猎豹汽车飞腾09款上市整合推广策略方案

主 题

09款飞腾上市 整合推广策略方案-1-

一：09款飞腾整合推广策略1-1、推广目标1-2、产品分析 1-3、机会点分析 1-4、产品定位 1-5、推广策略

-2-

1-1 09款飞腾推广目标

长期目标： 打造最具价值感的小型都市SUV品牌形象 保持品牌活跃度 阶段目标： 通过新车上市提高关注度，扩大飞腾产品号召力 推动产品销量提升

-3-

1-2 产品分析猎豹飞腾09款外观 新旧产品 对比 09款最大的变 化就是改变了 前大灯和 LOGO 设计， 加强了内饰的 工艺水平和人 机工程设计， 使整车看起来 更加都市化和 时尚，更加贴 切都市消费者。 猎豹飞腾08款外观

更时尚的飞腾-4-

1-2 产品分析参数和配置改进从产品开发计划看出，猎豹飞腾09款在内外饰方面都针对消费者需求进行了局部开发改进设计，使得整车更加都 市化。 但是产品的核心技术参数并没有进行换代升级，产品主要功能还是延续了老款的产品特性。 从传播角度来看，需要向消费者传递这是一款新车的概念。飞腾09款局部改型项目内饰件(形面不变)开发计划序号 1 2 3 4 5 6 左右行李箱 仪表板左侧盖 操纵台总成 左右车颈侧装饰 左右后轮罩装饰 左右前门、中门、尾门、后门柱装饰总成 零部件名称 黑色433C 黑色433C 黑色433C 黑色433C 黑色433C 浅灰COOL GRAY 3 C 面料蓝灰647U+浅蓝灰535U, 侧护盖黑色433C433C 黑色433C 黑色433C 黑色433C 浅灰COOL GRAY 3 U 浅灰COOL GRAY 3 U 黑色433C 黑色433C 浅灰COOL GRAY 3 U 黑色433C 改型方案1 改型方案2 黑色433C 黑色433C 黑色433C 黑色433C 黑色433C 浅黄4685C 面料橘红166U+深灰296U ,侧护盖黑色433C433C 黑色433C 黑色433C 黑色433C 浅黄4685U 浅黄4685U 黑色433C 黑色433C 浅黄4685U 黑色433C

7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

前后座椅总成 钩子总成 变速器操纵杆盖总成 座椅安全带带扣总成 导向框盖 前座椅外安全带总成(左) 方向盘总成(含驾驶员安全气囊模块 乘员侧安全气囊模块总成 电动天窗总成 手\自动变速器换档手柄 组合仪表总成

飞腾09款车局部改型项目外饰变化件开发计划序号 1零部件名称 散热器格栅 后牌照灯罩、牌照板装饰 备 注 新设计 涂装与车体同色

2 3 45 6 7 8

面罩猎豹标牌 尾门车型标牌 前后组合灯 分体标牌 长丰猎豹汽车标牌 备胎罩盖

新设计 新设计 供应商同步设计 新设计 新设计 新设计设计变更，增加缺口

-5-

1-2 产品分析 08款与09款对比猎豹飞腾09款 猎豹飞腾08款

从产品上来看，09款飞腾是垂直取代08款产品，双方在市场上不会交叉打 架，所以传播上需要很好的继承和发扬08款的优势，同时，强调09款的换 代和升级。-6-

09款飞腾带给消费者的形象感受：

1 2 3 4

新一代升级换代产品

的 更加时尚、人性化的 带来更多快乐的 更加都市化的 城市SUV-7-

1-3 09款飞腾机会点分析

1

2

3

我们要坚持发扬的 我们要坚持的：

猎豹飞腾血统 猎豹飞腾的形成的良好口碑

我们要培育的

09款飞腾具有鲜明个性的汽车生活文化形态 前沿的媒体关注度和与众不同的产品特性

我们要突破的

猎豹飞腾陈旧的品牌形象 现有飞腾市场竞争范畴与竞争格局

-8-

1-4 市场定位

09款飞腾：最具越野血统的小型城市SUV最有冲击力的价格：树立城市SUV的价值新标杆； 最纯正的三菱越野血统：引领城市SUV理念的回归；

最成熟的产品品质：带给消费者更多驾驶快乐。最均衡城市SUV排量：2.0L是动力性与经济性最完美融合点

-9-

09款飞腾核心信息

10万元级最具越野血统的都市SUV消费者价值 主张

经济实惠价值 10万元级最具越野 血统的都市SUV 超高性价比，经济实

纯正越野血统 源于三菱PAJERO IO原型 车 超选四驱SS4-I技术以及

成熟产品品质 猎豹飞腾作为国内首款城市SUV 车型，凭借其成熟的品质在给消 费者带来快乐驾乘体验，引领时 尚生活，而09款更加成熟稳定。 2.0黄金排量，兼顾动力性与燃 油经济性。

惠支持点

4G94发动机的强大扭矩 其纯正的帕杰罗越野血统， 在消费者中具有良好的口 碑

多用途，都市娱乐加 乡村越野 实现消费者生活、工

作、家庭的自由转换- 10 -

1-5 推广策略

策略一： 市场“跨界”抢占城市SUV,分羹轿车市场是实现09款飞腾拓展市场的有效方法之一

抢占城市SUV市场 09款飞腾相对于目前市场以 “概念”和价格占尽先机的城 市SUV品牌,纯正的三菱血统和 目前10万级价格正给整个城市 SUV市场带来一定的影响。

进军轿车市场领域城市SUV市场格局形成与分羹 轿车市场是分不开的，而这种 趋势仍在继续； 09款飞腾带来的消费者多元化 需求的满足，构成与轿车车型 之间的竞争。

SUV市场中的竞争对手： 奇瑞瑞虎、长城哈弗

轿车市场的竞争对手：华晨 骏捷、天语SX4

- 11 -

1-5 推广策略策略二：“继承”“创新”旧爱——强化消费者对老飞腾的情感，给09款传递口碑的力量新欢——09款飞腾在外观和内饰上的改进给新老消费者带来新的惊喜

延续猎豹飞腾口碑力量 专业性：最纯正的三菱越野血统 节油性：堪比同级轿车的油耗 稳定性：产品品质经受时光检验 黄金排量：2.0最均衡的城市SUV 排量

缔造09款飞腾新境界 外观更时尚： 内饰更舒适：

产品更超值：性价比优势进一步凸显

- 12 -

策略三：坐地称王—区域性核心品牌运作策略

2008年1-4月份飞腾销售前十一省份包括：

湖南、广东、云南、内蒙古、四川、山东、重庆、陕西、 河南、上海、湖北等省

- 13 -

二: 09款飞腾执行规划2-1、推广主线 2-2、广告策略及规划 2-3、公关策略及规划 2-4、事件策略及规划

- 14 -

2-1 推广主线

“经典品质，焕然新生”——09款飞腾重装上市

- 15 -

“经典品质”经典——传承血统，口碑缔造 品质——产品特性，时间积淀

“焕然新生”焕然——外观、内饰改变 新生——崭新形象，全新的旅程

- 16 -