创业课程设计报告(3)

中国鞋业年出口情况16141210亿双864202002年2006年2008年2010年2011年2012年2013年年份 第 7 页 共 40 页

双、9.9亿双、10.9亿双，年均增长率为10%左右。 3.2.3 皮鞋消费市场现状及发展趋势

皮鞋行业的直接下游需求市场是皮鞋零售业，经过30多年的改革开放，中国的零售市场体系向着现代化体系发展和完善，十八届三中全会的召开，全面深化改革，已成为经济、政治、社会等领域的主题，所以皮鞋行业也将面临新春。中国是世界最大鞋业制造基地，零售业的市场规模持续扩大。同时又是世界第一大鞋类产品消费市场，由于我国人口基数大，人民的生活水平和生活需求也逐渐提升，人们的可支配收入也逐渐增加，推动了中国的鞋类市场的销售规模逐渐庞大且逐年稳步增长。

目前，中国人均鞋类消费相比美、日、韩和西欧国家要低很多，但是鞋类市场呈现快速发展势头，增长空间很大，发展潜力很高。中国是有着13亿人口的消费大国，未来中国皮鞋行业市场潜力巨大，尤其在国家扩大内需、深化改革的情况下，随着城乡居民可支配收入的提高、城市化进程的加快、零售市场的快速发展，预计未来皮鞋的销售量和销售额整体将保持快速上升趋势。未来中国仍然是世界最大的鞋类产品消费市场之一，市场前景十分广阔，皮鞋消费量将保持快速增长。

3.2.4市场容量估算 1、从消费量来看

根据市场研究资料显示，2010年中国鞋年消费量为25亿双左右，超过美国21亿双的年消费量，占全球鞋类消费量第一位。随著中国居民消费水准的日益提高，今后鞋类的消费量将会继续扩大。预计到2020年，中国的鞋类消费量将达到35亿双左右。 2、从消费结构看

2013年中国有80％城镇人口收入超过3000美元，中高档鞋业品牌市场容量将会大幅提升，符合消费升级概念的品牌鞋类企业将大幅扩张。重视单一市场向实现国际、国内市场并重转变，力助鞋企转型，开拓零售市场。

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分析指出，面对国内外市场的变化，鞋企要加快提高自主创新能力，向以核心技术、知识产权、产品品牌、标准制订为核心的高层次竞争优势提升；同时从重视单一市场向实现国际、国内市场并重转变。

此外，根据麦肯锡全球研究院的预测，中国将于2014年取代日本，成为全球第二大消费市场，其中，中产至中高产人士崛起，成为消费飙升的主动力，消费者对鞋类品牌及质量的要求都日益提高。

目前国内大多数鞋企都集中于中低端消费市场，而中高端市场仍处于刚刚起步阶段，竞争相对较小，市场空间广阔，发展潜力巨大。 3.3 市场中观环境分析(行业分析) 3.3.1鞋类行业的产能分布概况

目前中国鞋业已呈现产业集群式发展状态。总的来说，有四大产业集群。一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋；二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要是生产中档鞋；三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋；四是以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地，主要生产运动鞋。 3.3.2 鞋类行业的产品特点 ? 皮鞋

皮鞋的销售比重由早期9%已上升至目前的35%。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。但皮鞋仍是国内市场占主导，在世界鞋类市场，中国生产鞋类以中低档为主，皮鞋年产量约占全球皮鞋总产量的40%，中低档皮鞋市场占有率达到85%。 2006年10月7日，欧盟对中国皮鞋作出反倾销制裁，对原产于中国的皮鞋产品实施征收为期2年的16.5％的反倾销税。受此影响，2007年，我国对欧盟出口皮鞋1.8亿双，下降8.9%，导致我国皮鞋总体出口量也呈现下降态势。 ? 运动鞋

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