我国城市形象的品牌塑造——文献综述(2)

1.2城市定位是建立城市品牌的基点

城市定位是城市品牌形成的基础，是城市核心价值的挖掘，是一个城市独特个性的灵魂，是一个城市独特的标志，是一个城市全部优势的凝缩和制高点。而这些正是城市品牌的核心，是城市品牌形成的关键因素，因此，城市定位构成了城市品牌的基点。

1.3城市定位是确立城市品牌的必要条件

城市定位不明确，品牌个性就会显得模糊不清。产品的同质化使得产品功能性的益处已无法跟上和满足消费者在情感性益处和自我表达性益处上的需求。消费者渴望在产品的品牌定位当中找到满足自己情感需求的归宿，而品牌个性则是品牌的情感诉求的集中表现 。

1.4城市定位是城市品牌传播的基础

城市定位后要进行城市品牌的传播，而城市品牌的传播是以定位为基础的，城市品牌推广语、城市品牌广告、城市品牌宣传战略等都要围绕着城市的品牌定位进行。城市品牌传播依赖于城市定位，没有城市品牌整体形象的预先设计(即城市定位)，那么，城市品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。

城市品牌传播是指通过一系列的宣传手段将城市的核心价值和品牌形象传递给目标消费群体的过程，让城市品牌在消费者心中得到认可。城市定位依赖积极的传播以强化城市在消费者心目中的品牌形象，并依靠

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营销达到定位的目的，凸显城市的独特优势，凸显城市品牌的差异性。

2城市品牌的塑造

城市品牌的塑造是一个系统工程，需要对每个环节深入研究，整合各方面因素，系统、协调、配套推进，并不是仅仅创造一个动听的名字或作一个广告宣传就能够创建一个城市品牌的。

城市品牌塑造是一个广义上的概念，不仅仅是指设计一个城市宣传口号或是选择一个城市标志，而是从考察、定位到设计、营销、管理的一个系统的工程。

2.1考察城市内部发展力要素和外部相关状况

城市内部发展力要素包括地理位置、交通条件、自然和矿产资源、劳动力素质、历史文化氛围、科技教育和招商引资政策等硬环境和软环境。要打造一个成功的城市品牌，必须找出城市的精髓，那么首先就要深入考察，认真了解自己城市的各项发展力要素。与此同时，必须注意一点，那就是除了知己还要知彼，即要考察其他城市的相关发展力因素和其他城市品牌塑造情况。只有对内部各要素的深入了解加上对城市内外情况的横向比较分析，才能更清楚地掌握城市自身各发展力要素在国内外的位置，而且有利于避免重复设计，突出自己的特色，为下一步城市品牌的定位打好基础 。

2.2城市品牌定位

定位是城市品牌塑造的核心和关键。

城市品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。在市场面前，城市代表的已经不仅仅是一个行政区域，而且是一个巨大的商品。如同商品一样，要提高商品的竞争力，体现商品的真正价值，必须要找准商品处在价值链中的哪个环节。

著名品牌长久不衰的最主要原因正是在于正确的市场定位和始终坚持自己的特色。城市也一样，要不断发展自己，不断树立自己的品牌，就需要明确服务于哪一群体。当然，首先要满足市民的需求，同时，吸引游客、会议的召开、企业的投资。这就需要确定吸引什么类型的游客、会议和投资者。所以城市品牌定位的目的就是要体现城市的个性，给人以明确、清晰、系统的整体形象。

正确的城市品牌定位应遵循以下原则 ：

(1) 个性和创新性原则

城市品牌想要叫得响，必须要有特色，有创新。突出个性原则，就是在对城市内部各发展力要素考察，对比城市外部相关因素的基础上，对考察结果进行系统分析、比较研究，找出城市最具优势的特色。

这种特色可以蕴藏在多种多样的内容与形式之中，可以是历史的、传统的特色；可以是民族的、地域的特色；也可以是新兴的、时代的特色；可以是景观的、环境的特色；或是产业的、功能的特色等等。但这种特色必须既要根植于本地文化的沃土，继承传统精华，又要富于时代特征，汲取现代元素，兼容并蓄。切不可照搬照抄，而要不断地创新和发展。

(2) 切实和可行性原则

城市品牌定位必须从实际出发，符合本市的实际情况，绝不能名不符实，要定位于一个既贴近城市现实又留有合理的发展空间，不要盲目攀比，好高骛远。名不符实的城市品牌，不管名字多么悦耳动听，都是没有生命力的，对城市的发展也是毫无意义的。

(3) 可持续发展原则

城市发展一般经历启动期、发展期、成熟期、衰退期。在城市发展的每一个阶段，都存在一些制约城市可持续发展的因素，在城市发展的启动期和发展期，城市环境问题没有威胁到人们日常生产、生活和城市形象，这时人们关注的对象最多的是城市的经济发展和城市规模扩展，而生产、生活方式及观念意识是否是可持续的，一般并不会受到重视。只有当城市达到衰退期，城市的人口、环境、资源等限制性因素制约了城市的可持续发展时，才会引起全社会的关注。

城市的价值不只是数字的竞赛，美好的生活才更为人所关注。因此，在城市品牌定位之时就必须充分

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考虑到城市的可持续发展问题，要辨别限制因素并使之转化为有利的因素，这样不仅能确保城市可持续发展的实现，而且能使城市品牌经得起时间的考验，经久不衰，才能真正为城市的发展起到良好的推动作用。

2.3城市CI设计与营销

CI是英文“Corporate Identity”的缩写，有时也被称为C IS，即“Corporate Identity System”，直译为“企业形象识别系统”。CI的实施能够增强企业活力，提高企业知名度，同时也能够改善企业文化环境，是企业文化进步的象征，也是企业对社会整体利益的还原。

随着城市化进程加速，城市间的竞争日益激烈，CIS逐渐被引用到了城市形象建设中，即“City Identity”，被称为城市CI。

城市CI设计与营销的基本工作包括设计出城市品牌、规划实施城市品牌建设的具体方案、推广城市品牌。城市CI由三大基本要素组成： 理念识别MI (Mind Identity) 、行为识别BI (Behavior Identity)和视觉识别VI (Visual Identity) 。

MI指城市独特的文化个性、城市精神、城市发展目标、城市的使命、城市价值观念的识别，它是城市CI的核心。

BI是城市理念的行为表现，BI体现着城市广泛行动的各个细节，共同表达城市理念，以产生统一的城市形象，使城市内外产生共识、认可和好评。其基本内容分为对内和对外两个方面。对内的活动包括对市民的培训、教育、城市环境等的开发等。对外的活动有通过调查活动、广告活动、公关活动、公益文化活动等宣传推广城市品牌和城市精神，促使政府、投资者、旅游者、各类人才对城市形成完整的认识，促进品牌偏好，进而达到城市品牌战略以及城市营销的目标。

VI是理念的外在标志，理念识别通过视觉识别使其精神内涵得以完美体现。VI的基本内容分为基本要素和应用要素两大部分。基本要素包括城市名称、城市标志、标准字等；应用要素主要包括城市建筑、城市环境、景观元素的CI设计等等 。

应特别指出的是，城市CI所涉及的内容基本为城市规划、城市设计涵盖，这些内容分散于城市规划和城市设计中。城市CI就是将分散于各处的因素提取、整理并作统一的设计组织，它的运用对于城市规划中塑造个性化城市的总体形象具有方法论的意义。

总之，城市CI设计与营销必须具备独特的识别性和同一的系统性两方面的基 …… 此处隐藏：2809字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……