数据业务时代我国移动通信产业链整_省略_研究_基于双边市场理论

2010年6月

第6期（总267期）ChinaIndustrialEconomicsJune，2010No．6

【案例研究】

数据业务时代我国移动通信产业链整合模式

及绩效研究

———基于双边市场理论的分析视角

张新香1，2，

（1.中南财经政法大学信息学院，胡立君2湖北武汉

2.中南财经政法大学现代产业经济研究中心，湖北武汉

[摘要]430073；430073）数据业务时代，移动通信产业的业务重点不再是基本话音服务，而转向移动

增值服务。产业链的构成日益复杂，成员之间虽有竞争，但更多的表现出相互依赖，产业竞争模式不再是单个企业之间的竞争，而是产业链之间的竞争。在激烈的竞争中，整合产业链中的各个环节，吸引所有成员企业参与价值创造活动，以实现协同共赢将是提升产业链整体竞争力的关键。本文引用双边市场理论，采用定性分析、建模论证、实例检验和实证分析相结合的分析范式，探讨了新形势下，移动通信产业链的整合模式、内在机理和整合绩效，旨在为发展我国移动通信产业提供理论依据和策略参考。

[关键词]移动通信产业；产业链整合；整合模式；绩效

[中图分类号]F406.14[文献标识码]A[文章编号]1006-480X（2010）06-0147-11

一、引言

中国信息产业部的统计数据显示，手机用户和互联网用户我国已位居世界第一，成为了世界上最大的移动通信市场。手机短信、彩铃、手机电视、手机购物、实时新闻、手机支付等诸多移动增值服务业务作为信息服务业新的经济增长点，已呈现出快速增长态势，并有广阔的拓展空间。随着无线通讯技术的发展与应用，3G牌照的发放，移动通信基础话音业务的主导优势呈下降趋势，移动增值业务已经不再是话音业务的补充，其对整体通信产业收入的贡献度越来越高，移动运营商竞争的重心已从基础话音业务转向移动增值服务（潘若愚，桂宏新，2009），中国的移动通信产业已从传统的话音业务为主导的时代，步入崭新的移动数据业务时代。在移动通信话音业务为主的时代，移动通信产业链的结构非常简单，运营商和其他伙伴之间的关系只是单纯的交易关系，但在移动增值服务为主的数据业务时代，产业链的结构逐渐复杂，终端供应商、软件开发商、服务提供商、移动运营

[收稿日期]2010-05-10

[基金项目]

[作者简介]国家自然科学基金项目“我国产业结构与产业组织的互动关系及其政策效应研究”（批准号70473104）；张新香（1975—），女，湖北阳新人，中南财经政法大学信息学院讲师，现代产业经济研究中心博士2010年度湖北省教育厅人文社会科学研究项目“双边市场视角下的移动商务平台采纳研究”。研究生；胡立君（1961—），男，湖北天门人，中南财经政法大学现代产业经济研究中心主任，MBA学院副院长，教授，博士生导师

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商、用户等构成了产业链上中下游的的多元主体。虽然服务提供商和移动运营商为了利润分配和合作伙伴选择存在一定程度的竞争关系，各主体成员却为了自身利润最大化，更多的表现出合作共生的关系。产业竞争模式已不再是单个企业之间产品和服务的竞争，而是逐渐演化成了产业链之间的竞争。

