中国东川泥石流越野运动品牌营销计划(10)

2011年东川泥石流汽车越野赛赛道全长约964公里，其中特殊赛道717公里，行驶路段247公里。赛事于4月27日至5月5日在东川泥石流赛道举行。5月1日在东川世纪丽晶大酒店举行发车仪式，同日，在大白泥沟举行了超级短道排位赛。

今年该赛事亮点较多，新增大白泥沟超级短道7公里，新开阿旺至金源赛道36公里、阿旺至岔河21公里。期间配套活动有：泥石流超级摩托车耐力赛、泥石流户外运动摄影赛等项目。

2011东川车越野赛，被列为云南省面向东南亚“桥头堡”的三个支撑项目之一，被列为昆明市国际旅游狂欢节的重要活动。赛事期间，东川区政府组织15个工作部，精心策划，周密布置，确保赛事顺利开展。

一是树立安全第一的思想，对赛道精心设置;

二是采取有效措施控制好赛事期间宾馆、饮食价格;做好赛事期间来宾及游客接待工作。

三是开展青年志愿者礼仪知识、旅游服务常识、救护知训等方面的培训，全面提升市民素质;

四是对城市环境卫生进行清理。以全方位展示东川形象。 五是认真做好赛事竞赛相关工作和细节部署，真正配合协调中汽联专家的各项工作和环节

六是积极开展赛事招商工作，做好车赛宣传推广工作，使东川泥石流车赛品牌稳固提升知名度和影响力。

七是认真协调赛道沿线沙场和西瓜农田，确保赛道畅通；做好赛事安全保障和赛事救援工作。

本届赛事共有30只车队92辆车184名车手参赛，赛事吸引了广汽长丰、力办电池车队、长城汽车雷默车队等强队车队参加，同时吸引了本土作战的雄风车队、东川金水汽车运动俱乐部等本土车队参加。广汽长丰华南虎车队的鹿丙龙/沙贺凭借着总用时8小时51分54秒的成绩力压雷默动力车队的周元福/陈庆开和体拓天禄车队的胡国松、陈薄宇夺得全场冠军，云南雄风俱乐部的江耀桓、郭军获最后一个阶段的泥石流勇士奖（阶段飞车王）。

赛事期间，赛事赛况激烈，精彩纷呈，吸引了数万观众到场观看，赛场人气之旺，为历届之最；赛事期间的交通服务、安全保障、旅游营销、嘉宾接待和赛事组织也在各方的配合下做到了井然有序，流程清晰，未发生任何重大事故。整个赛事的成功组织再次显示了东川举办大型文化体育活动赛事的综合实力，体现了东川民众的文明素质，树立了东川良好的对外形象。

除了庞大的参赛阵容之外，前往东川报道比赛的媒体阵容和受众程度超过以往任何一届，包括中央媒体、当地媒体以及各车队邀请的随队记者突破百人，从4月30日到5月5日每天中午12点，云南卫视《旅游新时空》现场直播了本届赛事。据统计，今年前来东川泥石流越野赛的媒体超过30，近150名媒体工作者驻赛采访，对本届赛事作出全方位全程深度报道；赛事期间，赛事新闻专题、报纸、网络报道数篇， 转载数量上万条，全国各体育频道及电台新闻报道及

本次赛事相关的电视节目将在近期播出、部分期刊杂志也将在近期刊登赛事介绍；其中区长、马副区长受邀被多家媒体进行专访，进一步扩大了东川以及泥石流车赛的影响力。赛事期间，国内、外媒体报道热情高涨，这些报道从赛况、赛事组织能力和办赛水准、越野运动产业的发展水平、越野赛事对提升城市形象和相关产业的拉动作用等，多方面对2 0 11东川泥石流越野赛赛给予了关注和高度评价。舆论普遍认为：此次赛事圆满成功，再次提升了东川的城市影响力，同时展示了汽车摩托车顶级赛事的组织、经营、推广能力，更重要的是为今后引进更大规模的国际越野赛事打下了更好的基础。

