优酷网盈利模式的探讨

优酷网的盈利模式的探讨

莆 田 学 院

毕 业 论 文（设 计）

题 目优酷网盈利模式的探讨

学生姓名

学 号

专 业

班 级

指导教师

二0一0年四月十五日

优酷网的盈利模式的探讨

目录

摘要 01

一、概述 01

二、优酷网发展现状 02

三、优酷网盈利模式探讨 03

（一）网络广告盈利模式 03

1、网络广告盈利模式简介 03

2、优酷网网络广告的类型 04

3、网络广告盈利模式的创新 05

（二）非网络广告盈利模式 05

1、现有的非网络广告盈利模式 06

2、非网络广告盈利模式的创新 08

四、结论 11

五、结束语 12 致谢 12 注释 12 参考文献 12

优酷网的盈利模式的探讨

优酷网盈利模式的探讨

伍功钧

（管理学院 指导教师：曾建山）

摘要：网络视频的发展使得网民的选择更加多样化，体验更加直观，同传统电视行业相比，网络视频具有更加灵活多样的表现形式，更即时的发布优势，更高效自主的选择观看等等优势。视频网站为了能更好的发展，必然要不断提高视频网站自身的内容与服务，不断探索网站的盈利模式，本文对优酷网的盈利模式的探讨分为两大部分，分别是对优酷网的网络广告盈利模式和非网络广告盈利模式进行探讨分析，从中为优酷网寻找到创新的更实用的盈利模式。视频网站要想得到长远的发展，必然要对自身的盈利模式进行分析探讨，寻找到最适合的盈利模式，只有盈利了才能让视频网站更好的发展。

关键字: 网络视频 视频网站 优酷网 盈利模式

Abstract：The development of network video makes Internet users have a more persified selection and more intuitive experience. As compared with the traditional TV industry, Internet video has many advantages: more flexible and persified forms, more immediate release,more efficient viewing and so on. In order to develop better, Video Web site is bound to continuously improve the content of their own video site and services as well as to explore the site profit model. There are two major parts of YouKu mode of net profit in this paper: profit model of YouKu online advertising online advertising profit model and non-profit model. It is to find more practical and innovative profit model. Only does Video Web site analysize the profitability of their own mode, it can obtain a long-term development. The profit has an important role in development of the video web site.

Keywords: Network video video sites YouKu net profit model

一、概述

任何网站只有吸引足够多的网民才能生存下去，才会给网站带来利润。否则只是一堆废品，网站与消费者是紧密联系的，而网站的利润一部分来源于收费用户，更大的一部分则是广大用户带来的广告效益，只有拥有大量的用户，网站才会吸引广告商在网站上作广告[1]。

在线视频网站获得快速发展是由当前的市场环境、视频网站本身的特点和功能决定的。同传统电视行业相比，网络视频具有更加灵活多样的表现形式，更即时的发布优势，更高效自主的选择观看等优势。优酷网作为国内领先的分享类视频网站，拥有大量的用户资源，同时作为一个视频网站也一样面临着盈利模式缺乏的问题，优酷网在花完风投的资金之后，必须优先考虑涉及网站生存的盈利问题[2]。我们应该针对优酷网发展盈利过程中存在的问题，利用优酷网自身资源，提出有效的解决方法，寻找到新的盈利模式。

优酷网的盈利模式的探讨

二、优酷网发展现状

我国视频网站主要可分为五大类型：一、视频分享类；二、视频搜索类；三、视频点播类；四、视频直播类；五、商业视频网站。目前网络视频主要有4种盈利模式可选择。第一是网络广告；第二是移动增值服务；第三是优质内容出让播放权；第四是优质内容收费观看。 优酷网是中国领先的视频分享类网站，是中国网络视频行业的第一品牌[3]。优酷网注重用户体验，不断完善服务策略，以 “快者为王”为产品理念，其“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。目前国内网络视频的市场规模是巨大的，如下图：

数据来源：艾瑞咨询网《2009年中国网络视频研究报告》

从上图可以看出，从2006年开始，中国网络视频市场规模不断增长，从2006年总体市场5.3亿元，到2009年总体市场达到17.6亿元。而优酷网作为国内最大的视频分享类网站，占据了很大的市场份额，如下图：

数据来源：DCCI互联网数据中心2009年6月

DCCI互联网数据中心发布的6月份监测数据显示，优酷、土豆、酷6占据了目前国内视频分享网站前三名，处于第一阵营的位置。其中，优酷网和土豆网占据了视频分享网站①

优酷网的盈利模式的探讨

50%以上的市场份额[4] 。可以看出优酷网的发展前景是巨大的。

虽然优酷网的发展前景是非常乐观的，但是优酷网目前发展盈利中还存在许多问题：受众需要与视频内容存在差距、高成本的发展门槛、纠纷不断的网络视频版权问题、盈利模式的缺乏等，这些问题目前没有一个已经得到很好的解决的，也还没有一家视频网站能够实现盈利，成功商业模式的缺乏已经成为国内视频网站发展的最大“短板”。优酷网作为国内领先的分享类视频网站，也同样面对着盈利模式缺乏的问题，寻找合适的盈利模式已成为优酷网当前最迫切需要解决的问题，如果不能寻找到合适的盈利模式，优酷网也存活不了多久。

三、优酷网盈利模式探讨

（一）网络广告盈利模式

1、网络广告盈利模式简介

所谓网络广告是指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式[5] 。优酷网的网络广告盈利模式主要形式是传统的页面广告与视频嵌入广告，包括品牌图形广告、固定文字链、贴片视频广告等。优酷网网络广告盈利模式优缺点分析：如下表

表一 优酷网网络广告盈利模式优缺点

网络广告盈利模式是视频网站最主要盈利模式，而且市场规模巨大，目前我国网络广告的市场规模超过70亿元。据易观国际预测,到2011年,不含渠道在内的网络广告市场将达到270亿元,年均增长率为39.5%,而目前视频广告只占整体网络广告市场不到5%的份额。相比之下,传统门户网站的影响力正在衰退,这也为网络视频广告的发展提供了足够大的想象空间,只要愿意尝试,一切皆有可能。但是视频网站的广告模式还是传统的贴片式与嵌入式广告，没有更好的创新模式，如果广告模式持续大量的雷同，只会减少广告商的投入，从长远看优酷网应该加大对广告模式的创 …… 此处隐藏：10611字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……