中国东川泥石流越野运动品牌营销计划(7)

78000名游艇爱好者，极大带动和促进了旅游及相关产业的发展。

2、赛车产业影响力

东川城市发展对现代体育的需求，除了借体育的影响力来改善城市的形象，提升城市的影响力之外，一个更为实际的诉求就是要培育城市经济新的增长点，促进体育产业功能区或集聚区在城市的形成与发展。

英国牛津市是一个坐落在英格兰中南部的历史文化名城，中国人知晓这个城市是因为它是著名牛津大学的所在地，是千万家庭和千万学子追寻和寄望的“留学圣地”。而对大部分西方人来说，他们了解这座城市除了牛津大学，还因为它是全球著名的“赛车山谷”(Motorsport Valley)所在地。在这座城市周边50英里的范围内聚集了大约4500多家与赛车生产制造及赛事运作有关的企业。它们生产世界顶级的赛车成品、底盘、引擎、刹车、遥感装置等产品，并提供相关服务，每年的生产总值达60多亿英镑，出口总值达36亿英镑。同时，该区域还聚集了一大批包括赛事管理、公共关系、赞助、广告、营销等支持性服务企业，每年的生产总值达17亿英镑。“赛车山谷”不仅是全球最著名的赛车运动——F1的生产和研发基地，也是英国牛津郡和牛津市最重要的支柱性产业，是政府财政的重要税源和市民就业的主要“饭碗”。

有趣的是，在美国也有一处类似的赛车运动产业集聚地，它坐落在北卡罗来纳的夏洛特市，是美国赛车联合会(NASCAR)的发源地，

被称为“纳斯卡山谷”。该山谷是美国赛车产业的圣地，绝大多数车队的大本营聚集于此，每年举办多项赛事，围绕赛车赛事形成了一个赛车产业集群。该集群包括赛车研发、设计、制造、检测以及赛事运营、赛车博物馆、车手培训、赛车纪念品销售、赛车主题旅游等相关支持性产业。北卡罗来纳州立大学夏洛特分校约翰·康诺顿(John Connaughton)教授率领的研究团队，曾对“纳斯卡山谷”赛车产业集群的经济影响力做过专门的研究。该研究发现，2005年北卡罗来纳州赛车产业对该州总的经济影响主要展现在四个方面：一是创造了58亿美元的生产总值；二是提供了27万多个就业岗位；三是提高雇员薪酬17亿美元；四是创造增加值近28亿美元

3、用体育增加就业

城乃市集之所在，业者之所居。城市较之农村，一个最大的优势就在于它比后者能提供更多、更好的从业和创业机会。对城市管理者来说，千方百计地创造尽可能多的就业机会，不仅是保民生的根本要求，更是保持城市活力和魅力的关键所在。

当东川的矿产资源枯竭，从我们生长的这片红土地消失中消失，以资源开采不断扩张来解决市民就业的时代也一去不返了。于是，大力发展现代服务业，特别是金融服务、保险服务、电信服务、法律服务、咨询服务、专利和许可服务、广告和营销服务等，成为越来越多的市长们的共同选择。然而，在全球化和信息化愈演愈烈的今天，现代服务业尤其是高端的金融、保险、法律、广告、营销、研发，越来

越向少数全球城市(如纽约、伦敦、东京、巴黎)和全球区域节点城市(如洛杉矶、法兰克福、米兰、新加坡、香港、北京、上海等)集聚，对绝大多数全球的中小城市来说，发展高端服务业更多的是一个希望、一个梦想，而脚踏实地的现实选择还是走与全球城市、区域中心城市差别化竞争，错位化发展的路子，把工作的重心放在发展生活服务业和消费服务业上。

体育产业是主打健康和娱乐牌的生活型消费服务业。对广大消费者来说，它是提高生命质量和生活质量的不二选择，对城市政府而言，它是保增长、调结构、促就业、重民生的重要选择。近年来，这一产业在欧美国家和我国东部发达地区迅猛发展，根本原因也在于此。同时，体育产业也是大文化产业、大生活产业的有机组成部分，它在实际运作中与文艺表演、广电影视、艺术创作、游乐会展等文化娱乐产业的混业经营以及与餐饮、酒店、零售、旅游等生活服务业的配套经营的现象也变的越来越普遍。而这样的产业特征和运作趋势，就使得体育产业在促进社会就业方面表现出强劲的功效。从实践上看，体育产业在促进西方发达国家就业方面也切实发挥了重要作用。

