旅游目的地品牌差异化定位研究 - 基于品牌个性视角 - 高静(3)

高静等|旅游目的地品牌差异化定位研究第29卷2014年第3期

表4

Tab．4

旅游目的地Tourismdestination西湖景区WestLake西溪湿地景区

XixiNationalWetlandPark·大运河杭州景区GrandCanal-Hangzhou

目的地投射与感知品牌个性比较

Comparisonofdestinations’projectedandperceivedbrandpersonality

投射品牌个性Projectedbrandpersonality美丽；有文化的；浪漫；有品位的；生态

生态；纯朴；独特；有文化的；欢乐；美丽

有文化的；浪漫；独特；时尚；气派；动感；美丽；有品位的

智慧（有文化的；创新；可信赖；有品位的）

有文化的；有品位的

感知品牌个性Perceivedbrandpersonality高雅（美丽；浪漫；气派；有文化的；有品位的）

仁和（生态；纯朴；温馨；欢乐）

一致个性Identicalpersonality

美丽；浪漫；有文化的；有品位的

生态；纯朴；欢乐

牌个性中所占的权重为0.27，这意味着游客对其品

“智慧”居于首位，其中包括了有文牌个性的感知以

化的、创新、可信赖、有品位的4个词汇，这些词汇基

的本上都属于黄胜兵等品牌个性维度分类中“智”维度，体现出大运河·杭州景区深厚的文化底蕴；与

，“智慧”前两者不同的是维度比位居第二的“活力”维度仅高出0.04个权重，说明大运河·杭州景区在

还具有游客心目中除了具有较深厚的文化底蕴外，奔放、动感等充满活力的品牌个性，品牌个性不如前