无印良品品牌设计理念：淡化“品牌” 强调简约、品质

无印良品品 牌设计理念

淡化“品牌” 强调简约、品质

提起无印良品，也许一下子就能想到黑白灰色系 的简素服装和洁净清淡的卖场。不过无印最早只卖食 物和日用品。

这款服装后来成了无数中国女性最崇尚

1980年，创始人堤 清二在东京西友商 场的食品生活卖场 开辟小专柜，首次 推出“MUJI”品牌。 老辈人还依稀记得 有红糖、色拉油、 面包粉、咖喱粉、 玄米茶、黄桃罐头、 鲑鱼罐头、咖啡豆、 味噌等等包装简单 的食物，与现在的 无印食品区别不大。

起源： 堤清二是西武集团创始人堤康次郎的儿子，刚出生时母 亲只是父亲的情人，没有名分。康次郎前后和五个女人生了 七个孩子，这令堤清二从小对父亲很不满，于是加入日共— —以此表明抗议的立场。后来因所属阵营不在主流派而遭开 除。他写过诗和小说，以辻井乔为笔名，出版了许多书，也 拿了不少文学奖，谷崎润一郎奖之类。他自东大经济系毕业， 在中央大学拿的经济博士学位。曾任西武百货商店的董事长。 据说“MUJI”的概念，是他和设计师田中一光某次谈天的结 果。田中一光是奈良人，毕业于京都市立艺术大学，参与过 日本世博会政府馆和札幌冬季奥运会的设计，深受琳派影响。 他为无印良品设计的第一张海报打出的广告语是“物美价 廉”,紧扣“无印”和“良品”。堤清二晚年退出商界，专 心从事文学创作，现任日本中国文化交流协会会长。

1981年，堤清二继续投石问路，在西友商场服装 卖场开辟无印的小专柜，主营棉袜和圆领衫。田中一 光这一年为无印设计了两幅海报，其一曰“爱无华 饰”,其二曰“鲑鱼就是一整条”。过去日本的鲑鱼 罐头去掉鱼头鱼尾，只取中间最肥美的鱼腹。无印推 出的鲑鱼罐头则用一整条为原料，强调“无浪费”, “利用最大化”。正是“无印”最原始的理念。

田中一光设计，整条 鲑鱼

爱无华饰

1983年，无印良品第一家直营店在东京青山开业，反响甚佳。其 时全球经济低迷，日本处于高速经济增长期后的安定增长期，陷入能 源危机。人们对消费品的需求已趋饱和，对奢侈品有一定免疫力，倾 向更理性的消费。无印良品看似反潮流，追求朴素与简洁，淡化“品 牌”,实际强调品质，顺应潮流，准确锁定目标客户。同年，第二家 直营店落户日本第二商业城市大阪。 之后几年，无印良品迅速风靡日本，进驻海外。闹市区绛红色巨 大广告牌，白色MUJI字样，别无他物。这是日本人有事没事都要进去 逛一圈的地方。有人说，不管在世界哪个地方，只要看到MUJI,就觉 得有安全感。欧阳应霁也曾说，一个城市里是否

有无印良品，可以成 为是否愿意生活在这个城市的理由。 1990年代初，日本泡沫经济破灭。不景气长期伴随日本，直至今 日。而无印良品的销售额却在各家商场连续倒闭的低迷时期连续七年 保持较大增幅，让人不得不佩服堤清二十年前的敏锐。经济学家的直 觉、诗人的浪漫、小说家的想象力催生了无印良品，从商场一隅的小 铺到日本的代表品牌，并拥有独特的性格与哲学。

无印良品最早的姿态是提倡简约、朴素、舒适的生活，拒绝虚无 的品牌崇拜，直抵生活本质。无印良品的衣物没有标签，不离黑白灰 蓝等天然色系，花纹至多到格子条纹，吊牌用未漂白的本色纸片。这 与强调LOGO的品牌服装极为不同，省略一切过剩装饰，挑战商品的真 正价值。 这种是高速经济发展后的必然 趋势。就如田中一光曾为无印良品 设计的一条广告说：“饱食铁板烧 与鹅肝后，忽而觉得，啊，茶泡饭 真好吃，这就是无印良品的感觉。” 另有一条：“简素并不会对豪华自 卑。简素中有奥妙的知性、感性， 毋宁说是值得骄傲的世界。如果这 样的价值体系可以推广，那么可以 用尽量少的资源，过更丰富的生活。

