我国城市形象的品牌塑造——文献综述(3)

3.3辐射力

李成勋先生专门对辐射力做过研究，“辐射力”是城市品牌作用于外部的另一种力量，它和吸引的作用方向相反，不是对内的向心力，而是对外的扩散力。没有吸引力，城市不能做大做强，也就难有较大的辐射力； 相反，缺乏一定的辐射力，某城市本身的信息传递不到外界空间，外界的各种发展要素也就难以流入这个城市。所以，辐射力和吸引力是相辅相成、互联互动的。一个好的城市品牌必然是有较强的辐射力。城市品牌的内涵越丰富、认同性越大，其辐射力也就越强。巴黎是‘时尚之都’、维也纳是‘音乐之都’、威尼斯是著名的‘水城’，这些品牌为全球人所认同，因而其辐射力就很强，相应的其吸引力也就很大。爱时髦的人都愿意到巴黎去； 音乐家和爱好音乐的人都想去维也纳实现自己的梦想；到欧洲旅游的人都要到威尼斯一睹‘水城’风貌。”

4城市品牌与城市文化

品牌定位是现代市场营销学中的一个重要概念，是指产品品牌在市场竞争中立足和获胜，在目标市场中树立一定的产品形象，以区别于竞争者。一个城市打造品牌成功的关键在于城市定位，城市品牌的价值存在于不可替代的个性定位。城市定位是指在对城市发展的历史与现状研究和分析的基础上，按照真实性、专属性、导向性、美誉性、认同性的原则规划城市的未来发展模式和发展方向，也即寻找城市的个性、灵魂和核心价值，并使之符合可行性、准确性，实际性以及独特性的要求，是一项具有历史性、科学性和现实性意义的文化活动 。

深厚的文化底蕴是定位城市品牌的重要源泉，文化是城市的“名片”，能让一个城市生动、形象、亲切，是一个城市的“立城之本”，只有依靠文化才能提升城市形象，成功塑造城市品牌。地理位置、自然条件、历史人物、文物古迹、人口规模、民族构成、产业结构、文化环境、民俗、语言、戏曲文化、发展前景等都是城市品牌的文化要素，定位城市品牌时应当综合考虑，从中选择出最能体现城市个性并使之与其他城市相区别的独特要素，作为城市品牌定位。实践中很多城市都以其独特的城市文化作为定位塑造城市品牌，例如曲阜市是孔子故乡、儒家文化的发源地，它利用孔子故里和历史文化名城的特色优势，培植“东方圣城”的城市个性。

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5城市品牌提升城市核心竞争力

5.1通过城市形象定位塑造城市个性

准确地为城市形象定位是城市品牌塑造的重要战略问题，它体现了城市发展的目标和方向，品牌定位一定要切合城市的实际，不能贪大、追风。江苏昆山市的定位就很实际，上个世纪90 年代初，昆山充分利用紧邻上海的地缘优势，提出做“上海后花园”的发展思路，主动与上海融为一体。利用一些上海不具有的优势，昆山终于成为国际资本的高密度投入区。在城市品牌塑造上忽视品牌个性塑造既不利于城市品牌整合营销沟通，也不利于城市品牌资产的构筑，更不利于城市品牌效应的发挥。因此，应在建设和保持城市基本外表要素投入的基础上，有针对性地开展城市个性要素的开发与塑造，并在此基础上制定城市品牌整合营销沟通计划。

5.2合理规划城市自然景观

城市自然景观包括风景名胜区和城市园林两部分，是城市形象的重要自然物质基础。在对这些自然景观的规划建设过程中，必须注意加强保护，因地因景制宜更多地还其自然本色，谨慎地处理好人工景观与自然景观的关系。目前我国城市发展和形象规划中有优秀的范例，如福州市将温泉置于城市中心，周围三山鼎立，两湖相映，举鼓二山侍立左右，格局独特等 。这些做法和经验值得其他城市学习和借鉴。

