10年淘宝类目成交数据分析@淘宝商学院

2010年淘宝类目成交数据分析钟展/营销整合部 2011.1.18

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全类目成交总况 重点类目成交量变化及TOP10品牌： 女装/女士精品 男装 手机 美容护肤 彩妆 家用电器 笔记本电脑 电脑硬件/配件 内衣/家居服 童装 女鞋 P10 P12 P14 P16 P18 P20 P22 P24 P26 P28 P30 男鞋 运动鞋 运动服 箱包皮具 数码摄影 汽车相关 手表 零食特产 奶粉/辅食 居家日用 装修建材 P32 P34 P36 P38 P40 P42 P44 P46 P48 P50 P52

全类目成交总况

淘宝商城2010年成交额增长远比集市快据淘宝内部数据显示：淘宝商城2010年度交易额同比增长了近4 据淘宝内部数据显示：淘宝商城2010年度交易额同比增长了近4倍，大大高于集 2010年度交易额同比增长了近 80%的增长率 其中2010下半年的增长拉动更为强劲。 的增长率； 2010下半年的增长拉动更为强劲 市80%的增长率；其中2010下半年的增长拉动更为强劲。

淘宝商城2010年成交份额进一步扩大淘宝商城2010年度交易额占全网7.8%的份额(其中2010Q4已接近11%),较去 淘宝商城2010年度交易额占全网7.8%的份额(其中2010Q4已接近11%),较去 2010年度交易额占全网7.8%的份额 2010Q4已接近11%), 年增长了4.7个百分点。 4.7个百分点 年增长了4.7个百分点。

2010年淘宝平台成交额TOP10类目占比2010年度“女装” 仍居淘宝各平台交易份额首位(占比均在10%以上), 手机、 10%以上),“ 2010年度“女装” 仍居淘宝各平台交易份额首位(占比均在10%以上),“手机、 年度 男装、美容护肤、家电、女鞋”也均在各平台中排名前十强内。 男装、美容护肤、家电、女鞋”也均在各平台中排名前十强内。

2010年淘宝平台成交额TOP10类目成长性 2010年度淘宝商城成交额TOP10类目的季度增长性明显高于集市； 2010年度淘宝商城成交额TOP10类目的季度增长性明显高于集市； 2010年度淘宝商城成交额TOP10类目的季度增长性明显高于集市 2010Q4受益于用户的集中消费，“服装”类在各平台均呈现暴发式增长，表 2010Q4受益于用户的集中消费， 服装”类在各平台均呈现暴发式增长， 2010Q4受益于用户的集中消费 现最为抢眼。 现最为抢眼

2010年淘宝平台增长最快的TOP10类目

2010淘宝集市成交额同比 2010淘宝集市成交额同比 2010 TOP10类目的增长率在 倍以上； 类目的增长率在1 TOP10类目的增长率在1倍以上； 淘宝商城成交额同比TOP10 TOP10类目 淘宝商城成交额同比TOP10类目 的增长率则在8倍以上； 的增长率则在8倍以上； “网络/软件”、“酒店/旅 “网络/软件” 酒店/ 建材/五金” 游”、“建材/五金”均是淘宝 各平台2010 2010年度同比

增长率较快 各平台2010年度同比增长率较快 的类目 ；而各平台其它增长较快 的类目则存在明显差异。 的类目则存在明显差异。

各平台重点类目成交量变化 及TOP10品牌

“女装/女士精品”类成交量变化 “女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量高达383亿元、3.5亿笔，其中 383亿元 3.5亿笔 383亿元 3.5亿笔 在淘宝商城的成交量也达到28.1亿元(占7.3%)、2202.6万笔。

“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌

“男装”类成交量变化 “男装”2010年度在淘宝全网成交量高达142.5亿元、1亿笔，其中在淘宝商城 142.5亿元 1亿笔 142.5亿元 的成交量也达到21.3亿元(占14.9%)、1394.2万笔。

“男装”类成交量TOP10品牌

“手机”类成交量变化 “手机”2010年度在淘宝全网成交量高达210.4亿元、1917.5万笔，其中在淘 210.4亿元 1917.5万笔 210.4亿元 1917.5万笔 宝商城的成交量也达到14.7亿元(占7.0%)、138.2万笔。

“手机”类成交量TOP10品牌

“美容护肤”类成交量变化 “美容护肤/美体/精油”2010年度在淘宝全网成交量高达126.2亿元、1.3亿笔， 126.2亿元 1.3亿笔 126.2亿元 1.3亿笔 其中在淘宝商城的成交量也达到8.4亿元(占6.6%)、1380.9万笔。