微博时代草根阶层意见领袖的地位变化

信息技术

2 0 1 4年(第4 3卷)第1期

微博时代草根阶层意见领袖的地位变化岳剑洁(兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州 7 3 0 0 0 0 )

摘要：近两年来微博发展势头迅猛，日益成为当今社会的主要传播手段之一，更由此而衍生出一个新群体——微博意见领袖。本论述主要探讨在微博时代，意见领袖地位的变迁，由最初的普通民众演变为娱乐明星和各界精英。并分析了变化之原因。

关键词：网络；微博时代；草根阶层；信息发布

微博以其便携性、原创性、精简性著称，发展迅猛，

形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将

并日益成为信息时代的主要传播渠道之一。国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台【 1]。自2 0 1 0“中国微博元年”以

信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播[ 3 1。这一概念最早是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德在两级传播理论中正式提出。他认为，在传播过程中存在两级传播，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过

来，微博作为“自媒体时代”的典型代表，掀起了社会信息传播的“微博热”。而中国的微博对比其他国家同类型的网络社交平台，如t w i t t e r等，以及对比国内经营很久的主流网络社交平台，如人人网、天涯社区、豆瓣等，

意见领袖这个中间环节，其模式如下：大众传播——意见领袖——一般受众。

在拉扎斯菲尔德的观点中，所谓意见领袖并非名人或传统的领导人，如总统或上司等，而是强调‘‘意见领袖不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中，每一个群体都有自己的意见领袖，他们与被影响者一般处于平等关系，而非上下级关系，并且意见领袖也是不断发生变化的” 1 4 1。 从这一概念可以看出，“意见领袖”的定义不是只

有其自身的特点。中国社科院发布的《社会蓝皮书》曾指出“中国微博的一大特点就是强烈关注时事”[ 2 1。 由于信息发布的个人化、原创化，每个人只要注册了账号就有权利发布信息微博，以及微博与手机绑定的快捷方式，使生活中更多的普通人能随时随地把身边发生的新闻事件上传至平台，从而引起社会各界关注，由此也

诞生了“公民记者”、“草根报道”等新群体和新名词。而且随着微博对社会事件的高度参与能力，在公共事件中影响力的不断扩大，例如最早的“微博解救乞讨儿童”事件、温州动车事故的披露、上海献花事件中的集体呼应等，致使很多人认为“微博改变中国”,“草根阶级拥有话语权，逐渐成为新时代的意见领袖”。

局限于社会中的精英阶层，而是更强调在于普通群体和阶层中，尤其是出现在每个人身边的亲戚朋友之间， 即网络世界里被称为“草根”的一群普通人。 “草根”直译自英文的 g’ r a s s r o o t s。而当“草根”被用于社会学领域后，就具备了“基层民众”的内涵。在传统

媒体时代，不同领域的意见领袖即是该领域的“活跃分子”,出自基层民众之间。1 . 2微博出现前后。其它网络平台网络意见领袖的构成及特点

1“意见领袖"在不同时代与空间中的定义1 . 1 传统媒体时代，意见领袖之本意即在于“草根”

在进入 W e b 2 . 0时代后，网络开始更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的

“意见领袖( O p i n i o n L e a d e r )”又称为“舆论领袖”,

制造者。因此越来越多的网民可以借助论坛、博客等网络社交平台就社会、政治、经济和生活各个领域的问题展开讨论。在参与讨论的过程中，存在着这样一群活跃

是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。他们在大众传播效果的

作者简介：岳剑洁 ( 1 9 8 8一 ),女，汉族，陕西西安人，硕士，从事新闻传播学研究工作。40