5.3处理好城市建设与保护的关系

从我国城市化发展的实际情况看，除了部分新建城市外，我国许多城市都有悠久的历史文化遗产，它们为城市品牌增添了不少文化内涵。但是伴随着城市规模的迅速扩大和发展，城市建设与文化景观的保护逐渐成为当前城市规划的两个困难问题。

笔者认为：(1) 保护古城、开发新区。一般城市老区集中了大量的文物古迹，有鉴于此，该区域内的新建建筑物的高度、形式等都要受到一定的制约。在这种情况下，不妨从城市规划上开辟新的区域，突破城市的传统的区域边界，将城市新的建设引向城外新区。(2) 通过规划把孤立的文物景观在空间上有机地结合在—起强化文物古迹的整体形象。城市越有历史的品位，就越有吸引力。一个没有传统文化积淀的城市是缺乏魅力的。

5.4充分发挥政府对城市品牌塑造的主导性与调控作用

一方面要强化政府的宏观管理功能，以全新的城市政府形象顺应现代社会对政府机构的时代要求； 另

一方面城市政府应充分发挥其应有的行政职能对城市形象建设予以有力的支持：(1) 要创造有国际影响

的大众传播媒介体系，良好的城市品牌的塑造必须借助于如电视、报纸等大众传播媒介进行广泛的宣传。

(2) 经常性地举办一些高层次的政治、经济、文化交流和学术研讨活动，让更多人了解一个城市的历史文化资源、日新月异的现代化建设、持续蓬勃发展的城市经济等。如上海举行的APEC 会议、世界财富经济论坛的高层次的国际交流，就使得上海这个国际大都市的形象传播到全世界。(3) 举办一些节庆活动开展城市公关。城市公关的方式和手段不胜枚举，许多城市运用研讨会、展览会、友好城市等公关的具体手段来运作。如大连国际服装节、青岛国际啤酒节、广州国际美食节、南宁的国际民歌节、潍坊的国际风筝节等。

6我国城市品牌塑造的思考

6.1塑造城市品牌的必要性

(1) 我国城市化进程加速城市品牌化发展

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按照世界城市化的发展规律，当一个国家的城市化水平处于30% 的时候，将进入飞速发展阶段。近10 年来中国的城市化平均每年以0.6%左右的速度提升，目前已达到了35%左右。未来几十年间，我国的城市化水平将提高到50%。中国城市化进程的提速是城市品牌化的加速器。随着城市化进程的加速和城市现代化水平的提高，城市之间的竞争日趋激烈。城市品牌是城市形象的集中表现，对城市的发展必将产生巨大的推动作用。所以，城市必须积极、主动地塑造品牌，紧跟时代发展的步伐调整、强化自己的品牌形象。

(2) 全球经济一体化推动城市品牌化发展

随着知识经济时代的到来，尤其是我国加入WTO 后，迎来了全球竞争的新时期。我国与世界上其他国家的竞争或者国内地区之间的竞争成败，都将取决于城市的竞争能力。换句话说，以城市为代表的多维空间载体，正以多种复杂的方式进行着全球资源、市场、生存和发展空间与发展机会的争夺与较量。知名城市对各种资源要素的吸引力、集聚力强，易形成“洼地”效应来融通国内外优势资源。城市必须像企业营销产品一样营销这座城市，并把城市做出品牌，进而继续保持自己在竞争中的地位

。

6.2我国城市品牌塑造与提升中存在的问题

目前，国内一些城市通过实施城市营销与城市品牌战略，取得了较好的效果，引起一些城市纷纷效仿，

形成一股城市营销和城市品牌宣传的浪潮。但就目前来看，城市品牌塑造中存在一些较普遍的问题：

(1) 城市定位不清，影响城市品牌的塑造与提升。

城市定位是城市品牌塑造与提升的前提，科学准确的城市定位，不仅可以为城市品牌塑造指明方向，更重要地是可以通过城市定位整合城市资源引导城市品牌塑造，提升城市的竞争力，带动城 …… 此处隐藏：2672字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……