完美科研立项申请书

国家大学生创新性实验计划项目申请书

项 目 名 称： 大学生网络消费研究 申 请 人： 王红梅 所 在 学 院： 经济与管理学院 项目负责人电话： 13523252035 导 师： 刘新同 导 师 职 称： 教授 导师所在单位： 河南师范大学 导 师 电 话：

河南师范大学 制 二〇一一年十月

填 写 说 明

一、本表要按顺序逐项填写，内容要实事求是，表达要明确、严谨。空缺项要填“无”。要求一律用A4纸双面打印，于左侧装订成册。

二、申请参加河南师范大学“国家大学生创新性实验计划”项目团队人数不得超过5人（1人为项目负责人，参与合作研究者1--4人），运行周期为2年。

三、指导教师主持科研项目情况限填两项；代表性科研成果限填三项，若为论文需按照论文题目、发表刊物名称及年、卷、期、页码填写，若为科研成果奖，需按照成果名称、授奖机构及获奖等级填写，若为专利，需按照专利名称、专利性质（国家发明专利或实用新型专利）、授权机构填写。以上成果限第一作者或第一完成人。

四、如填表有不明事宜，请致电咨询（联系电话：3326192）。

一、项目申请人情况

二、指导教师简况

三、指导教师对申请人的评价

四、 申请人对研究项目简要说明

申请理由(包括前期工作基础及项目成员具备的知识、兴趣、已取得的成绩及相 一、申请理由 申请理由 关科研经历等) 1.选题理由：网络消费现已成为当前消费的一个热点，大学生接触网络早，对新兴 的网络消费有很大的热情，已成为网络消费的新主力。据调查数据显示：在大学生网 民中有 58%都有过网络购物的行为，其中有 12%的人表示,网络购物是他们日常购物 的主要方式,而且有 16%的人表示他们以后会把网络购物作为购物的主要方式。由此 可见网络消费已成为一种热潮，然而网络消费中也存在一些问题 ：①由于网络的虚 拟性使得买卖双方之间存在着信息的不对称性,造成网络虚假信息泛滥，给大学生网 络消费带来困扰。②网络消费支付的安全性很难得到保证。③网上诈骗危险的存在。 在此环境下对大学生网络消费分析， 既可以为网络产品服务者及其相关人员提供决策 支持，也可以引导大学生进行正确的网络消费，具有很强的使用价值。 2.前期工作基础 ①我们阅读了大量关于网络消费的书籍和文献资料，具有了研究此课题的理论基础。 ②我组成员设计了详细的调查问卷， 走访了大量有网购经验的同学， 从中获得最为真 实的一手资料， 得到了一些具体的数据。 ③我们设计安排具体详尽的调研计划 ，学习了相关的调研方法，并且团队得到了导 师的悉心指导， 3.项目成员具备的知识、兴趣、已取得的成绩及相关科研经历：我们项目组成员学习 了西方经济学、管理学、消费者行为学、市场营销学等专业课，有了一定的专业知识 基础，初步掌握了文献调查、数据统计、理论分析的分析方法。

-5-

二、选题依据(包括项目的学术价值、应用价值、国内外研究现状分析，并列出主要 选题依据 参考文献) 1.项目的学术价值： 校园中的网络消费已成为一种极为普遍的现象， 很多人都从不同 的方面进行了研究， 并且也取得了一定的成果。 但网络消费