muji的茶泡饭

无印良品以一种日常、低调的姿态根植人心，关心饮食 冷暖，贴近人们呼吸的节奏。但在2000年，创业二十周年的 无印良品却突现低迷。股市总额急降75%。2002年，田中一 光去世，原研哉接班，成为无印良品顾问委员会会员，负责 艺术指导，成功带领品牌走出瓶颈，继续阐释属于无印的一 套哲学。无印良品的资深设计师深泽直人强调，物品最高的 境界是，人们须臾不能离开，时常在使用，却往往感觉不到 其存在，即“隐身”“贴切”“知心”。如果说田中一光时代的无印良品是某种“反潮流”的 “抗拒”姿态，那么到原研哉时代，无印良品的哲学已确立， 并以这种哲学影响每一个走近无印良品的人。

无印良品风家装

无印良品，于1983年在东京青山开设第一家旗舰店以来， 立即受到消费者的支持与肯定，经过多年深耕有成后，目前 在日本已有121家直营店、146家经销点，堪称名副其实的国 民品牌，是日本最大的Life Style Store(生活形态提案店)。 无印良品的设计理念是对简素美学的一种继承。它的产 品价格不高，设计平和且精细，消费者从学生到老人，每个 人都不担心它的风格会让自己尴尬。这种消弭了由阶层等带 来的审美区隔的设计是因为它不试图让产品扮演身份识别和 审美能力测试的角色，这种理念本身就是还设计一个本来面 目——设计是帮助消费者解决日常生活问题的。 走进无印良品(MUJI)专卖店，给

人一种干净的感觉， 光线柔和明亮，店面风格质朴，大多数产品的主色调都是白 色、米色、黑色或蓝色，看不到任何繁复的装饰。简单，却 耐人品味。

无印良品透过商品传达品牌的价值与生活态度，让我们感受到不同的生 活理念与文化。 1.传达一种生活态度。 消费者到无印良品购物，不只是购买商品本身，而是品牌背后所欲 传递的一种简约、自然、基本的生活形态：宣扬环保，简化包装，摒弃 华丽，要人们把生活转向简朴和自然，少用机器，把脚步放缓，把时间 拉长，把生活过慢。无印良品的设计，是一种慢设计，是在这高速运转 的喧闹世界里把你拉向一种慢生活。 2.设计为先，注重细节。 无印良品广邀世界各地最出色的设计师为其设计产品，包括英国著 名的Industrial Facility及设计大师山本耀司，但无印良品的产品却不展示 其设计师名字，剔去设计师名气、品牌的光环，无印良品所有产品展示 出一种纯粹的卓越设计。无印良品架上不乏出自知名设计师之手的商品， 价格却较平易近人，吸引着现代工作压力繁重，期望生活简单、自然的 消费者。 3.店员是最重要的营销者。 以聘雇门市人员为例，无印良品会挑选符合其风格的员工，例如烫 着大爆炸头、浓妆艳抹者，就不易被录取。一个品牌或商品价值的建立 是需要一连串活动，及各个方面的配合，并不是广告或商品本身一直强 调就可以。业内人士认为无印良品的门市人员才是最重要的营销者，他 们与消费者间的互动与知识分享，是让无印良品价值传递的最佳媒介。

京都的金阁寺和银阁寺以其灿烂辉煌不仅成为中国唐朝建筑完美的 现存版，也使其所代表的华美风格与和服、歌舞伎一起成为日本形象的 一组绚丽符号。但与此同时，日本的美学传统里还延伸出了另一个以桂 离宫、能乐、茶道为代表的简素风格。 这种“贫困”的美学历经数百年，对日本人的美学具有广泛的影 响。用最少的东西最简单的方式能不能创造一种深入人心的美也成了很 多设计师探索的主题。追求简素并没有伤及产品的诗意，这也是日本设 计所保全的价值。 日本东京喜来登酒店每天放在床上的问候语都会更新，这些卡片不 仅使用了优美的书法，而且文辞优美。最简单的方式却启动了丰富的情 感。简素而不乏诗意虽然体现在眼睛看得见的层面，但其发生是因 …… 此处隐藏：1734字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……