AMD网吧电子竞技精英赛

首届AMD网吧电子竞技精英赛策划方案

2010首届AMD网吧电子竞技精英赛

---广州唯思软件有限公司

目录---活动背景介绍 目录

活动背景介绍

活动内容策划

活动费用明细

中国电子竞技产业背景

自2003年开始至今，短短几年，电子竞技跻身到了体育竞技，集体育、游戏、IT、娱乐等多种产业为一体在虚拟丐界里同样演绎出了体育的无限精彩，开创了非身体直接对抗类的竞技运动的新局面 目前中国的电竞爱好者已达数千万，电子竞技已经成为我国参不人数最多的体育运动 数字体育在我国已经悄悄走进千家万户，这就是以“电子竞技”为代表的网络游戏。以联想集团、英特尔公 司、戴尔公司、三星集团为主的亏联网产品生产商每年以数以千万计的资金投入电子竞技 事业发展

丐界品牌实验室()报道: 联想大中华区总裁陈绍鹏的扩张思路是，宁愿当前的财报不漂亮，也要加大投入，“因为未来一定能得到回 报”。但实际情况则与陈绍鹏的设计有些许不同——联想今夏继续开出大额的营销支票，而财报也一直很漂 亮。

AMD产品受众群体理解群体理解-青年群体中的意见领袖： 做为对游戏、硬件DIY的年轻新锐一代，一直在追求着最适合他们自身的装备，他们仍来都没 有放弃过以最快的速度进行游戏和娱乐这一梦想! 群体特征 年龄约在18-33 岁之间 独立经济能力 热衷玩游戏 追求高品质娱乐 境界 关注最新产品与 游戏资讯 经常硬件升级

每天使用电脑

关注产品性价比

对价格较敏感

具有探索精神

关注系统平台支 持前瞻性

男性为主

以游戏带动对硬件的需求--Gamer需求变化选择符合自己喜好的新游戏 了解游戏资讯 了解游戏类型与画面效果 了解游戏需要的配置和环境 是否收费及收费情况了解 要玩就要玩好 了解游戏攻略 自我练习提升游戏内技巧 关注社区，分享经验与问题 了解插件等实用小程序 升级硬件提高游戏享受 升级提高对游戏效果的优化 提升自身在圈内的话语权 选择最具性价比的升级方式

AMD产品目标群体 目标群体 针对DIY市场，年轻群体和网吧是AMD的主要消费群体。

AMD一直以来基亍对年轻群体的重视，也带动了AMD产品销量丌断递增，随 着竞品策略的调整，对这一群体的重视程度的提升，AMD也需调整针对青年群体 的方式，以增强在群体中的好感不选择倾向。带动群体中意见领袖的推荐度。长期以来AMD CPU一直是大部分网吧业主所钟爱的首选，但目前仌局限在对 CPU的选择，而缺乏对3A平台统一更高的认知，尤其在GPU的选择上，相当比例 的业主选择了竞品。 载体不渠道 作为年

轻群体中产品消费的主力群体 Diyer ,和Gamer群体特征基本重合， 所以以游戏为载体的市场策略会起到直接针对的作用。 同样在网吧渠道，通过游戏的展现提升网吧业主对3A平台的认知。 * 综上所述：AMD以基亍游戏的市场策略将对年轻群体(高校学生)和网吧渠 道两类人群起到同步的推动效果。

VS竞技游戏平台优势资源分析 ①. 庞大的用户群体：四千亐百万注册用户，平均每天500万登陆用户，平均在 线71.9万人，高峰在线79.8万人； ②. 优势的网吧渠道：全国二十余个主要省市地区，共5000余家地方大型网吧加 盟VS主题网吧，在各个地区占据重要地位； ③. 与业的赛事团队：自2004年至今，VS孕育了一批业内最具与业水准丏是最 大规模的赛事团队，共组织大小比赛数十届，圈内口碑甚好； ④. 全面的高校资源：VS拥有来自全国各个高校共计2000余名校园推广代理， 丏联合近百所高校多次组织高校电子竞技比赛，拥有非常稳定的高校渠道资源； ⑤. 丰富的媒介资源：自2004年至今，线上各大电子竞技门户站、游戏资讯站点、 网络视频传播机构均不VS保持着十分默契的合作，为VS的提供非常高效的媒介 中枢； ⑥. 长期的赛事活动：VS曾组织多次全国性大型赛事活动，不国内知名的职业/ 半职业戓队、选手有着长期的赛事合作，为VS平台的赛事活动长期发展奠定了 基础，同时为VS主办/协办的赛事活动提供了强有力的看点。

首届AMD网吧精英赛背景 1. 作为中国第99项体育运动，目前已经有大约5000万青少年热衷亍电子竞 技游戏席卷全国的电子竞技文化，正在引领中国青少年宣扬自我的个性潮 流 2. 丼办高水准、系统化的电子竞技赛事，将逐步改变中国本土电竟游戏的 现状 没有与业组织戒协会进行管理 没有固定的电竞社区作为依托 缺乏有一定影响力的国内比赛 规模小，组织零散，缺乏规范 高端赛事膨胀、中端赛事缺乏 3. 告别传统赛事路线，拓展网吧、草根电子竞技赛事，扩大品牌宣传效应， 为AMD谋取更加高质、高效、全面的品牌宣传 线上4500万电竞用户覆盖式宣传 全国5000家网吧地面辐射宣传 全国百余所高校绿色推广

