体育论文 对湖南科技大学学生乒乓球消费现状的调查研究(4)

湖南科技大学本科生毕业设计（论文）

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的构建》、姚振绪（1999）所作《中国乒乓球运动发展的战略思考》[11]、钟宇静（2002）

所作《我国乒乓球俱乐部发展现状与改革设想的研究》[12]等也主要是集中在对俱乐部层面的市场开发的研究。

三、对乒乓球消费的研究。对乒乓球消费的研究通过知网只找到李克非《关于我国乒乓球消费的研究》，其研究指出“乒乓球运动在国外总体上正朝着休闲娱乐性增强的方向发展，竞技性被淡化，且被视为廉价运动，因此随着社会经济发展水平的提高，其影响力日益削弱，日本和美国某些公司正在为扭转这一趋势做出努力，但前景尚不明朗。有鉴于此，我国的乒乓球消费也面临着研究目标市场并确立定位的课题。”[2]以研究体育营销学中关于战略体育营销过程的理论为基础，分析了我国乒乓球消费的现状、消费群体的特征及造成这种现状和特征的深层次原因，并探索了未来可能的目标市场及定位，这主要是从消费群体，消费行为，观念等出发的研究。也未从对大学生乒乓球消费结构，消费认识，消费价值等方面进行具体分析研究，因此本文主要从对大学生乒乓球消费结构，消费价值，消费认识等大学生乒乓球的消费现状进行探讨与研究。

1.3 研究目的与意义

通过对湖南科技大学学生乒乓球消费现状的调查与分析，总结出湖南科技大学学生乒乓球消费的特点和存在的问题，采用对我校范围内的大学生进行乒乓球消费状况（包括乒乓球消费结构、消费水平、消费价值认识、影响因素等）的问卷调查，以此分析我校乒乓球消费现状的成因以及发展趋势，提出促进我校乒乓球消费发展的对策，以更好地为乒乓球运动的长足发展和促进乒乓球消费提供参考与建议。

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第二章 研究对象和方法

2.1研究对象

湖南科技大学各学院在校大学生

2.2 研究方法

2.2.1文献资料法

通过检索、查阅国内学术期刊、杂志、著作等相关文献，对体育消费概念，国内外体育消费的研究现状以及乒乓球消费现状进行研究。

2.2.2问卷调查法

2.2.2.1问卷调查

向220名湖南科技大学在校学生进行发放问卷调查

表1问卷的发放和回收情况

发放问卷份数

220

有效回收份数 186

有效回收率

84.55％

本问卷的信度检验采用了再测法，即为确保问卷的信度，在小范围内重测问卷。 通过上表可知发放问卷220份，回收186份，有效回收率为84.55%，超过50%，该表能够具有代表性。 2.2.2.2问卷的效度检验

内容效度是指测量所涵盖的内容能在多大程度上代表所要测量的内容。涵盖的范围越广，内容效度越高。本文问卷初稿呈送8位相关的专家进行指标内容效度检验，反馈的意见如表2

表2效度检验评价结果表(n=8)

效度 问卷总体设计 问卷项目设计 问卷问题设计 比较合适 7 5 6 一般 1 3 2 不合适 0 0 0 从以上专家评定的反馈结果可以看出，本研究所采用的调查问卷具有相当高的效度。

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2.2.2.3问卷的信度检验

本研究的信度检验运用再测法，判断抽取第一次被测者中的30名进行再次测试，测量时间间隔15天以上。两次测量的相关系数R=0.93，P<0.01，从而证明问卷指标体系是可靠的。

2.2.3数理统计法

对回收的有效问卷运用统计分析包SPSS13.0进行数据统计分析，并作为本文的研究依据。为了了解湖南科技大学学生乒乓球消费的情况，对湖南科技大学学生进行一次开放式问卷调查，发放问卷220份，有效回收186份，回收率为84.545％(其中男生62人，女生124人)，并对回收问卷进行整理、归纳、研究。

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第三章 结果与分析

3.1 对湖南科技大学乒乓球消费群体消费结构调查分析

消费结构是指，在一定的社会经济条件下，人们(包括各种不同类型的消费者)在消费过程中消费的各种各样的消费资料(包括劳务)的比例关系[13]。它是反映人们消费的具体内容，同时也反映消费水平和消费质量。“通过调查发现，大学生体育消费结构基本上可归纳为实物消费、运动消费、观赏消费和信息消费四种类型，它在一定程度上反映了大学生体育消费的行为特征及其走向”[14]。本文所指的乒乓球消费结构是指人们在有关乒乓球消费过程中消费的各种不同类型的有关乒乓球消费资料的比例关系。根据乒乓球消费者通过支付货币而获得的乒乓球消费品的不同功能，将大学生乒乓球消费者的消费行为分为：实物型乒乓球消费、观赏型乒乓球消费、信息型乒乓球消费以及参与型乒乓球消费。

通过调查统计可得出如下所示的统计表： 表3.1.1湖南科技大学学生乒乓球消费结构统计表（n=93） 消费类型 实物型消费 观赏型消费 信息型消费

乒乓球消费内容 乒乓球、球拍及相关乒乓球运动装备 观看比赛展览 技术书籍、报刊、杂志、网络、音像制品

参与型消费

租用乒乓球运动场地、乒乓球咨询及培训

84

45.16%

30 10

16.12% 5.37%

选择频率（人次） 61

百分比（%） 33.33%

从表中数据可知乒乓球消费主要是以参与型消费为主，占整个消费结构的45.16%，实物型消费次之，占调查结构人数的33.33%，而观赏型的消费相对参与型和观赏型消费所占调查比例较少，只有16.12%，选择人数最少的类型是信息型的消费，只占调查人数的5.37%。由此推测我校的乒乓球消费类型主要是以参与型消费和实物型消费为主，观赏型和信息型所占比例很小。

在湖南科技大学学生的乒乓球消费调查统计中显示，不同性别的学生在选择消费类型时倾向也有不同，统计的结果如下表3.1.2：

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表3.1.2湖南科技大学不同性别学生乒乓球消费结构统计表（n=93）

消费类型

乒乓球消费内

容

实物型消费

乒乓球、球拍及相关乒乓球运动装备

观赏型消费 信息型消费

观看比赛展览 技术书籍、报刊、杂志、网络、音像制品

参与型消费

租用乒乓球运动场地、乒乓球咨询及培训

35.48

22

48.43

62

9.68 3.22

6 2

19.35 6.45

24 8

男生

男生中百分比

（%） 51.61

32 人数

女生

女生中百分比

（%） 24.19

30 人数

调查显示，不同性别的大学生在选择乒乓球消费的类型时倾向不同，其中男生以实物型消费为主，占男生选择频次的51.61%，而参与型的消费比实物型消费要少占选择频次的35.48%；女生在选择消费类型时以参与型消费为主，所占比例较大，占了48.43%，而实物型消费次之，占24.19%。对观赏型消费和信息型消费两者的选择都相对较少。综合对比可以看出男生和女生在对乒乓球消费的结构上有所差异，男生主要以实物型的消费为主，而女生参与型消费比重排第一。

表3.1.3湖南科技大学不同生源地乒乓球消费结构统计表（n=93）

生源 城镇（占%） 农村（占%）