作为一种新型的消费模 式还需要不断地发展与完善， 我们主要从马斯洛需要层次理论分析大学生网络消费 的内容， 并对由网购双方信息不对称引起的大学生在网络消费中所付出的风险成本 上升的问题进行研究，以此能够降低感知风险。 2.项目的应用价值：我们采用随机抽样的方法，对大学生进行问卷调查，经过数据整 理，利用相关的经济学知识进行分析，作出调查报告，为网络产品服务的经营者及 其相关人员提出合理、可行的发展建议，促进网络消费市场健康、良序的发展，形 成帕累托最优。 通过减少网络消费中的信息不对称问题， 避免 “柠檬市场” 的出现， 从而使大学生能够在网络消费中获得最大效用。 3.当前现状分析国内与国外： 从二十世纪以来，中国网络消费电子商务开始蓬勃发展，越来越多的人意识到 网络消费的方便和灵活， 以网络购物为主要方式的网络消费开始蓬勃发展， 然而在 利用网络进行消费时也存在一些问题，例如，网络购物售后服务不够完善，有质量 问题的商品不能及时退货等，因此网络消费受到越来越多的关注，经济学家、心理 学家、社会学家等都对此给予了研究。纵观整个研究现状，以往研究很少对研究对 象进行细分，缺少对特定群体进行分析，而我们特定位到大学生这一特殊群体，对 他们的网络消费进行研究，具有很强的研究价值。 薛红燕、纪锋《消费者行为的实证分析》从狭义的角度来界定网络消费,所指网 络消费即等同于网络购物, 对作为中国市场消费的年轻力量——对大学生网络消 费群体特征、 大学生网络消费特点等进行分析研究， 最后指出网络消费中存在物流 服务缺乏保障，售后服务缺乏诚信等问题，提出学校倡导大学生正确网络消费、购 物网站建设完善的信用体系与服务等几点建议。 胡子超《网络购物行为的影响因素分析》是从网络购物行为方面研究影响网络 购物行为的因素、 网络购物发展过程中出现的问题以及解决这些问题的途径， 其中 着重对了网络购物中的诚信、购物风险、心理感知等方面问题进行分析，最后指出 政府要加强对网站的监督和管理，消费者要慎重进行网络消费。

-6-

刘新燕、陈志浩《大学生网络购物行为调查》调查的是大学生网上购物的潜力、 支付手段及其主要影响因素， 并分析了网上购物经历对网络信任度、 网络安全性等 网络认知的影响。 潘月霞 目前大学生网络购物研究》 《 则是利用经济学知识对大学生网络购物这 一网络消费行为进行更加深入的研究。

参考文献： 1.曾姝 《 新时期大学生的网络消费问题研究》 《 中国商贸》 2010(26)

2

.肖风桢 《大学生网络购物影响因素的实证分析》 《 科技管理研究》 2010 (01) 3.冯翠翠, 毛雪平 2011 (05) 4.岑旗 5.孔桃 (10) 6.王博 《大学生网上购物行为研究》 《商场现代化》 《中国商贸 》 2008 (2) 2011 (16) 《浅析上网购物中国的现状》 《时代金融》 2007 (5) 2009 《浅析中国大学生网络消费的引导》 《现代营销》

《上网购物现状、问题及其发展对策》

《中国信息导报》

7.田长生 《我国大学生消费的现状与对策》 8.邹海荣 《上网购物诚信及其对策浅析 》 9.郭占宇、齐继妍、李志刚 (04) 10.左芬 导报》

《商场现代化》 2007 (2) 2008

《浅析大学生网络消费心理商场现代化》

《大学生网络与传统购物消费时的心理对比与行为分析》

《企业

2011 (07) 《网络信息消费研究》 福建师范大学,2010

11.陈文 12.韩艳 2010

《大学生网络购物信任及其影响因素的实证研究》 华中师范大学，

13.王希希 《消费者网络购物行为的影响因素研究》

浙江大学,2009.

-7-

三、研究方案(包括研究目标、研究内容、研究方法、实验方案和技术路线、可行性 研究方案 分析等) 一.研究目标 从当代大学生网络消费现状入手,以经济学的视角,透视当代大学生网络消费行为,指 出了大学生网络消费的风险所在， 尽力接近个人的帕累托最优， 促进网络消费的长远 发展， 同时通过我们的研究学会一些科学的研究方 …… 此处隐藏：7574字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……