创业课程设计报告(2)

现代人生活条件好了，视野也宽了，追求时尚也就成了正常现象。皮革文化是当下十分流行的一种时尚，特别是皮鞋已经是公认的正装服饰。在物质需求基本得到满足的今天，拥有一双能够显示自身品位、体现自我价值的高端皮鞋是每位男士所渴望的。 2.3 目前皮鞋行业可行依据

相关统计资料表明，中国是世界上最大生产国，同时也是皮鞋最大的消费国和出口国。近几年，随着中国制鞋业的快速发展，中国鞋类产品在国内、国外市场都占有很大的份额。

就国外市场而言，近几年，中国鞋类产品出口呈迅猛发展趋势。1995年，中国鞋类产品出口额度仅为16亿美元，而到2004年，中国鞋类产品已出口到全球200多个国家，出口量达到58.5亿双，出口创汇达152亿美元。

由于制鞋业为劳动密集型产业，发达国家多依赖进口。美国仅有80多家制鞋厂，2万多个制鞋员工，2003年生产4000万双鞋，但销售30亿双，人均消费170美元，98%靠进口。日本2004年进口鞋5.16亿双，价值32.6亿美元，其中中国鞋占63.8%。

就国内市场而言，近几年，国际跨国公司集体打响了向中国市场渗透的营销战。在营销通路上投入了很大精力，近几年，随着中国GDP的增长，被认为是仅次于美国最具有潜力的皮鞋消费市场之一。

因此，该项目的建成，一方面能收到较好的经济效益，另一方面能起到带动地方经济的社会效益。

3 市场分析

3.1 市场分析整体构架图

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市场分析 外部环境分析 内部环境分析 宏 观 环 境 分 析 中观 环 境 分 析 微观 环 境 分 析 组织 管理 能力 分析 营 销 能 力 分 析 研发能力分析 财务能力分析 3.2 市场宏观环境分析

3.2.1 中国皮鞋产品市场规模及发展趋势

据国家统计局对全国规模以上企业统计，2003年中国皮鞋产量为18.2亿双，到2007年产量达到33.6亿双，平均年复合增长率为16.6%，2008年国际金融危机爆发，在人民币升值、原材料价格上涨及劳动力短缺，特别是国家新的劳动法合同实施的影响下，中国皮鞋行业顶住压力，实现了年产33.2亿双的成绩。2009年，中国皮鞋制造业强势反弹，1-11月产量达35.9亿双。2010年、2011年、2012年皮鞋产量分别为39亿双、42.71亿双、40.64亿双。

由于皮鞋行业具有较强的抗周期性，经过行业增长方式的转变、自主创新的加强和产业结构的升级，我们预计2013年、2014年、2015年皮鞋产量将分别为44.7亿双、48.72亿双、52.62亿双，年均增长率为10%左右。

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中国鞋业年产量50454035302520151050亿双年年年年年年年0307080910111220202020202020年份2013年 3.2.2 中国皮鞋产品出口情况及发展趋势

皮鞋行业是能发挥中国劳动力资源优势的行业，自20世纪80年代以来，中国制鞋业发展迅速，目前鞋类产品产量、出口均居世界第一，出口创汇大幅增长，为吸纳劳动力和支持国民经济建设作出了很大贡献。中国皮鞋出口的主要地区是欧盟和美国，2002中国皮鞋出口为9.5亿双，到2006年中国皮鞋出口为13.9亿双，2006年开始，国际贸易摩擦加剧，严重影响了皮鞋出口情况。2008年国际金融危机的爆发，欧美等发达国家的消费需求萎缩，中国皮鞋出口数量也有所减少，出口数量为11.2亿双。2010年、2011年、2012年的皮鞋出口数量分别为10.2亿双、9.1亿双、8.4亿双。以2013年1月中国皮鞋产品的出口数量的回暖趋势来看，我们预计2013年、2014年、2015年中国皮鞋出口量将分别为9.1亿