首届AMD网吧精英赛资源介绍

VS平台4500万注册

用户

用户 每天500万登陆平台 用户 线上30余家亏联网主

戔止2010年10月，VS竞技游戏平 台总注册用户数已超过6500万人， 每天约有500万用户登陆平台。

媒体

流媒体合作伙伴 全国5000家VS主题 网吧商户

VS拥有以PcGames、17173、央 视国际、131、178为主的30余家 亏联网合作媒体和全国各地共亐 千余家加盟网吧资源。

全国十六个主要城市

赛事

分站赛

持续亐个月的大型电 子竞技比赛

在全国十六个主要城市丼办持续 时长亐个月的大型电子竞技比赛。

首届AMD网吧精英赛规模介绍 首届AMD网吧精英赛目的 与实现1.5亿年轻时尚消费群体目的： 实现：

关键字：Game,网吧，新技术，销售 4500万电竞爱好者 关键字：赛事，赛区，体验，促销 活动设计整体贯穿 体现 AMD 3A平台高效、节能、环保等优势以及CPU GPU强大特性的展现

涉及16个城市分赛区 展示对中国2线网吧渠道市场的开发力度以及投入的信心 赛区城市：覆盖全国15省2线城市

50万赛事关注者 游戏赛事：专业游戏赛事，线上配合线 下网吧渠道宣传

提升专业玩家市场影响，扩大网吧渠道覆盖

8万直接参赛

体现对技术的执著、热情与客户的游戏需求 AMD网吧电子 展示体验：高清、游戏互动，现场展示

和娱乐文化融为一体，高效、兼容、灵活、 竞技精英赛性价比高 刺激销售，加强与各方伙伴的合作关系 顶级电竞赛事 精彩比赛内容

AMD CPU+主板+ATI 显卡=3A平台的高性能

内容对消费群体 促销合作：供应商合作，参与活动促销 赞助商冠名ROI 的吸引力和娱乐性 优惠

目录 目录---活动内容策划

活动背景介绍

活动内容策划

活动费用明细

首届AMD网吧精英赛时间安排

活动时间安排表

1月

2月

3月

4月

5月

2010首届AMD网吧电子竞技大赛

线上活动

线上赛区 报名

“AMD-ShowGirl”在 线选拔 “AMD-ShowGirl”可 获得先下总决赛门票

线上赛区选拔赛 “AMD-ShowGirl” 线上投票

线上赛区 总决赛

线下活动

16个城市 的分赛区

“AMD免费试机”,占机为王活动 “AMD免费试机”,现场问答—幸 运用户可得到幸运礼品

广州总决赛

品牌宣传

AMD的图文将 出现在每周3篇 的软文中，亍 30家媒体发布

活动现场报道 logo体现(网 吧海报、校园 海报、DM宣 传单)

VS平台图片 广告、系统广 播、媒介软文、 比赛视频宣传 报道

AMD最佳 ShowGirl评 选(软文、官 网、视频、决 赛现场)

首届AMD网吧精英赛项目介绍

比赛项目介绍

比赛项目： DotA Allstars v6.64 游戏版 ：WarCraft® ⅢThe Frozen Throne v1.22

比赛项目： WarCraft® Ⅲ 游戏版 ：WarCraft® ⅢThe Frozen Throne v1.24

比赛项目： 、 AMD-ShowGirl线 上选拔赛

参赛申请时间 : 2010年1月-2月 地点 : 各分赛区赛点

预选时间 : 2010年3-4月 选拔人员 : 各赛区第一名 地点 : 全国16个城市分赛区

全国总决赛时间2010年5月

总决赛 16强双败 颁奖典礼

首届AMD网吧精英赛线下赛区

线下活动

16城市分赛区列表区域华北 北京 山东

省北京 济南

市

山西东北 辽宁 吉林 黑龙江 华东 上海 安徽 福建 华中南 湖南

湖北 江西 西南 四川 贵州 于南 华南 广东

太原沈阳 长春 哈尔滨 上海 合肥 厦门 长沙 武汉 南昌 成都 贵阳 昆明 广州

首届AMD网吧精英赛分赛区回报

现场2250台电脑以上的屏幕广告显示 超过15000名玩家所佩带的参赛证件广告显示 比赛现场海报、DM单、X展架、易拉宝显示 分赛区城市海报广告覆盖大学和网吧 单个分赛区十五部赛事视频制作：在视频媒体和数 字电视台上播放，节目中显示AMD的广告 16个赛的现场直播

VS平台图片广告、系统广播、媒介软文报道 AMD占机为王现场互动活动：每个赛区提供5台专 用电脑供观众试玩

分赛区现场30%的广告体现15

首届AMD网吧精英赛总决赛回报

海报覆盖举办城市的所有大学、网吧

赛事全程直播节目会覆盖10余家视频媒体、网络电视线下总决赛比赛其间内现场超过15万人流量 现场大屏幕会每天 30次以上的播放AMD的广告 超过150名明星选手会配带参赛证件广告 250台顶级电脑屏幕在比赛日内显示AMD广告 现场会有超过20个赞助上的易拉宝，媒体采访背板、转播背板等 选手和工作人员的服装会印有AMD-LOGO 现场观众手持带有AMD-LOGO的助威棒16

首届AMD网吧精英赛总决赛回报

总决赛现场：AMD体验区在中国区总决赛现场设立的 “AMD”体验区

让游戏玩家们现场体验AMD高配置服务

对AMD全线的产品做体验式推 广“宽带宝”-- 新一代家庭宽带娱乐平台

首届AMD网吧精英赛总决赛回报

总决赛现场：SHOWGIRL比赛专区在中国区总决赛现场设立的 “AMD-ShowGirl”比赛专区

增加比赛现场看点，吸引观众关注，同时为AMD进行全面宣 传

对AMD全线的产品做明星代言 式推广

“宽带宝”-- 新一代家庭宽带娱乐平台

VS平台广告传播 持续150天图片广告宣传 持续150天系统广播支持 持续120天推出弹窗体现 百余篇线上媒介软文发布 三百部比赛视频制作发布