市场营销学教案(5)

来源：网络收集时间：2026-05-03

导读：市场营销学教案二、三、四、新产品开发的重要性新产品开发的组织新产品开发的程序新产品构思、筛� ⒉犯拍畹男纬捎氩馐浴⒊跄庥婊⑸桃捣治觥⑿� 产品研制、市场试销、商业性投放五、新产品采用与扩

市场营销学教案

二、三、四、

新产品开发的重要性新产品开发的组织新产品开发的程序

新产品构思、筛选、产品概念的形成与测试、初拟营销规划、商业分析、新

产品研制、市场试销、商业性投放五、

新产品采用与扩散

产品特征与市场扩散购买行为与市场扩散

对新产品的反应差异与市场扩散教学手段：

1、理解回答：对新产品的概念要求学生进行理解，并提问学生回答。 2、启发思考：启发学生思考创新新产品、换代新产品、改良新产品、模仿新产品的区别。

3、理论讲授：对新产品开发的程序、新产品采用与扩散等难点进行讲解。 4、课堂提问：针对新产品开发的重要性进行提问。思考题：

1、什么是新产品〉新产品有哪几种类型？

2、新产品开发的组织形式有哪几种？为什么在新产品开发中应倡导团队工作精神？

3、新产品开发经过哪些主要管理阶段？每个阶段需要解决的主要问题是什么？ 4、理解消费者接受新产品的五个阶段。

5、消费者对新产品的反应类型有哪几种?（新产品采用者的类型有哪些？）

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第七章产品品牌与包装策略

第一节品牌与商标的基本概念第二节品牌策略第三节包装策略

认识品牌与包装是产品整体概念的重要组成部分；理解品牌的含义，了解品牌的作用；

掌握品牌设计的原则和品牌策略，了解品牌保护的知识；掌握产品包装的含义、种类和作用；了解包装设计的原则和策略。教学重点、难点：

品牌的含义和作用、品牌策略、产品包装的含义和作用、包装设计的策略。教学主要内容：

第一节品牌与商标的基本概念一、二、三、四、

品牌的含义品牌的作用品牌与商标的区别品牌资产

第二节品牌策略一、二、三、四、五、六、七、

品牌有无品牌设计品牌组合品牌更新品牌扩展品牌保护品牌管理

第三节包装策略一、二、三、

包装的含义、种类与作用包装标签与包装标志包装的设计原则

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四、包装策略

教学手段：

1、理论讲授：对品牌与商标的基本概念、品牌策略、包装策略进行有针对性的讲解。

2、启发思考：启发学生思考品牌对消费者和对企业的作用。 3、举例说明：用例子说明品牌设计的重要性。

4、课堂提问：这对包装的作用、包装的策略进行提问。思考题：

1、如何认知品牌？品牌与商标有何区别？ 2、品牌对营销企业有何作用？ 3、简述品牌资产的基本特征？ 4、设计品牌应遵循哪些原则？

5、驰名商标有哪些法律特征？驰名商标应如何认定？ 6、结合我国品牌运营实践，谈谈如何进行品牌扩展。 7、包装有哪些种类？有何作用？

8、试在超级市场选取某些商品，对其包装进行比较分析。

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第八章定价策略

第一节影响定价的主要因素第二节定价的一般方法第三节定价的基本策略

第四节价格变动反应及价格调整教学目的与要求：

了解影响企业定价的因素，理解并掌握定价的方法；了解企业可以采用的定价策略；掌握企业降价或提价的原因和做法。教学重点、难点：

定价目标、需求导向定价法、心理定价策略、新产品定价策略、企业降价与提价。教学主要内容：

第一节影响定价的主要因素一、二、三、四、

定价目标产品成本市场需求

竞争者的产品和价格

第二节定价的一般方法一、二、三、

成本导向定价法需求导向定价法竞争导向定价法

第三节定价的基本策略一、二、三、四、五、六、

折扣定价策略地区定价策略心理定价策略差别定价策略新产品定价策略产品组合定价策略

第四节价格变动反应及价格调整

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市场营销学教案

一、二、三、四、

企业降价与提价顾客对企业变价的反应竞争者对企业变价的反应企业对竞争者变价的反应

教学手段：

1、理论讲授：对企业定价目标、定价的一般方法、价格变动反应及价格调整等进行讲授。

2、思考分析：对定价的一般方法进行思考分析，并回答每一种方法的知识点。 2、看课本找要点：对定价的基本策略让学生自己从课本上找出要点。思考题：

1、影响企业定价的因素有哪些？

2、在中国现阶段，影响企业定价的最主要因素是什么？ 3、企业的定价目标有哪些？

4、如何看待中国彩电行业的价格战？ 5、如何理解需求导向定价法?

6、高新技术企业最适宜采取哪些定价方法？ 7、心理定价策略和新产品定价策略各是什么？ 8、定价策略如何与其它营销组合策略协调组合？

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