优秀广告作品评析期末复习(文本及答案)2179(2)

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_。4、纽约广告大奖始创于__1957__年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。19575、美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___市场效果____与创意是其突出特点。6、克里奥国际广告奖把__创意____视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。7、在伦敦国际广告奖中，__创意___优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。8、四新展创办于1994年，主要是用于展示广告新媒体、新技术、新设备、新材料的交易会，该展览目前是__一__年举办一次。9、亚太广告节是由亚洲联合广告协会__主办，泰国广告协会协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。10、第一届“全国优秀广告作品展”于____1982____年在北京举办。11、国际广告四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关大型外贸企业联合主办的广告新媒体、新技术____、新设备____、_新材料_展示交易会。12、第一届国际广告四新展于1994__年举办。13、台湾中国时报于1978年创办了第一届广告设计奖，现在已正式更名为___时报广告金像奖_。14、时报广告金犊奖创办于___1992年。15、“网络金手指广告奖”创办于__1999年，是由中时电子报、PChome集团与____中国时报_联合创办的。16、香港广告商会每年举办的最大型广告奖评选活动是__香港4A创意奖____。17、香港>4A的全称是____香港广告商会___。18、香港4A成立于_1957_年，是由业内卓有成就的广告公司组成。19、第一届戛纳国际电影广告节举办于___1954_年。20、在1977年之前，戛纳和威尼斯_轮流举办戛纳广告节。21、第一届亚太广告节于_1998____年在泰国迈清召开。22、从1999年第二届开始，亚太广告节的会议地点常设于___泰国芭堤雅____。23、纽约广告大奖创办于___1957_年，当时这个全球竞争性奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设的。24、莫比广告奖创建于_1971__年，总部设在芝加哥____。25、艾菲广告奖创立于___1968年，每年由纽约美国市场营销协会颁奖大会表彰本年度中达到特定标准并获优异成绩的广告公司。26、每年的5月，克里奥国际广告节都在__美国纽约_举办。27、伦敦广告奖于每年11月在____英国伦敦__开幕并颁奖。28、创意优劣_为伦敦国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。二、判断题1．第一届“全国优秀广告作品展”1982年于北京举办。（√）2．2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。（√）3．“全国优秀广告作品展”是在第八届的时候正式改名为“中国广告节”的。（×）4．“全国优秀广告作品展”一直由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。（×）5．“全国优秀广告作品展”一直由国家工商总局广告司负责资格审定工作，以杜绝违法广告。（√）6．公益广告全国奖是由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的全国性优秀公益广告评选活动。（√）7．第一届国际广告四新展于1993年举办。（×）8．国际广告四新展不包括网络广告的策划。（×）9．时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。（√）10．中国大陆与台湾的两岸广告第一次交流是在第十三届时报广告金像奖时。（√）11．时报广告金犊奖是为了鼓励并提升新一代广告人的创意水平而创办的。（√）12．时报广告金格奖是为了鼓励分类广告创意而创办的。（√）13．时报广告金犊奖与时报广告金格奖均诞生于1992年。（√）14．戛纳电影节大奖源于戛纳广告节。（×）15．戛纳广告节中的参评作品仅限于电影广告。（×）16．戛纳广告节初期的参评作品仅限于电影广告。（×）

17．从1977年开始，戛纳正式成为戛纳广告节的永久举办地。（√）18．亚太广告节是由泰国广告协会主办的。（×）19．亚太广告节每两年举办一次，会期3天。（×）20．“时报广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。（×）21．纽约广告大奖创办于1957年，当时这个全球竞争性奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设的。（√）22．纽约广告节在每年的12月底开幕，并举行颁奖盛会。（×）23．莫比奖创建于1971年，总部设在美国芝加哥。（√）24．莫比广告大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行，评委独立评判，避免人为的相互影响。（√）25．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。（√）26．艾菲奖是注重实际效果考核的广告奖项，是综合性、重实效的营销广告奖。（√）27．克里奥国际广告奖的最大特点是注重广告的实效性。（×）28．克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画面表现。（√）29．克里奥国际广告奖的最大特点是看重画面表现而不单单看原创作意图。（×）30．伦敦国际广告奖于每年11月在巴黎开幕并颁奖。（×）三、论述题1、优秀广告作品的分类方法很多，依照不同的标准可以进行不同的分类。（1）按照获奖的地域划分优秀广告作品可以分成国内和国外两大部分：国内优秀广告作品可以分为：由中国广告协会举办的优秀广告作品评选活动推出的优秀广告作品；由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的“公益广告全国奖”评选活动所推出的优秀广告作品；由各省、自治区、直辖市和计划单列市有关机构评选出的优秀广告作品；由各部委主办的评选活动推出的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品；以及港澳台各地区评选的优秀广告作品等。国外优秀广告作品可以分为：法国戛纳国际广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；纽约国际广告节评选的优秀广告作品；美国克里奥广告节评选的优秀广告作品；艾菲广告奖评选的优秀广告作品；美国莫比广告节评选的优秀广告作品；美国纽约艺术指导协会举办的ADC年度奖评选的优秀广告作品、奥比（OBIE）奖评选的优秀广告作品等。（2）按照广告媒体划分按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、招牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、印刷广告、焦点广告、交通广告、灯箱广告等优秀广告作品。另外，依据惯例常对媒体广告的分类又可以分为：平面广告、影视广告、广播广告、网络广告等。（3）按照广告内容划分按照广告内容可以分为经济广告和社会广告两大类。其中，在经济广告中又可以进行第二层次分类。例如按照国民经济行政管理部门分类，可以分为工业部门广告、农业部门广告、文化部门广告、宣传部门广告等；按照商品性质分类，可以分为日用化工产品广告、食品广告、家电产品广告等；按照进出口贸易划分，可分为出口广告、来华广告。社会广告也可以进行第二层次划分：公益广告、政府广告、社团广告、企事业单位启事和个人广告等。2、广告经营者在广告市场中的作用有三：（1）调整广告市场中广告作品的拥有量，把潜在的对广告作品的需求变成实际市场上的交换成果；（2）广告经营者调整广告作品在不同媒体上的分配份额，间接地调整广告媒体的营业额和广告收入；（3）广告经营者通过广告策划，调整广告作品的内容和流向，确定目标消费者所能接触到的广告作品。3、（1）广告作品要具有冲击力。广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即 …… 此处隐藏：6357字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……