体育论文 对湖南科技大学学生乒乓球消费现状的调查研究(3)

湖南科技大学本科生毕业设计（论文）

第一章 前言

1.1选题的依据

我国体育产业在20世纪80年代开始起步，经过20多年的快速发展，战略框架基本形成，作为国民经济新增长点的形象初步建立。特别是近年来，在国内消费需求不足、启动难度较大的宏观背景下，体育消费却持续增长，整个体育产业正在成为启动消费、扩大内需的新生力量之一，并表现出较大的增长潜力[1]。而随着我国近年经济的飞速发展、人民生活水平的不断提高、人们的物质精神生活的不断充实和丰富，人们的消费观念也正在发生巨大的变化，“体育消费”、“花钱买健康”的理念己经深入人心。乒乓球被誉为我国的“国球”，乒乓球运动在我国有着广泛的群众基础，而且很大一部分乒乓球消费者是从学生时代尤其是中学时期就确立了对乒乓球运动的爱好。但是，现在的学生学习负担重，他们在校期间往往难有很多业余时间参与体育活动，周末和节假日期间参与体育活动也常常得不到鼓励，并且容易受到客观条件的限制（社区体育设施不完善、收费球馆遥不可及）。也就是说，当前学生体育兴趣的建立很大程度上不是来自于亲身参与，而是与整个中国内地的状况一致，即以观赏文化为导向的，但乒乓球又恰恰是一项需要参与其中才能真正体会到乐趣的运动。乒乓球的整个媒体环境和社会关注程度均不理想[2]，因此要想在整个体育消费市场中保持乒乓球运动的长足发展必须要对乒乓球消费进行探究。

1.2研究现状

通过本人在中国知网查阅的大量文献资料发现当前对体育消费的研究很多，但是对于乒乓球项目的体育消费很少，主要有以下方面：

一、对体育消费的研究。例如：王子朴在《体育经济学教程》中认为体育消费是消费的一部分，表现得更为高级。体育消费是满足居民享受和发展需要的一种处于中高层次的消费，它包括两方面：一是体育行政管理部门的消费，二是居民消费。居民体育消费是指为满足居民个人生活和健身需要而在体育劳务、信息、或物质资料等方面消耗[3]。通过知网可以查阅到很多有关于体育消费的研究，如吕树庭、卢元镇在《体育社会学教程》中认为体育消费是消费结构中用于改善社会健康状况、优化个人生活方式、提高生活质量的重要手段，是实现劳动力内需扩大再生产的要素之一[4]，骆秉全的《体育经济学概论》[5]、李培的《广东居民体育消费与体育市场的调查研究》[6]、卢元镇等人的《中国体育市场理论与实践》[7]、连桂红等人的《谈我国体育消费的现状及促销对策》[8]等等都对体育消费进行了概述与研究。

二、对乒乓球市场开发的相关研究。例如：张林等（1998）所作《我国高水平乒乓球俱乐部现状与发展对策研究》[9]、李友林（1998）所作《从体育市场探析乒乓球市场

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