广播电视概论课后题答案(6)

4. 有教无类 。即无差别的讲课方式，使任何学历的人都能听的懂，是其受欢迎的原因之一。

5.百家讲坛是一种新兴的评书艺术。所邀请的著名专家学者具备深刻的文学内涵和高超语言表现能力，同时都具备评书表演艺术家的潜质。它其实就是一种评书艺术，有时候也是相声。《 快乐驿站 》中的一个动画片就是根据北京一位历史学家在百家讲坛上的 讲座 为背景制作的，在一些城市的 公交电视 上经常可以看到。

文化类节目现在正在采用各种观众所喜闻乐见的方式出现，解决了部分过去国人不喜欢看文化类节目的困境，但是文化类节目游离于电视节目市场的流行价值取向 。目前的电视节目大多是以取悦于观众或积聚大量人气为目的。这些节目为了抓住观众的收视关注,采用了种种光怪陆离、炫目炫技的方式方法,以求在最短的时间内博取观众最大限度的注意力消费。当然,迎合观众的收视情趣本身并没有错,但急于求成心态的蔓延和同质化竞争的愈演愈烈致使很多电视节目更像是一种“文化快餐”，——快速、廉价并且供应充足，但却经不起咀嚼更难奢求令人回味无穷。

第八章 服务型节目

1008班 段良晖 201018240816

一、名词解释：

服务性节目；广告

1.服务型节目:是指那些实用性强、用通信息、作咨询、当参谋、反映群众呼声等方式，直接为社会各界解决各种实际问题，为受众排忧解难，对受众的心理和生活需要产生直接影响作用的

广播电视概论课后题答案

广播电视节目。

2.广告：一种特殊的单项性服务节目。广告是商品经济发展的产物。它是“向公众介绍商品、报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布臵、商品陈列的形式来进行。

二、思考题

1、服务性节目的媒介地位、特性及类型有哪些？

㈠服务性节目的媒介地位：①我国的广播事业从开创之初，就有重视服务性节目的好传统。随着人们的思想解放和改革的需要，服务性节目得到了真正的发展，发挥着巨大的社会作用。②服务性节目已经赢得了大量的受众，其收视率甚至超过了新闻节目。③服务性节目愈来愈成为广播电视的重要支柱之一，由于其接受的对象化特征，使得许多广播电视台或电视台注重这样的针对性，办成一种专业性的电台或电视台。

㈡服务性节目的特性：一是实用性。实用性指的是节目的内容应该对人们日常生活、工作、学习等方面问题有直接的指导作用。具体表现为有针对性地满足受众的需要；能广泛地适应不同文化、不同年龄层次、不同职业的受众的兴趣与口味；能生动地吸引受众参与。

二是它能产生直接影响作用。服务性节目可以针对特定对象，也可以针对一般对象；可以针对固定对象，也可以针对临时对象（随意性的对象）。但是，它都旨在对服务对象产生影响作用，从具体的言行举止到内在的思想情操。

第一个特性是服务性节目内容方面的，它制约着节目的制作思想；第二个特性是受众接受方面的，它反映出节目的社会效果。

㈢服务性节目的类型：我们采取按节目形态的标准，划分为两大类：

⑴独立形态的服务性节目

这是一种纯粹的服务性节目类型。无论是直接性的服务，还是指导性或咨询性的服务，它都保持一种实用性质的形态，而不与其他类型的广播电视节目相渗透。换言之，它不借用其他节目形态来达到服务的目的。

①单项性服务节目

只为受众提供一个方面或一个问题的具体服务的节目，其内容单一而集中，人们收听收看的目的性强，几分钟便能得到一种知识，或解决一个实际问题。它以给人们的生活和工作提供方便为目的。

②综合性服务节目

它服务项目多、方面广，是一种栏目型节目。它更看重受众的参与，常常采用回答受众的问题、选播受众来信、具体为受众家庭生活服务的形式。因此，这类节目要认真研究受众，研究其构成、心理特征、受众的反馈等等问题，做到有的放失。这里有时也采用受众“点播”的方式，做到“点对点”的服务。

⑵非独立形态的服务性节目

这类节目实际是从其他类型的广播电视节目中重新认定的。如教育节目中的一些专题片、知识竞赛、文艺性节目中的综艺晚会……往往就有一些服务性的因素在内。

2、为什么说广告是一种特殊的服务节目？广播电视广告的创意如何体现？

⑴广播电视广告是广告媒介的一种。广播电视广告都是通过介绍商品为生产建设和人民生活服务的。它是一种介于生产、流通和消费之间的信息渠道，在促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便人民生活和发展国际贸易等方面起着媒介作用。

⑵创意，是广告活动中的专用语，它以塑造广告艺术形象为主要特征。创意，指形成一个新颖的富有吸引力的广告构思。广告的创意，通俗而言，就是一个能吸引消费者的“好点子”。在今天的广告竞争中，创意是决定胜负的关键因素。

广播电视广告的创意要注意：①要具有广播电视的特征 ②要艺术化

广播电视概论课后题答案

3、联系实际说明电视公益广告的传播魅力。

公益广告对于社会中的那些不文明现象，也许不可能药到病除，但是我相信，一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。而且我更相信，每个人的心灵都像是一扇窗，窗户打开光亮就会进来！例如，中央电视台播放一则公益广告讲的是过节的时候一位老母亲热情的为自己的儿女准备晚餐，到最后儿女们都因为临时有事没回来，最后画面定格在一位白发苍苍的老人的背影！这时候画外音说，别的都不需要，只是需要儿女的陪伴而已。我们自己看到这则广告时，也应深刻反思自己，然后，再加以改正。它可以给我们很多警示，让我们学习怎样做一个合格的人，合格的儿女！所以说，电视公益广告在当今这个社会是一种必不可少的存在！

4、结合《交换空间》谈谈生活服务类节目如何加强娱乐性、知识性和服务性。

经济频道《交换空间》栏目是一档贴近普通电视观众，倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类节目。所有将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群都是本节目的忠实收视对象。栏目在保障观赏性的同时，提供装修知识、家装创意、家装常识。让所有的电视观众重新认识家庭装修的乐趣，推广绿色环保装修，同时促进人与人之间的理解，和睦相处。

节目强调观众的参与性，增强了与观众的现实的交流，让观众对节目更有兴趣，更能融入到节目中。

5、谈谈气象服务节目的现状和未来发展。

中国气象服务始终围绕着国家经济社会发展和人们安全福祉，气象服务的领域不断拓宽，效益越来越显著。然而，面向经济社会的新时期发展，气象服务也面临着新需求和新挑战：如气象服务的需求更高，气象灾害发生的频率更高、影响更大；气象服务的需求呈现多样化和精细化等。

在气象服务要求高、需求多的形式下，气象部门要进一步探索气象服务未来发展的途径和方式，更多地融入到社会经济发展中。要认真研究用户的需求，使气象服务更具针对性和个性化。要使气象服务与用户需求更好地结合，真正建立起用户与预报服务更加紧密交流与互动，真正走出一条用户需求驱动下的气象预报预测服务的发展道路。

第九章 文艺性节目

201018240820 1008班吕凡琪

一、填空题：

1、文艺性节目也称（娱乐节目），即（通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围）的节目形态。它可以满足受众各 …… 此处隐藏：2711字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……