我国城市形象的品牌塑造——文献综述(5)

(2) 延展性原则

城市品牌是城市众多因素的综合性呈现，城市品牌塑造是一项系统工程，应该具有广泛的覆盖面和延展性。城市品牌既要充分体现城市的个性和独特内涵，凸显城市的核心价值，更要贯串到城市的各项建设中，包括城市的空间建设、产业链的打造、公共政策的制定、城市文化的营造、市民行为的规范等方面。富有延展性的城市品牌，对城市的繁荣和健康发展可以起到积极的引导作用。尤其重要的是，城市品牌可以带动一个城市的产业群，带动城市周边地区的发展。比如以“国际影都”著称的洛杉矶，不但以电影制片业为主力阵容，而且发展起演艺业、置景业、电影特技业、休闲旅游业、电影发行业、音像制品业等电影延伸产业。

(3) 文化性原则

城市是文化的容器，文化是城市的灵魂。城市品牌必须和它的历史文化精神气质结合起来，赋予其文化品格和文化内涵。城市品牌所蕴涵的文化，是城市的无形资产，它可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，可以提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力。将文化内涵融入城市品牌，形成文化上的品牌识别，能大大提高城市品牌的品位，使城市品牌形象更加独具特色。因此，重视城市品牌的文化含量，已成为塑造城市品牌的一项重要内容。

(4) 价值性原则

一个独具特色的城市品牌，不仅应具有形象代表意义，而且应有其实际的价值。城市品牌的价值不仅在于反映了一座城市在商业竞争社会存在的理由，更重要的是它代表了一座城市能够为全体社会成员带来的最大利益。对目标顾客(包括旅游者、创业者、居住者等)而言则体现了自身利益的最大化，对投资者则意味着投资的最大回报。德国的小城汉诺威是国际汽车展的所在地，它以区区几十万人，创造了一个享誉全球的“会展业之城”。可见，城市品牌的价值性是一座城市的活力之所在。

(5) 认同性原则

良好的城市品牌，应该获得全体社会成员的广泛认同，对于本城市的居民具有巨大的凝聚力，具备鼓舞作用，使他们感到作为本市居民是光荣的，是值得自豪的。对于城市外的公众，则具有强大的吸引力和

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辐射力，可赢取五洲宾朋的青睐。如深圳被称为“创业之都”，这个城市品牌就吸引了大批有志于开拓的人特别是青年人投奔那里。

7.3城市品牌塑造的过程

为了有效地避开城市品牌化的误区，让城市品牌真正发挥作用，在塑造城市品牌过程中，除了应遵循一定的原则，还要有科学的方法和程序。概括而言，城市品牌塑造的大致过程是 ：

第一步，整合资源，科学策划

通过充分的市场调研，认清城市自身的资源优劣势，明确与其他相同性质城市相比存在的威胁和竞争机遇，对各种数据进行整合梳理，为城市品牌的塑造打下坚实的基础。

第二步，挖掘个性，准确定位

任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，城市也不例外。城市品牌定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给定一个独一无二的的位置，由此而形成其鲜明的品牌个性。城市品牌塑造是一项复杂的系统工程，其中独具个性的城市品牌定位则是核心和灵魂，城市品牌的定位应体现和延展到城市的功能定位、产业定性、文化定位、形象定位等方面。

第三步，确定目标与内容，制定发展战略规划

城市品牌的发展规划不仅包括长远的规划，而且包括近期的规划。规划还要细分到各个区域、各个部门、各个阶段，都要有具体的指标。在制定发展战略规划时，虽然涉及城市系统的各个方面，但其中最重要的是必须突出城市品牌的核心及其价值，即一座城市存在和发展的意义，这包含看得见摸得着的东西，也渗透着许多复杂多元的无形价值。城市品牌的核心价值来源于对自身城市资源的清醒认识与分析综合，来源于城市品牌的准确定位及城市品牌各组织要素的综合提炼。

