03讲-大众传播的传者和受众分析

传者和受众分析

传受者分析

传播者与受众是传播活动中最重要的两 大要素。 本讲主要学习传者与受众的特征、类别、 在传播中的地位。

传播者的定义和类型：

传者：指在传播活动中，借助特定媒介发布 信息的人。传者的分类： 1)直接传播者、间接传播者 2)普通传播者、职业传播者(部落首领、巫师、史官、诸子百家、教师、大众传播者等)

3)人际传播者、群体传播者、大众传播者

大众传播者

大众传播者有两层含义：一是以从事大众传播活动为职业的个体，如记者、 编辑、出版发行人员、节目主持人等； 二是由这些个体所组成的社会组织机构，如通讯社、 报社、电台、网络服务商等。 ——研究大众传播者，不仅要研究个体的行为， 也需要研究集体的行为。

大众传播的定义——所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先 进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众 为对象而进行的大规模信息生产和传播活动。

大众传播的特点

(1)传播范围广，规模大，面向不特定的多数人； (2)传播者是职业化的工作人员，并有组织严密的 传播机构。 这些媒介组织包括报社、出版社、广播台、 电视台以及大量发行为目的的各种音乐、影像制作 公司。在西方国家，媒介组织以公共法人和企业法 人形态为主；在我国，则以采取企业经营方式的公 有制事业机构形态为主。

大众传播的特点

(3)传播活动具有高度规范性(时间的周期规则、 传播的符号、质量、内容的丰富性等都有严格的规 范); (4)大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段 大量生产、复制和传播信息的活动，因此要有大的 资金支持； (5)大众传播信息反馈困难。

大众传播者概述

——大众传播者，指在大众传播过程中，通过 大众传播媒介进行传播活动的职业传播者。他们是 分布在通讯社、报社、杂志社、出版社、电台、电 视台、电影片厂中专门从事传播职业的人，如记者、 编辑、播音员、节目主持人、导演等。相对普通传播者来说，大众传播者具有以下基 本特点： 1)职业化 2)组织化 3)知名度高 4)影响力大

大众传播者的任务：

从信息流通的角度看，大众传播者的任务 和作用主要表现为以下几个方面： 1)收集信息值观的不同，不同的筛选者会作出不同的选择)

2)筛选信息(信息价值评价的过程。由于价 3)加工制作信息(内容、形式) 4)发送信息(内部、外部传送) 5)收集和处理反馈信息

大众传播者的权利：

一般公民、法人拥有的传播权利：言

论、出版、著述、集会、通信、游行等；

大众传媒机构是社会公器，它享有一般法人和公民所不能享受的某些特许权，如： 新闻媒体的建立权、信息采访权、表现自由权、 编辑权、信息来源隐匿权等。

大众传播者的责任：

——法律责任、社会公德、职业道德。

补充资料：--称谓别忘尊重人权

——在撰写司法类报道时，对文中当事人的称谓一 定要根据依法处置的进度而定，如犯罪嫌疑人等； 不可将其所犯罪行或违法行为与其称谓组合，如 “骗子王某”、“强奸犯李某”、“妓女岑某”、 “小姐赵某”、“无照小贩张某”等。 ——常规报道中，应注意对来京外地人员的称呼， 不要带有地域歧视，哪怕是隐性的：如“张某某是 河南人”、“山西人陈某”等。 ——涉及到未成年人的报道，应采用化名，同时在 配文图片中应使用技术手段保护其肖像不被正面刊 登。

补充资料：新华社新闻报道中的禁用词

一、社会生活类的禁用词1.报道各种事实特别是产品、商品时不使用“最 佳”“最好”“最著名”等具有强烈评价色彩的词 语； 2.医药报道中不得含有“疗效最佳”“根治”“安全 预防”“安全无副作用”等词语，药品报道中不得 含有“药到病除”“无效退款”“保险公司保 险”“最新技术”“最高技术”“最先进制 法”“药之王”“国家级新药”等词语。

补充资料：新华社新闻报道中的禁用词

3.对文艺界人士，不使用“影帝”“影后”“巨 星”“天王”等词语，一般可使用“文艺界人士” 或“著名演员”“著名艺术家”等。

4.对各级领导同志的各种活动报道，不使用“亲自” 等形容词。5.作为国家通讯社，新华社通稿中不应使用“哇 噻”“妈的”等俚语、脏话、黑话等。如果在引语 中不能不使用这类词语，均应用括号加注，表明其 内涵。近年来网络用语中对脏语进行缩略后新造的 “SB”“TMD”“NB”等，也不得在报道中使用。

补充资料：新闻报道中的禁用词

6.不得使用“某某党委决定给某政府干部行政上撤职、 开除等处分”,可使用“某某党委建议给予某某撤 职、开除等处分”。

7.不要将“全国人大常委会副委员长”称作“全国人 大副委员长”,也不要将“省人大常委会副主任” 称作“省人大副主任”。各级人大常委会的委员， 不要称作“人大常委”。

补充资料：新闻报道中的禁用词

8.“村民委员会主任”简称“村主任”,不得称“村 长”。村干部不要称作“村官”。 9.国务院机构中的审计署的正副行政首长称“审计 长”“副审计长”,不要称

作“署长”“副署长”。

10.各级检察院的“检察长”不要写成“检察院院 长”。