《企业经营战略概论》习题(7)

5.按合作形式不同分类，可供选择的合作战略方案有（ CDE ）

A.资源开发型合作战略方案 B.产品生产型合作战略方案 C.契约式合作战略方案 D.股权式合作战略方案 E.合资式合作战略方案

6.契约式合作战略的特点是（ BCDE ）

A.有利于扩大合作范围 B.合作组织约束力不强 C.协调成本高 D.合作组织不太稳定 E.合作的范围有限

7.实施股权式合作战略的特点是（ ABD ）

A.有利于确定合作各方的权利和义务，使合作各方能兼顾好短期目标和长期目标

B.有利于扩大合作范围 C.有利于建立长期合作的关系 D.有利于增强合作组织的凝聚力和竞争力 E.有利于共同分享合作伙伴内部的资源和能力 8.合资式合作战略的优点是（ BCE ）

A.有利于增强合作组织的凝聚力和竞争力 B.有利于将合资各方的资源和能力转化为自身内部的资源和能力 C.有利于建立长期合作的关系 D.有利于扩大合作范围 E.有利于共同分享合作伙伴内部的资源和能力

四、判断改错题

1.防御型战略方案是指二级经营单位由于经营实力不断衰弱，在所从事的经营领域中连最后一个细分市场都无法固守，准备退出这一经营领域，转移到一个新的经营领域所做出的长远性的谋划与方略。（ × ）改为：转移型战略方案 2.拥有自身优势是确保合作战略成功的基础。（ √ ） 3.契约式合作战略是凝聚型的合作战略。（ × ）改为：松散型

4.合资式合作战略的合作各方采用投资入股的方式结成合作伙伴，根据股权大小，享有独立的权利和承担相应的义务。（ × ）改为：股权式合作战略

第十二章 企业市场战略

一、单项选择题

1.在企业职能战略体系中，处于核心地位的是（ A ）

A.市场战略 B.产品质量战略 C.科技战略 D.人力资源开发战略

2.将汽车市场区别出消防车、救护车、警备车、运输车等不同的市场，这个过程叫做（ B ） A.市场整合 B.市场细分 C.市场整理 D.市场归类

3.宝钢在开发市场过程中，把钢材产品首先投放到钢铁强国日本和韩国市场，所选择的进入目标市场的战略是（ B ） A.先远后近或进入战略 B.先难后易开发战略 C.贸易式进入市场战略 D.滚雪球式进入战略 4.品牌的基本功能是（ C ） A.标记 B.识别 C.区分 D.创收

5.企业为了在任何地方产生可度量的反应或达到交易，使用一种或多种广告媒体为扩大市场所做出的谋划与方略属于（ A ） A.直复营销 B.关系营销 C.整合营销 D.间接营销

6.市场战略的实质是企业自身对市场的供与求进行（ D ）所采取的谋略。 A.计划于应用 B.设计与调节 C.优化与调节 D.调节与控制

二、多项选择题

1.市场战略概念所包含的要点有（ ACE ）

A.实施市场战略的目的，是要把企业确定的目标市场转化为企业实际所占领的市场

B.市场进入是一个循序渐进的过程 C.进入、占领和扩大市场必须投入有效的资源，使之合理使用 D.市场战略的实施是决定企业成功的要素 E.用适当的产品或服务适时地打入适当的目标市场 2.从市场战略的含义看，它所包含的策划内容有（ ABE ） A.市场细分 B.市场定位 C.市场探测 D.市场选择 E.进入市场 3.假如企业生产的是消费品，市场细分的标志是（ ABCD ）

A.人口因素 B.地理区域因素 C.购买心理因素 D.购买行为因素 E.企业规模因素 4.假如企业生产的是生产资料产品，市场细分的标志是（ ACDE ）

A.地理区域因素 B.购买行为因素 C.客户使用要求因素 D.产业、行业特点因素 E.用户的企业规模因素 5.企业选择和确定的目标市场应具备的条件是（ ABC ）

