中国东川泥石流越野运动品牌营销计划(8)

品牌赛事，伦敦有每年一度的城市马拉松赛、温布尔顿网球公开赛，是1908年、1948年和2012年奥运会的举办城市，同时，伦敦还是英超豪门汇聚之所，是英超六支球队的主场城市，它们分别是阿森纳足球俱乐部、切尔西足球俱乐部、富勒姆足球俱乐部、托特纳姆热刺足球俱乐部、西汉姆联足球俱乐部和查尔顿足球俱乐部。巴黎有著名的“环法自行车赛”、“巴黎至达喀尔汽车拉力赛”、法国网球公开赛，是1900年和1924年两届奥运会的举办城市，同时，这座城市还是法甲劲旅巴黎圣日耳曼队的主场。应该说不论是纽约、伦敦、巴黎这样的一线城市，还是像芝加哥、法兰克福、米兰、悉尼、马德里、罗马、布鲁塞尔、阿姆斯特丹这样的二线城市，都是体育传统浓厚、运动氛围浓郁的城市。或许这恰恰说明了体育文化建设和体育生活方式的打造，对一座城市集聚资本、人才、技术和信息资源，提升城市在全球网络中的地位，具有独特的作用。

从反例上看，上世纪70年代中期美国印第安纳波利斯市遭遇的人才流失以及今天我国福建晋江市遭遇的本地企业外迁，以及由此引发的城市发展转型的例子，也从另一方面说明了体育对于一个城市吸引投资和人才所具有的作用。前面我们曾经介绍了美国印第安纳波利斯通过体育实现城市再生的案例，但我们没有介绍触动这座城市转型的诱因是什么。实际上触发这座城市考虑转型的最初动因就是坐落在这座城市的全球最大的医药公司(Eli Lilly & Company)的老板发现，他的公司正在面临着越来越严重的高端人才流失现象，公司的高管和高级技术人才纷纷向纽约、洛杉矶这样的大城市流动，当问及原

由时，流失的人才给出的共同答案是，“这是一座缺乏生气的‘昏暗城市’，这个城市没有我们想要的生活方式，我们不想在这样城市安度一生。”正是出于这样的原因，公司老板才下决心动用自己的尼利基金会全力支持市长的基于体育的城市再生计划，从而才有了今天全球著名的体育城市。

5、提高居民生活品质

健康是人的生活品质之基，没有健康就不必侈谈生活品质。一个城市对市民的呵护和关爱，首先就是对市民健康的呵护和关爱。城市体育设施以及运营体育设施的大众健身娱乐业的发展状况，是城市生活品质的基本保障。倘若你生活的城市没有体育主题公园、没有社区体育中心，你住的小区没有体育配套、仅有的公共空间也被横七竖八的车辆塞的满满当当，连弯腰踢腿的空间都没有，那么，你一定不会喜欢这样的城市、这样的生活场景。同样，倘若你想健身健美，你生活的城市却找不到经营这类业务的健身俱乐部和健身会所，恐怕你也不会真正的喜欢这座城市。因为，这样的城市只是一个求生之地，而不是一个关爱健康、呵护民生的家园。

一个把市民的健康简单地、被动地交给医院的城市，是一个缺乏人文关怀的城市，生活在这样一个城市中的居民难言生活品质。

当然，人的生活品质绝不仅仅是维持健康和吃饱穿暖这么简单，更重要的是超越基本物质需求之上的精神和文化需求的满足。因为人的存在是社会性的存在，而社会性存在的本质是文化的习得、创造和