第四步，选择途径，进行城市品牌体验建设

明确了城市品牌的目标和内容后，就必须依据科学的发展战略规划，采取合理有效的途径，开展全方位、多层次并且独特有力的品牌体验建设，将城市品牌及其核心价值全面渗透到城市的各个方面，不仅包括硬件建设，如城市建筑、城市环境、城市产业链打造等，而且应体现在软件建设中，如政府职能、公共政策、城市精神、城市CI、市民行为等。

第五步，扩大认知，有效传播城市品牌

为充分发挥城市品牌的价值，应对城市品牌进行全方位、立体式、持续性的有效传播，传播手段可以多种多样，主要有节事活动、广告与促销、公共关系、人员推广等方式，不同的传播手段，不同的媒介形式应统一于相对一致的主题、元素、风格、语调，以达成多样化的统一。

第六步，全面保障、维护、监督与管理城市品牌

对我国的城市而言，给自己塑造一个良好的品牌，就等于构建了一座精神的建筑，既是一项持续不断的投资，也是一场永远没有终结的竞争。但城市品牌是有价值的，同时也承载着丰富的城市文化内涵，为了让城市品牌能保值、增值，就应该设立专门的机构对城市品牌进行日常的监管和维护，从而使城市品牌的内涵日益丰富，城市品牌的竞争力与日俱增。

8城市品牌案例

8.1昆明

(1) 昆明城市品牌的基本构成要素

①地理资源

a. 城市独到的地理位置可以看作城市的无形资产。

昆明地处低纬高原，而又位于滇池湖畔。滇池是云南省面积最大的高原湖泊，沿湖风光绮丽，有“高原明珠”的美称。昆明还是中国陆路连接东南亚、南亚最便捷的中心城市。这些地理位置方面的优势，是

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构成昆明城市品牌的基础。

b. 城市气候条件是否宜人，已经成为吸引各类人才和项目的重要因素。

昆明作为春城，市区年平均气温15.1℃，冬无北方的严寒，夏无南方的酷暑。年平均日照时间长达2400 多小时，无霜期达230 天，鲜花常年不谢，草木四季常青，拥有四季宜人的独特气候条件，成为城市品牌塑造的重要因素之一。

c. 自然资源。

昆明拥有丰富的自然资源，自然资源是昆明城市品牌的重要构成要素。昆明市西南的滇池是昆明重要的湖泊资源。昆明地区的动物资源、植物资源和矿产资源也很丰富。当然，最为独特的是昆明的旅游资源，现有国家级重点保护文物4 项，省市级重点保护文物66 项，有石林、滇池风景旅游区和宜良九乡风景区等国家级著名风景区；已开发的风景旅游景区30 多处，重点名胜古迹100 多处。

②城市的风格与人文特征

昆明是一座历史悠久的城市，许多的景点仍透射着这座城市所具有的人文气象和儒雅风骨； 昆明又是一座现代化的城市，鳞次栉比的高楼，在旅游者的来回穿行中，显得富有生机和活力。昆明人拥有多姿多彩的民族文化，透过昆明还能看到云南多个少数民族大杂居、小聚居的特点，建在市郊的民族村便是这一人文特征的反映。昆明因为民族文化而有了一种异乎寻常的韵味，那就是兼容和并蓄，令昆明魅力四射。 ③城市的经济要素

经济状况和特征也是昆明城市品牌不可或缺的构成内容。城市经济要素可以通过经济发展水平和增长水平、产业结构布局、支柱产业、特色产业以及城市中的企业品牌、产品品牌、等加以反映。旅游产业是昆明重要的经济支柱，仅1999 年昆明世界园艺博览会就给昆明和云南带来了近130 个亿的旅游收入，还大大提升了昆明的知名度。昆明会展经济也获得了迅猛发展，昆明曾连续两年被中国会展界评 …… 此处隐藏：2933字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……