可行性，进而对重庆旅游网络营销策略进行了探讨，力求对重庆旅游业在网络时代的大力发展提供一些帮助。

全文分前言、正文两大部分。

前言部分；阐述了当今网络营销的发展态势和搬辩业进军Ｉｎｔｅｒａｃｔ所具有的得天独厚的优势，进而阐述重庆旅游网络营销的紧迫性。接着对国内外网络营销的研究进展状况进行了评述，并阐述了撰写本文的原由。

正文分四部分阐述以下问题：

一、旅游业发展现状与网络营销在旅游业中的应用。对当今世界、中国与重庆旅游业发展状况进行了简单的叙述和分析，提出了潮络营销和旅游网络营销的概念并阐述了网络营销在旅游业中的应用情况。

二、Ｅ时代旅游者购买行为分析。对Ｅ时代旅游者需求趋势动态进行了分析，阐述了网络旅游消费市场的概念及其特点，分析了网上旅游消费者的心理和行为特点。

三、重庆旅游网络营销市场可行性分析和目标市场的选择。从重庆旅游业运用网络营销的必要性、可能性和紧迫性三方面分析其市场可行性，通过市场调研结合市场细分，确定其目标市场及相应的市场定位。

四、重庆旅游网络营销策略探讨。分析了重庆旅游网络营销现状以后，对相应的策略进行了探讨。关键词：Ｅ时代：旅游网络营销；策略

E时代重庆旅游网络营销策略探讨

ＡＳｔｕｄｙｏｎＣｈｏｎｇｑｉｎｇＴｏｕｒｉｓｍＭａｒｋｅｔｉｎｇＯｎｌｉｎｅＳｔｒａｔｅｇｙ

ＩｎｔｈｅＡｇｅｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔ

ＭＩｊｏｒ：ＴｏｕｒｉｓｍＭａｎａｇｅｍｅｎｔ

Ｓｐｅｃｉａｌｔｙ：ＴｈｅＰｌａｎａｎｄＥｘｐｌｏｉｔａｔｉｏｎｏｆＴｏｕｒｉｓｍＲｅｓｏｕｒｃｅｓ

Ｔｕｔｏｒ：Ｐｒｏｆ．ＺｌｌａｏＹｉ

Ａｕｔｈｏｒ：ＬｏｎｇＹｕｐｉｎｇ（２００２３４６）

Ａｂｓｔｒａｃｔ

ＦｒｏｍｔｈｅａｎｇｌｅｏｆｔｈｅＣｈｏｎｇｑｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅｓｔｒａｔｅｇｙｉｎｔｈｅａｇｅｏｆＩｎｔｅｒａｃｔ，ｔｈｉｓｄｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｅｘｐｏｕｎｄｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｏｕｒｉｓｍａｎｄｔｈｅａｐｐｌｙｏｆｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅｔｏｔｏｕｒｉｓｍ，ｔｈｅｎｉｔＩＤ．ｓｋｅｓａｆｕｌｌ－ｓｃａｌｅｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｔｏｕｒｉｓｔ’ＳｐｕｒｃｈａｓｅｂｅｈａｖｉｏｒａｎｄｔｈｅｆｅａｓｉｂｉｌｉｔｙｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅ．Ａｔｌａｓｔ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｓｏｍｅｓ廿ａｔｅｇｉｅｓｔｏＣｈｏｎｇｑｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔ，ｉｎｇｏｎｌｉｎｅ．

Ｔｈｉｓｄｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｃｏｎｓｉｓｔｓｉｎｔｗｏｓｅｃｔｉｏｎｓ：ｔｈｅｐｒｅｆａｃｅｕｄｔｈｅｍａｉｎｂｏｄｙ．

ＩＩｌｔｈｅｐｒｅｆａｃｅ ｔｈｅａｕｔｈｏｒｅｘｐｏｕｎｄｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｒｅｎｄｅｎｃｙｏｆｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅａｎｄｔｈｅｓｕｐｅｒｉｏｒｉｔｙｏｆｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｃｈＩｎｔｅｍｅｔ，ｎｅｘｔｉｔｐｏｉｎｔｓｏｕｔｔｈｅｎｅｃｅ豁ｉｔｙｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅ，ａｎｄｔｈｅｎｉｔｒｅｖｉｅｗｓｔｈｅｒｅｃｅｎｔｓｔｕｄｙｏｆｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅａｎｄｅｘｐｌａｉｎｓｔｈｅｏｒｉｇｉｎａｌｉｎｔｅｎｔｉｏｎｆｏｒｔｈｅｄｉｓｓｅｒｔｉｏｎ．

