我国城市形象的品牌塑造——文献综述(7)

近年来，大连实施品牌兴市战略，积极帮助企业申办驰名商标如继冰山、七星、创世之后大连瓦轴集团公司ZWZ商标、大连华丰家具有限公司华丰图形商标，被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，但是与大连的发展速度相比，大连的名牌产品和名牌企业的的数量较少，发展的速度也较慢，而同样作为中国北部沿海最耀眼的两颗明珠之一的青岛实施名牌带动战略后发展步伐飞速，涌现出了海尔、青啤这样的世界名牌2个(2005年国家只认定了3个，青岛占了2个) 以及海信、双星、澳柯玛等44个中国名牌，在打造名牌产品和名牌企业这方面，大连还有待于进一步加速自身的步伐 。

(3) 大连城市品牌构建的对策

①整合大连的城市品牌。

首先要将大连生态环境、经济环境、文化脉络、精神品质等各个方面进行综合评价，确定城市的区位特色及其性质和功能，从而找到它的核心竞争力。城市的核心竞争力可以从管理学中移植，概括起来应该是“有价值，难模仿，可拓展” 。找到大连的核心竞争力，然后结合城市的历史传统、地区文脉、市风市俗、城市标志、城市特色等要素就可塑造出“神形合一”的城市品牌。

②深入挖掘文化潜力，塑造文化型品牌城市。

城市文化体现了城市的核心价值，是构成城市品牌的核心要素。大连虽然只有一百年的历史，但可以通过深入挖掘大连的城市资源，展现城市发展的历史脉络，形成独具特色的文化品牌。

首先，以城市景观建设为载体，来建设代表大连浪漫气息的文化环境。其次，建立人的优雅浪漫的行

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为识别。再次，建立大连的旅游品牌，整合大连的旅游资源，并在其中贯穿浪漫、时尚、向上的文化特征来传递大连的主流文化。最后，打造传统艺术和民间文化品牌。

③采用多种营销手段，提升城市品牌的知名度。

首先，城市营销者应利用各种营销手段描述和传播城市的特色，使消费者对城市形成鲜明的印象和美好的联想。大连作为我国率先提出发展会展经济理念的城市，活跃发展的会展经济，成为推动大连经济持续高速发展的加速器。大连已经成功地举办了“大连进出口商品交易会”、“亚欧经济部长会议”以及“达沃斯”等重要会议，这些会议不仅为大连带来了直接的经济效益，更成为大连城市品牌传播的重要依托。其次，通过举办大型节庆活动充分展示城市的魅力。如在大连城市品牌推广的过程中，可以将“服装节”作为诠释大连“浪漫之都”的重要载体 。

④强化服务，完善机制，营造良好的投资环境。

要加大环境建设力度，降低投资商务成本，营造企业生产经营的良好秩序，保持开放城市的竞争优势，想方设法搞好配套服务。能够为城市的市民和潜在市民及外来投资创业人员营造良好的生活居住环境，在全市营造“亲商、富商、安商”的良好环境和氛围，使人们在这一城市生活感觉安全、舒适、便利，通过环境吸引国内外顾客，塑造城市品牌。

9结语

科学的城市定位是建立城市品牌的基础，是城市品牌营销的前提。科学的城市定位应注重个性化、关誉性、差异化和连续性，以塑造独一无二的城市品牌，形成城市可持续发展的永续动力。

城市品牌的塑造是一项内涵丰富的系统工程，现今我国的大多数城市，都缺乏一种系统的城市品牌理念作为树立特色城市品牌的指导，所以一套完善的、科学的塑造体系是为我国大多数城市所需要的。

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