案例分析(广告文案)

经典广告文案的分析

案例分析——经典广告文案

经典广告文案的分析

这小男孩正吃着凯洛格玉米片

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作者：李奥· 贝纳(Leo Burnett) 产品：凯洛格(Kellog's)玉米片

标题： 这个戴着帽子的小男孩正一心一意地吃着 他的凯洛格玉米片 正文： 这样可以吗？画面上这孩子的妈妈在哪？ 她可能在别的什么地方，她很放心地把他给留 在这里。小男孩儿很高兴，他弄来了牛奶，

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然后用勺子把那金黄色的凯洛格玉米片倒进 里边去。 这金黄色的东西看起来真还不错，往牛奶 中倒的时候发出沙沙的声响。吃起来也很可 口，既薄又脆，一种甜甜蜜蜜的味道。小男 孩儿正举着勺子，真是好吃极了！凯洛格玉 米片已有50多年的历史了，它对大人及小孩 都有着一种激起食欲的魔力。

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当画家洛克威勒为我们画这个小男孩儿的 时候，他努力想捕捉的神情就在你的眼前。也 许这个场景会给你一个提示：快去查对一下你 所贮藏的凯洛格玉米片，你已知道它们是怎样 的了。一旦你有了一大包，接下来的事情便是： 你会这些玉米片通通吃光，一片不留。

立于真实

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肉……在锅里咝咝地响

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作者：李奥· 贝纳(Leo Burnett) 客户：美国肉类研究所

标题：肉 副标题：使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣 正文：你能不能听到它在锅里咝咝地响？它是 那么好吃！那么丰富的B1,那么适宜的蛋白 质。这类蛋白质对正在发育中的孩子很有好处， 对成年人亦能再造你的健康。象其他肉类蛋白 质一样，它们都合乎标准。 美国肉类研究所芝加哥总部，其会员遍及 美国各地。

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广告语：美国最高级的猪排 随文：本图章保证该广告所作的一切承诺 均经过美国医药协会食品营养委员会的认 可。 请收看每星期日晚间在蓝色联播网播 出的 亮丽的生活 节目，该节目的主持 人是威廉班狄克。敬请留意报纸上刊登的 各地方台的播出时间。

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纽约正在把它吃光！

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作者：威廉· 伯恩巴克(William Bernbach) 产品：来味牌犹太麦饼： 标题：纽约 正在把它 吃光！ 广告语：真正的犹太裸麦 简评：对这一则广告来讲，标题就是正文， 就是它的全部。

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总督牌能给你的是什么？

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作者：罗瑟· 瑞夫斯( Rosser Reeves) 产品：总督牌(Viceroys)香烟 标题：总督牌能给你而没有别的滤嘴能 够给你的是什么？ 插图说明：只有总督牌在每一支香烟的 滤嘴中给你两万颗过滤气瓣。当你所吸 的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、 再过滤。

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男人：有那两万颗过滤凝气瓣，比我过去 所吸的没有滤嘴的香烟的味道要好得多。 女人：是的，有滤嘴的总督牌香烟抽起来 要好得多——并且也不会在我嘴里留下任 何烟丝渣。 烟盒旁的说明：只比

没有滤嘴的香烟贵几 分钱而已。 广告语：世界上最畅销的滤嘴香烟

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注释： 还在研究考虑阶段的商品——一种有嘴滤的 香烟。 在一九四五年，瑞夫斯先生认出放在总督牌 香烟总经理书桌上的一包香烟，他请教谁得到了 这个客户的广告。客户回答： 还没有人，它是 还在研究考虑阶段的商品——一种有嘴滤的香 烟。 他把从 清凉牌香烟 所剩余的 41,000美元 生产预算给瑞夫斯先生，请其作一个策划运动： 一个包括这个广告在内的策划运动。 瑞夫斯回忆说： 六、七年之后，总督牌香烟每 年花 1,800万美元的广告费。

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舒味思的人来到此地

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作者：大卫· 奥格威(David Ogilvy) 产品：舒味思(Schweppes)奎宁柠檬水。 标题：舒味思的人来到此地。

正文：特别引见从英国伦敦舒味思厂派来的特 使，制造师爱德华· 惠特海先生。舒味思厂自 1874年起即为伦敦的一家大企业。惠特海先生 这次来到美国各州，是要确查在这里生产的每 一滴舒味思奎宁柠檬水是否都具有与原产地厂 家同样的口味。舒味思是一种与杜松子酒及其 滋补品掺和饮用的柠檬水。长久以来，舒味思 的独特口味，只有舒味思才有，可谓世界唯一。