二、各部紧密协调沟通 各方合作团结紧密

今年的越野赛得到了上级政府领导的高度重视和坚强领导，由区委区政府各单位和部门共同组成的组织委员会把办好这一顶级赛事作为展示东川形象，体现东川承办大型国际赛事活动综合实力的难得机遇，互相协作、密切配合。尤其是组委会各部门的积极参与协调，更使赛事得到了多方面的支持。“当好东道主，服务汽车赛”，是东川举办赛事的主旨之一。作为东川的传统品牌，一直以来区委区政府和组委会对车队和媒体的服务都是相当到位的。组委会为比赛组织了专门的赛事志愿者，要求提供一对一的服务，针对东川办赛特点提供了志愿者礼仪、赛车知识、东川旅游服务包括急救、救援救护常识等专业的集中培训。这些青年志愿者以社会青年和学生为主体，每年人员都有一些变化，但绝大部分都有服务的热情，都愿意为车赛做贡献，总体的素质较好。

赛事期间，区委区政府从环境整治、治安管理、卫生监管等各个方面为2011越野赛创造了良好的办赛环境。今年赛事期间食监部门严格把控，餐饮供应商严格执行各项规范，为保证来宾及游客住宿及食品卫生安全，东川食品药品监督局共监督旅店宾馆和餐饮服务单位超过30多家，确保了赛事期间来宾及游客的住宿和食品安全。

根据组委会安排，东川公安分局成立安全保障部门，负责越野赛期间的安全保卫工作并成立了指挥部，指挥部结合赛事具体要求，制作了安全保卫方案，对人员抽调、警力布置等工作都做了明确的安排和部署，确保大事不出、小事少发，以高度的政治责任感圆满完成了任务。

三、努力探索寻创新 市场运作有突破

今年，东川泥石流越野赛事在成功举办了七届泥石流越野赛的基础上，继续加大了市场化运作的力度，按照“政府主导、市场运作、企业参与、共铸品牌”的原则，把赛事招商作为赛事运营成功的核心，并贯穿于市场开发部工作的全过程，按照市场经济规律和市场竞争的原则，注重赛事市场培育和赛事品牌拓展，认真地开展了本地企业招商各项工作，落实了赞助企业的回报相关事宜，参与企业纷纷表示认可和满意，达到了预期的目的。

今年的赛事著名车手云集，江耀桓、马淼、江惠坚、刘斌等全国著名车手都来到东川参赛，极大的提高了本次赛事的水平。加上赛前的有效推广和组织，使现场观众和媒体受众率创下历届新高。经过多年的越野赛事运作，东川乃至云南的越野运动爱好者有了迅速的增

加，更多的观众是冲着高质量的赛事和对越野运动的热衷而来，这也从另一个方面反映了开辟新的体育消费领域所产生的积极效果。为了进一步提高赛事的吸引力，提升赞助商的投资价值，今年赛事期间，如何更好地服务好观众和赞助商是组委会非常重视的一项工作。为了尽可能方便服务于观众、车手和赛事组委会从今年初就开始研究交通方案，制定协助赛道建设、赛道清障、赛事救援及相关交通服务保障方案。

四、严格资金管理 依法检查审计

为确保赛事资金安全运作，保证车赛物质的安全发放，确保车赛顺利进行提供了有力的后勤保障；针对于赛事资金管理使用情况，通过审查财务账，查验账册和有关统计报表形式，进行了严格的审计，通过开展审计监察工作，确保了组委会资金及社会捐赠款实用的廉洁，确保了组委会资金使用的廉洁。

同时，在整个赛事运作工程中，组委会设立的法律部门本着严谨务实的工作作风积极工作，全方位、深层次为组委会提供了详实丰富的法律意见和建议，为组委会处理相关重大事宜，提供了明确的法律思路，体现了区委区政府对法律服务的高度重视，也标志着本次赛事向规范化、法制化的水平迈出了坚实的一步，截止赛事结束，法律服务部均按要求对组委会所提交的各类合同、协议等法律文件认真进行了审查，提出修改意见和建议数条，均全部予以采纳。工作中始终坚持?为赛手、车队提供公平竞争的环境，维护车队、车手、赞助商、媒体利益?的原则，并从制度建设、规则制定上保证这个原则的实施，

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