我国城市形象的品牌塑造——文献综述(6)

③重视昆明城市品牌形象建设

昆明城市品牌形象的建设要二者兼顾。一方面，要加强外在品牌形象建设。根据昆明旅游城市、生态城市的城市品牌定位，改造和完善城市绿化工程、道路交通设施、灯光工程等视觉品牌形象要素。另一方面，品牌形象建设中要注重提炼和塑造品牌个性、品牌文化等内在要素。现代城市个性最直观的感觉来自城市建筑和城市景观，尤其是像昆明这样的旅游城市，城市建筑和城市景观的独特性是城市个性最直接、最集中的表现。这就需要规划好城市布局，加强城市风景区的维护和建设，使昆明城市景观不同于其他城市，保持昆明建筑风格，深刻体现滇地特色。此外，城市的历史与文化独特性构成城市的内在品质，是城市品牌文化和城市品牌个性中最重要的因素，城市独特核心价值和城市精神也是构成城市个性的灵魂。因而，树立昆明诸如旅游和生态城市形象过程中，应突出城市文化、体现城市核心价值 。

此外，昆明城市品牌形象建设方面，还可以通城市雕塑、城市歌曲、市民素养、典型人物宣传、重点产业或品牌扶持等培育城市品牌内涵。这样，通过外在和内在城市品牌形象建设，培养昆明城市品牌资产，发挥城市品牌的效应，使昆明城市品牌既是城市现实的反映，又富有内涵。

④注重昆明城市品牌形象传播

城市的品牌形象，不仅需要提炼建设，而且需要利用各种形式进行立体的整合传播。

一方面，昆明城市品牌形象传播应着重传播品牌形象。这也就是说，不管是广告还是其他传播方式，所传播的主题应是昆明城市品牌形象所蕴涵的内容。昆明曾在中央电视台做的反映昆明旅游资源和风情文化的城市形象广告就是典型体现。

另一方面，传播昆明整体城市品牌形象需要搭建对外传播平台。城市品牌形象传播的平台主要是大众传播媒体和其他传播平台。如促销推介活动，通过区域经济合作，将城市自身纳入全国、亚洲乃至世界经济的发展潮流中； 与媒体合作，开辟专栏进行宣传； 邀请海内外新闻媒体记者对城市进行采访报道； 举办大型特色活动，以大型节会扩大城市品牌的知名度和美誉度等。

8.2青岛

(1) 企业对城市品牌的推动作用

在青岛，各企业通过它们的产品建立自己的商业信任度，表达自己的品牌形象。“真诚到永远”传递着海尔的企业精神诚信、永久。消费者要求家电类产品质量非常过硬，售后服务相当出色，海尔正是满足了消费者的这两大需求，才树立起自身的品牌。

商业信任度不仅是企业追求的目标，也是城市努力的方向。随着青岛海尔品牌的不断推广，消费者对其诚信、水久印象的加深，“青岛”—“海尔”—“诚信”—“永久” ，这四个词逐渐紧密地融为一体，青岛也就成为了诚信的象征。海尔帮助青岛市建立了一定的商业信任度再加海信、青岛啤酒等名牌企业的协同作用，青岛的城市品牌浮出水面青岛城市品牌代表的是真诚、优质、服务、永久，这与目前我国许多企业的诚信缺失形成鲜明的对比。

在海尔、海信、澳柯玛三大家电企业的拉动下，电子信息业、组装加工业等相关产业在青岛迅速崛起，许许多多中小企业围绕着三家形成配套的产业链条，青岛成为了整个家电制造产业的品牌。在中国，一提到家电的生产与制造，人们自然而然地会想到青岛，这就是青岛城市品牌的效应。进入21世纪之后，青岛企业与国际跨国集团的合作逐步加深，世界认识了青岛，青岛名牌产品以及青岛城市品牌也走向了世界。目前，海尔与日本三洋、海信与日本住友、澳柯玛与美国公司、青岛啤酒与美国公司、黄海橡胶集团与香港和记黄浦及意大利皮列里公司、青岛钢铁集团与韩国浦项都建立了战略联盟。青岛城市品牌的树立与发