传承。一座城市的文化生活方式以及由此形成的文化品位，对市民生活品质的认同有直接的影响。现代城市体育是城市文化生活方式的重要组成部分，它既包括草根层面的公共体育空间的提供和生活化体育社区的打造，又包含高端的代表城市形象的地标性体育建筑的存在、品牌赛事的定期举办和扎根城市的高水平职业体育俱乐部的成功运营。前者是满足居民参与性体育需求的物质平台和组织保证，后者是满足居民观赏性体育需求的渠道和内容；前者让居民感觉到的生活的温馨、乐趣和和谐，后者让居民体味到城市的自豪、骄傲与荣光。纽约、伦敦、巴黎以及我国的北京、上海之所以能吸引高端人才并留住高端人才，一个显在的缘由，就是它们能够提供比其他城市更为丰富的体育文化形态和体育生活方式。纽约人为每年一度的城市马拉松赛和美国网球公开赛而欢动，为扬基队和尼克斯队而呐喊，他们比其他城市的居民多了一份惦念、多了一份感动，也多一份自豪。伦敦人每年一度欢聚在温布尔顿，巴黎人每年一度欢聚在罗兰加洛斯，他们也对自己的城市多了一份认同和骄傲。其实，生活品质说到底，无非就是你的心智时常能被惦念、感动、认同、自豪与骄傲的“雨露”所滋润和抚慰，而体育正是这样的“雨露”生成与发端的源泉。

总之，城市对于人类前所未有的感召力，在于它更强的社会性和文化性，给来者带来的色彩斑斓和生命律动，而体育就是色彩、就是律动，就是在人生画布上灵动的画笔，抓住它你就拥有绚丽的人生。

十、构建东川体育产业链

东川泥石流汽车越野赛已成功举办了八届后 ，现在我们思考更多的是如何适应国内众多赛事和打造国际体育品牌的需求，以在泥石流越野赛道上举办的汽车越野赛为切入点，融入包括摩托车越野运动、自行车越野运动、徒步穿越和越野旅行等项目活动和赛事； 使东川成为一个集众多越野运动项目，配套软硬件齐全的越野主题城市，由此带动相关产业，相互依托发展，最终让其每年至少举办一个国际级赛事，每季举办一个国家级赛事，每月都有相关活动和主题项目的开展和进行，成为顶尖俱乐部和职业车手的聚集地、越野户外运动爱好者和越野旅行的天堂。

1、发展前的准备与思考

为实现这一目标，东川政府除制定了相关战略规划和措施，特别是在软环境建设上更是加快了步伐；在整个发展实施进程中，经过详细的市场调研，做出以下市场环境现状的初步分析：

（1）、政策环境

从举办赛事以来，省市政府高度重视，大力扶持和帮助，给东川提出了许多实而有用的意见，并在越野赛事的举办过程中积极配合支持；以至于泥石流赛事在短短的几年间就迅速的发展起来，今天才有机会做出下一步发展的设想。

（2）、社会环境

“越野”，从来没有像现在这样，一下子成为东川最热门的话题，越野运动爱好者对东川越野赛认识也得到提高；目前受众年龄结构年轻化，青年人是主要的关注群体，未来这种趋势将会弱化。

（3）、经济环境

2008年的北京奥运会后，带动了整个体育运动行业在中国的发展，高收入人群和成功企业家及企业，介入户外极限运动和越野运动等时尚生活休闲方式，深入推动了越野运动在东川的发展，但目前产业链结构不完善，以及各环节协作不当，也会造成相当的阻碍；企业赞助投资相对活跃，期待高回报的赞助收益。

(4)、技术环境

经过8年的越野赛事运作，东川培养和练就了一批专业性人才，有一定的赛事运动组织和执行经验，但缺乏运作顶级赛事和项目的运作能力，在未来的发展进程中还要多考察研究和借鉴。

2、发展中的问题与规避

东川的体育事业发展，主要是以汽车越野赛为切入点，体育赛事能丰富举办城市旅游资源、提高举办城市知名度、改善举办城市旅游基础设施、增加举办地旅游收入、提高举办城市旅游营销能力、改善举办城市旅游市场客源结构、能延伸辐射至多个行业以带动相关产业的发展；同时也能促进旅游文化交流等积极影响，但也会带来城市物价大幅上涨、安全和治安问题、城市旅游资源的破坏、交通压力增大、大型赛事后场馆与设施利用率不高等消极影响。东川需在体育赛事、体育产业对城市旅游业的影响进行分析的基础上进一步对体育赛事与城市旅游业协调发展的对策进行深入研究，作出相应的系列措施和政策，保证整体发展思路的合理进行。