我国体育产业尽管在实践上尚处在起步阶段，但这一产业在促进社会就业方面的功效也开始初步显现。2008年国家体育总局与国家统计局联合对我国部分省市体育产业发展情况进行统计调查，表4展示了2006年和2007年我国部分省市体育产业从业人数的变动情况。结果表明，在调查的10个省市中，9个为正增长，1个为负增长；从增幅上看，最低为5％，最高为36％；从绝对数上看，2007

年在体育产业中就业的人数超过20万人的有3个省，最高的福建省高达51.87万人，而最低的青海省只有3800人，前者为后者的136.5倍。由此可见，体育产业在促进我国东部发达地区社会就业方面已经表现出良好的绩效。未来，随着我国体育产业的进一步发展，这个产业在增加社会就业方面的功能将会变的越来越强。

从体育产业对一个城市增加就业的效用看，有个典型案例大致可以说明。

福建省晋江市是目前我国最具影响力的体育用品生产和加工企业的集聚之地。在649km土地上集聚着3000多家体育用品生产企业，其中主营体育服装、体育鞋袜帽的企业1639家，占全市体育产业单位数的81.30％。知名企业有安踏、特步、361°、亚礼得、鸿星尔克、浩沙、德尔惠、金莱克、乔丹、美克、露友、舒华、喜得龙等。目前，该市有体育用品上市公司4家，后备上市企业21家，国家级体育用品品牌42枚。2008年体育用品业创造的增加值174.15亿元，占当年GDP25.22％，从业人员31.94万人，占全市社会从业人数的比例为26.21％。当一个城市的体育产业创造的增加值占GDP的比重和就业人数占全社会从业人数的比重双双超过1/4的时候，体育产业对这座城市来说，就不仅仅是经济命脉，更是社稷民生。由此可见，体育产业在促进晋江经济社会发展中所起巨大作用。

4、吸引投资和人才

美国人卡拉·鲍尔在《新闻周刊》上撰文指出，“在工业时代，

能获得原材料是城市繁荣的基础，如今这种趋势正在改变。为了吸引有头脑和有资本的人士拉动经济增长，一座城市必须用生活方式和文化方式吸引他们。”当工业社会的资本主导被后工业社会的知本主导所替代后，聪明的人和聪明的钱对于一个城市的发展变得越来越重要，而这样的人和钱往往对于一个城市的生态环境、文化品位、生活方式有着严苛的要求。体育运动作为城市文化氛围和现代生活方式的重要内容，正在成为吸引人才流、资本流、技术流和信息流向城市聚集的重要诱因和媒介。

这一点我们可以正例和反例两个方面来说明。

从正例看，当下全球公认的国际化大都市无一不在刻意打造浓郁的城市体育氛围，以吸引和留住高端人才，以及由他们引致的资本、技术和信息。美国纽约是没有争议的全球化城市，该市不仅是闻名遐迩的纽约马拉松赛、美国网球公开赛的举办城市，还是职业棒球大联盟纽约洋基队、NBA纽约尼克斯队的主场城市，同时，各类健身会所和社区俱乐部遍布全市，其中中央公园更是纽约人运动、休闲、健身的圣地，无论是黎明时分，还是灯火初上，你都可以看到健身人群捷走飞奔的身影。而在洋基主场和麦迪逊广场花园你也会经常看到美国的政坛要人、商贾巨富、知本新贵以及影坛和歌坛的明星们风云聚会，畅享欢愉。这是一个资本和人才高度集聚的城市，也是一个运动激情澎湃，体育氛围浓郁的城市。英国伦敦和法国巴黎同样是著名的全球城市，也是全球重要的体育城市。这两个城市不仅因为举办过奥运会而有奥运 …… 此处隐藏：1523字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……