为提升产业链的整体竞争力，积极有效整合产业链中的各个环节，实现利益相关主体共生多赢的利益均衡格局是关键（骆品亮，王婷，2007）。PrahaladandGaryHame（1990）为代表的企业能力理论认为，产业链整合就是打造产业的核心能力来获取可持续的竞争优势。那么具体到新形势下的移动通信产业中，产业链为什么要整合，如何整合，整合后的绩效怎样，政府对这些整合措施将采取什么态度？这些都是为持续、快速发展我国移动通信产业所必须回答的问题。以移动增值服务为主的移动通信产业与其他产业相比，有其独有的特性，即具有典型的双边市场特征，双边市场理论强调企业间的互补共赢，引用双边市场理论来回答上述问题，将得到满意的答案。目前运用双边市场理论来分析移动通信产业的文献本身很少，且双边市场理论研究倾斜定价问题，移动通信产业链整合属于非价格竞争范畴，相关的研究基本空白。本文在分析移动通信产业的双边市场特征基础上，提出要提升产业竞争力，必须实施产业链的整合，并且对整合模式及其绩效提出命题假设，针对纵向整合，建立理论模型，论证命题，并用实例实施检验；针对横向整合，建立双重差分模型展开建模实证，最后给出结论和策略建议。

二、移动通信产业的双边市场特征

移动通信产业链错综复杂，主体众多，并处于不断演变中，其中服务提供商（ServiceProvider，SP）、移动运营商、用户三者的互动关系是其重点，而终端设备制造商、软件开发商、应用和服务开发商作为运营商的服务者，起着幕后支撑的作用，因此，产业链主干流程可以用图1表示。产业链上游是服务提供商，中游的移动运营商在产业链中占核心地位，是“关键种群”，下游主要包括网络用户。利润分成

内容开发商服务

提供商

提供内容、服务移动运营商传输内容、服务费用网络用户

图1数据业务时代移动通信产业的主干产业链

移动通信产业链中，移动运营商作为平台企业，一方面联系着数以亿计的网络用户，向用户提供信息服务和通信服务，另一方面又联系着众多的服务提供商，服务提供商利用该平台向用户提供某项增值服务。整个产业链中，只有最终用户提供正现金流，运营商通过一定的价格策略（对用户收费，与服务提供商分成）努力促成他们在平台上实现交易。服务提供商和用户这双方不再各自为政，独立管理，自我封闭，而是表现出显著的互补性，且一边市场用户获得的收益随着另一边用户数量的增加而增加，即存在交叉网络外部性或需求方规模经济（Armstrong，2006）。交叉网络外部性带来正反馈效应（Rochet，J.Tirole，2006），运营商吸引的服务提供商越多，带给用户的效用越大，用户加入平台的积极性越强；另一方面，运营商已有的移动用户越多，对服务提供商的吸引力越大，服务提供商也就越愿意加入此平台，一旦对网络用户实施免费，平台交易量一定会提升，平台企业存在价格结构非中性。可见，移动增值服务市场是一种典型的双边市场，并表现出特有的双边市场特征。

（1）不同于其他的双边市场，存在所谓的“鸡蛋相生问题”（CailliaudandJullien，2003），移动增值服务市场中，服务提供商先于网络用户进入市场，交叉网络外部性不对称，当服务提供商已经做148

出移动运营商的选择后，网络用户仅选择能为自己带来最大剩余的运营商即可，移动运营商与服务提供商存在协同问题。

（2）移动增值业务不能单独向用户提供，而必须与移动基本业务一起提供。移动增值服务双边市场中，网络用户单平台接入，服务提供商一般多平台接入。

（3）网络用户的效用不仅与平台另一方的增值服务数量正相关，还与增值服务质量正相关。因为服务提供商的多平台接入，又因为服务提供商众多，目前，接入我国各大移动运营商平台的增值服务种类（数量）相差不大，这样，增值服务的质量成为网络用户关注的焦点。

三、移动通信产业链整合模式及绩效的三大命题

移动通信产业链中各参与主体职能相对独立，模块化分工是该产业的一大特征。企业能力理论（Prahalad，GaryHame，1990）认为分工非常必要，分工、尤其是纵向分工是提高生产效率的重要途径，有利于产业链的稳定。关于产业链分工的具体方式，企业能力理论认为可以在一个企业内部（企业纵向内部一体化）完成，也可以由分散在产业链上的各个环节的主 …… 此处隐藏：17818字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……