Ｉｎｔｈｅｍａｉｎｂｏｄｙ，ｆｏｕｒｔｏｐｉｃｓａｒｅｄｉｓｃｕｓｓｅｄ．

１ Ｔｏｕｒｉｓｍｐｒｅｓｅｎｔｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓａｎｄｔｈｅａｐｐｌｙｏｆｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅｔｏｔｏｕｒｉｓｍ Ｔｈｉｓｓｅｃｔｉｏｎｍｉｍｅｓｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｕｎｉｖｅｆｉｓｅ、Ｃｈｉｎａ、ＣｈｏｎｇｑｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍｔａｋｅｆｏｒｗａｒｄｔｈｅＣｏｎｃｅｐｔｏｆｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅａｎｄｔｏｕｒｉｓｍｍ缸ｋ薯：ｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅ，ｅｘｐｏｕｎｄ

E时代重庆旅游网络营销策略探讨

ｔｈｅａｐｐｌｙｏｆｍａｒｋｅｔｈｌｇｏｎｌｈｌｅｔｏｔｏｕｒｉｓｍ．

ｔｏｕｒｉｓｔ’８２ ＡｎａｌｙｚｅＯｒｅｐｕｎｈｍｅｂｅｈａｖｉｏｒｉｎｔｈｅａｇｅｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔ．ＴｈｉｓｓｅｃｔｉｏＩｌ

ａｎａｌｙｚｅｔｏｕｒｉｓｔ’ＳｄｅｍａｎｄＵｅｎｄ，ｔａｋｅｆｏｒｗａｒｄｔｈｅｃｏｎｃｅｐｔｏｆｏｎｌｉｎｅｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔ，ａｎｄｓｔｕｄｙｔｈｅｆｅａｔｕｒｅｏｆｏｎｌｉｎｅｔｏｕｒｉｓｔ’Ｓｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙａｎｄｂｅｈａｖｉｏｒ

３ｔＴｈｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｆｅａｓｉｂｉｌｉｔｙｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅａｎｄｔｈｅｔａｒｇｅｔｍａｒｋｅｔｓｅｌｅｃｔ．Ｔｈｉｓｓｅ商ｏｎａｎａｌｙｚｅｔｈｅｎｅｃｅｓｓｉｔｙ、ｐｏｓｓｉｂｉｌｉｔｙ、ｕｒｇｅｎｃｙｏｆＣｈｏｎ鹊ｉｎｇ

ｍａｒｋｅｔ．ｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅ，ｔｈｒｏｌｌｇ，ｈｔｈｅｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ，ｓｅｌｅｃｔｔｈｅｔａｒｇｅｔ

４．Ｓ如ｄｙｏｎｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅ．Ｔｈｉｓｓｅｃｔｉｏｎａｎａｌｙｚｅ

ｏｎｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｒｄｉｎｅ，ａｎｄｔｈｅｎｓｔｕｄｙＣｈｏｎｇｑｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ．

Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｔｈｅＡｇｅｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔ：Ｔｏｕｒｉｓｍ淞ｋｅｔｉｎｇＯｎｌｉｎｅ；Ｓｔｒａｔｅｇｙ

E时代重庆旅游网络营销策略探讨

一、前

（一）选题背景言

从２０世纪６０年代后期开始，伴随着经济全球化的浪潮和以计算机信息技术为代表豹新经济时代的到来，人类社会出现了一种“最微妙”和“最具爆炸性”的转变，我们迎来了一个崭新的时代，即人所皆知的电子商务时代，或称之为“Ｅ时代”。电子商务时代既不同于手工工具推动社会发展的个体经济时代，也不同于以机器推动社会发展的规模经济时代，它是以信息为主导，充分利用电子工具和因特网推动社会发展的经济时代。

Ｉｎｔｅｍｅｔ给我们带来的不仅是一场信息变革。更重要的是它引起了人类社会经济活动方式的深刻变革。如今我国的网民人数正以每半年就翻一翻的速度急剧增 …… 此处隐藏：2479字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……