中级广告设计师题(2)

62、广告调查的特点除了要目标明确还必须要有（ B ）

A：目标明确 B：操作性强 C：分析资料 D：实地调查

63、采用以问卷的形式，请被选中的调查对象个体填答进行，这是属于调查方法中的（ C ）

A：文献调查 B：实际调查 C：抽样调查 D：实验调查 64、在广告活动中可以影响广告目标的因素是（ A ）

A：广告效果指标 B：广告计划书 C：广告预算 D：广告查调 65、广告活主要是由计划、实施和（ B ）三部分组成

A：策划 B：评价管理 C：提案 D：预算 66. 中国于（ ）首次参加嘎纳国际广告节。答案:B

A.1995年 B.1997年 C.2001年 D.1996年 67、下列那一种方式是属于广告定位中的实体定位（ C ）

A：是非定位 B：比附定位 C：功效定位 D：逆向定位 68. POP广告指的是（ ）。答案:D

A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告 69、广告受众的个性心理特征主要表现在（ B ）

A：感觉、知觉 B：能力、感染 C：气质、情感 D：遵从、意志 70、广告受众的社会心理特征主要表现在（ D ）

A：感觉、气质 B：能力、感染 C：性格、模仿 D：遵从、角色 71、广告众受接受广告信息的心理过程包括（ A ）

A：注意——兴趣——欲望——记忆——购买 B：兴趣——注意——欲望——记忆——购买 C：欲望——兴趣——注意——记忆——购买 D：注意——欲望——兴趣——记忆——购买

72、所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括（ B ）

A：计划——组织——评估 B：目的——战略——预算 C：目标——构想——媒体 D：目的——时机——战略 73、广告策划中的重要内容是（ C ）

A：提炼广告主题 B：制定广告媒体战略 C：进行广告预算 D：广告提案 74、广告定位的核心是（ C ）

A：市场分析 B：广告受众 C：诉求重点 D：广告战略

75. SP指的是（ ）。答案:C

A.公关活动 B.促销活动 C.销售活动 D.广告活动 76. 广告主与媒介之间存在着（ ）空间。答案:C

A.共鸣 B.互惠 C.支持 D.信赖

77. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称为（ ）。答案:B

A.到达率 B.视听众率 C.视听众暴露度 D.有效到达率

78. 在广告策划的一般程序中，（ ）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。答案:B

A.广告调查方案 B.广告计划 C.广告预算 D.广告战略 79. 产品竞争的实质是（ ）的竞争？答案:C

A.产品外形 B.产品价格 C.产品功能 D.产品附加值 80. 成长期的商品广告宣传重点应突出（ ）。答案:C

A.产品性能 B.产品价值 C.企业形象 D.产品竞争力 81. 广告频率的安排方式有（ ）。答案:C

A.连续型、间断型 B.连续型、间断型和辅助型 C.连续型、间断型和综合型 D.综合型、交叉型 82. 广告策划的首要课题是（ ）。 答案:B

A.确定广告主题 B.确定广告媒体 C.确定广告对象 D.确定广告形式 83. 测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ ）。 答案:C

A.增长速度比较法 B.销售额比值法 C.广告费用比值法 D.注意度测算法 84. 按内容的不同，广告文稿可分为生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和（ ）。答案:A

A.文化广告文稿B.体育广告文稿C.艺术广告文稿D.科普广告文稿

85. 芳草牙膏的广告语“春光明媚，处处有芳草”运用的修辞手法是（ ）。答案:B

A.比喻 B.双关 C.对照 D.拟人

86. 为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（ ）

答案:C

A.押韵 B.强调 C.重复 D.口语化 87、属于大众传播媒体的是（ C ）

A：报纸、海报 B：杂志、户外广告 C：广播、电视 D：报纸、POP 88、属于小众传播媒体的是（ D ）

A：户外广告、杂志 B：电视、POP C：报纸、杂志 D：邮寄广告、户外广告

89、属于新媒体的是（ B ）

A：POP、有线电视 B：卫星电视、互联网 C：交通广告、互联网 D：直邮广告、卫星电视

90、选择确定媒体的过程，实际上也是媒体组合的过程，包括（ A ）方面的内容

A：媒体载体的组合与广告单位的组合 B：同类媒体组合与不同类型媒体组合 C：租用媒体与自用媒体组合 D：单一媒体与多利媒体组合 91、广告创意常用的垂直思考法的缺点是（ B ）

A、禁止批评 B、从以知求未知，结果比较雷同 C、思考可以跳出去 D、与常规思考相反

92、在广告创意程序中的詹姆斯。韦伯。扬的“经验法则”思考程序是（ A ）

A、准备---孵化----启发----验证---形成 B、查寻资料—创意构思—导优求解 C、藏—运—化---生---修

93、广告创意必须要遵循的原则是（ A ）

A、真实性、原则性 B、通俗性、独特性 C、真实性、目的性 D、艺术性、趣味性 94、广告表现是（ C ）的中心环节，决定着广告效能的发挥程度。

A、广告战略 B、广告策划 C、广告活动 D、广告创意 95、广告表现的最终形式是（ C ）

A、广告创意 B、广告计划 C、广告作品 D、广告策划

96、广告直接说明宣传商品的性能、特点、服务等，为促销服务。这是运用广告表现方式中的（ C A、生活信息型 B、附加价值型 C、商品信息型 D、市场信息型 97. 广告活动的核心是（ ）。答案:C

A.调查 B.效果测定 C.策划 D.创意 98、广告作品一般是由（ C ）两部分组成。

A、音乐、创意 B、色彩、策划 C、语言文字、非语言文字 D、文字、图形 991、广告表现中的非语言文字系统是指（ C ）

A、商标、企业名 B、文字、图形 C、图象、色彩 D、对称、韵律 100、平面广告文案，包括（ C ）

A、标题、正文、图形、色彩 B、标题、正文、音乐、编排 C、标题、正文、口号、随文 D、图画、构图、色彩、音乐

）

101、“看书看皮，看报看题”说明了标题所要具备的（ B ）功能。

A、诱导继续阅读广告正文 B、吸引注意力 C、传递主要的广告信息 D、简洁、明确 102、“广告是词语的生涯”，这句名言是（ A ）所说。

A、大卫。奥格威 B、罗素。瑞夫斯 C、李奥。贝纳 D、艾。里斯 103、广告视觉要素主要是由（ C ）构成。

A、光、形、色 B、色、质、空间 C、文字、形象、色彩 D、原理、规律、原则 104、在广告说明中的色彩运用上，最基本的表现形式是（ C ）

A、间接色构成 B、强化视觉印象 C、直接色彩构成 D、写意表现 105、AIDA广告传播模式是谁提出来的。（ A ）

A、美国 路易斯 B、美国 威廉。莫里斯 C、德国 威廉。格罗佩斯 D、美国 李奥。贝纳 106、广告视觉传播设计中的“格式塔理论”是属于（ C ）原理。

A、结构主义原理 B、知觉原理 C、感觉原理 D、生态原理 107、广告视觉传播设计中 …… 此处隐藏：2644字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……