A.该市场有一定购买力 B.该市场有一定的尚未满足的需求，竞争对手不至于完全占领该市场

C.本企业在某些方面具有一定的优势，有能力进入该市场 D.该市场是较大的市场 E.该市场距离企业较近 6.选择目标市场战略应处理好的关系有（ ABCDE ）

A.市场面的多与少、大与小的关系 B.重点市场和一般市场的关系 C.本地市场和外地市场的关系 D.国内市场和国外市场的关系 E.当前市场和长远市场的关系

7.根据本企业产品的竞争能力状况，可供选择的市场定位战略有（ BCE ） A.先锋战略 B.避强战略 C.雷同战略 D.超前战略 E.超强战略 8.促销开放战略的实施途径有（ ACDE ）

A.广告促销战略 B.网络促销战略 C.人员推销战略 D.公关促销战略 E.营业推广策略

9.选择市场营销组合战略时，应考虑的因素有（ ABCDE ）

A.目标市场的特点 B.企业营销战略的任务 C.企业营销环境 D.企业资源状况 E.市场营销预算 10.品牌经营活动包括（ ABCDE ）

A.品牌设计 B.品牌创造 C.品牌推广 D.品牌发展 E.品牌保护 11.顾客满意营销中的顾客满意层次包括（ ABC ）

A.物质满意层 B.精神满意层 C.社会满意层 D.心态满意层 E.公共满意层 12.市场营销组合的基本营销要素包括（ ABDE ）

A.产品要素 B.价格要素 C.人员要素 D.渠道要素 E.促销要素

四、判断改错题

1.市场细分过细，每一个细分市场的市场容量就可能小，这就要求企业提供越来越多的品种。（ √ ） 2.雷同战略这种产品市场定位战略的风险较小，成功率高。（ × ）改为：避强战略 3.整合营销强调研究产品的整体概念，即产品包括五个层次：核心利益、基础产品、期望产品、附加产品、潜在产品。（ √ ） 4.市场是企业从事生产经营活动的出发点和归宿，是企业十分关注的一个重要目标。（ √ ） 5.效益是企业赖以生存和发展的土壤。（ × ）改为：市场

第十三章 企业产品战略

一、单项选择题

1.传统产品的概念，主要是从生产的角度去理解，即把产品看成是一种（ B ） A.生产实体 B.有形实体 C.无形实体 D.有形价值

2.（ C ）是企业职能战略体系中处于核心地位的战略，在一般情况下，也是实现企业总体经营战略的战略重点之一。 A.销售战略 B.价格战略 C.产品战略 D.广告战略

3.产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律，它实质上是反映了产品的（ C ） A.自然寿命 B.技术寿命 C.经济寿命 D.科学寿命

4.投入期的产品是投放市场的新产品，对这种新产品所实施的战略总的来说应是（ B ） A.“以快取胜”战略 B.“以新取胜”战略 C.“以奇取胜”战略 D.“以高取胜”战略 5.成熟期的产品，销售增长率一般是（ D ） A.1%以下 B.10%以上 C.1%~2% D.1%~10%

6.彩色电视机相对于黑白电视机来说，属于（ B ）

A.全新新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.功能新产品 7.在收音机技术的基础上所开发出的收录两用机，属于（ C ） A.改进新产品 B.两用新产品 C.换代新产品 D.全新新产品

8.根据四象限评价法，销售增长率高、市场占有率低的产品，属于（ B ） A.厚利产品 B.风险产品 C.名牌产品 D.失败衰退产品

9.四象限评价表明：市场占有率高、销售增长率低的产品，是（ D ） A.衰退产品 B.风险产品 C.名牌产品 D.厚利产品

10.如果企业以满足高收入的居民层次或以投资规模大的用户的需要为主，应选择的产品结构战略是（ D ） A.轻型产品结构优化战略 B.专用型产品结构优化战略 C.高级技术产品结构优化战略 D.高档产品结构战略

11.（ B ）指新颖程度最高的一类新产品， …… 此处隐藏：2118字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……