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展从这些商业行为中受益匪浅。

(2) 政府行为对企业及城市品牌的推动作用

“让大企业自己做主，政府围着企业转。”多年来，青岛市政府持之以恒实施品牌战略，在全社会形成了崇尚品牌、尊重企业家、以成就品牌为荣的城市文化。这是最为宝贵的贡献。一旦这种“人人成牌” 的文化确立起来，其力量足以胜过任何一份红头文件。文化的确立让青岛的企业有了持续的生命力，从开始的青岛啤酒、海尔、海信、双星、澳柯玛“五朵金花” ，到现在又增加了喜盈门、圣元、白雪文具、崂山矿泉水等，而后续的诸多新品牌也在迅速崛起。青岛市政府不仅在微观层面上辅助企业发展，而且在宏观层面上准确定位自己在城市品牌运营中的作用和角色不是具体操作，而是营造环境不是主角，而是配角不是一时冲动，而是持续释放。

具体说来，青岛市政府建立城市品牌的这几项措施很值得借鉴 ：打造品牌节会，帮助企业宣传产品的同时，包装城市品牌。一年一度的青岛啤酒节已经成为青岛市的品牌节日，吸引大量的国内外游客及业界同行，被誉为“亚洲第一啤酒盛会” 。在青岛举办韩国周，加强青岛市与韩国政界商界的联系，并在韩国主要城市举办了“相约奥运，扬帆青岛—青岛文化大型巡回展览”，将青岛市的诸多产品作为一个整体—“品牌青岛” 向韩国客商推广。青岛市政府出台了一项地税政策，本地企业在中央电视台做广告，只要在产品的前面加上“青岛”二字，就可以享受将这部分广告费予以税前抵扣的优惠。这项措施强化了青岛城市的品牌。举办跨区域、国际化、高层次的品牌展览会，提升城市的影响力，为城市品牌添上新亮点，增加青岛在国内外媒体的曝光率。

(3) 打造岛城品牌的现状与前景

从前，每当人们提起青岛，想到的是美丽的海滨风景和绮丽的唠山风光，旅游业是青岛市从开始建立城市品牌起就一直依靠的支柱。现在，家电行业的崛起，极大地推动了制造业和商业的进步，它们形成了青岛城市品牌新的支柱，让人们重新认识了青岛。如果说旅游业使青岛品牌有了底蕴，那么家电业成功所释放的能量使青岛品牌的根基更雄厚，是青岛城市品牌腾飞的原动力。三年后，北京奥运会为青岛城市品牌的进一步发展带来新的契机，作为承办帆船比赛的城市，青岛正在倾力打造“帆船之都”的品牌，这又为青岛品牌注人了新的内涵和活力。

青岛品牌优势形成的重要因素在于青岛已经具有品牌化的价值观。现在，青岛人言谈以城市品牌为荣，干事以品牌化为追求，不管是什么行业、哪个区域，处处都有品牌的烙印，形成了品牌化价值观。在这座城市，企业家的视野和企业趋向，都以品牌为核心资源，呈现急剧放大的趋势，品牌已经植入了青岛的“肌体”。良好的区域环境能产生良好的企业，良好的企业能产生著名的品牌，而著名的品牌又反过来促进区域品牌形象的提高，彼此之间形成良性循环 。

当然，打造城市品牌是一项综合性的系统工程，包括政治、经济、文化、交通、环境等诸多领域的品牌建设，这需要政府与企业通力协作，密切配合同时，打造城市品牌又是动态的过程必须与时俱进，跟上时代发展的步伐。借助企业与政府的力量共同造就出的品牌——青岛，将以其响亮的城市品牌反作用于企业，发挥品牌在整合创新要素、推动可持续发展、提升竞争力方面的配置功能促进青岛区域经济的发展。

8.3大连

(1) 大连城市品牌构建的基础和条件

大连作为北方的重要港口城市，素有中国的“北方明珠”之称。大连位于辽东半岛最南端，西隔渤海与华北远邻，东隔黄海与朝鲜半岛相望，南隔渤海海峡与山东半岛对峙，素有“京津门户”之称，北依东北大陆广阔腹地，堪称“东北之窗”，海、陆、空交通四通八达，十分便利。

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