近5年中国国内乡村旅游研究热点问题综述(2)

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内生式发展的社区主导开发模式，并通过社区参与和社区主导的对比研究，提出3种社区主导模式：基层组织主导模式、股份制运营模式和专业合作社主导模式[3]。张环宙、周永广（2008）等人则基于行动者网络和内生式发展理论，针对浙江仙华山景区“有力行动者”发生“伪取代”的现象，提出必须建立一个能够体现当地人意志、且有权干涉地区发展、制定决策的有效基层组织[4]。这些研究都提出了要提高旅游目的地居民的参与程度，协调各方利益，充分调动利益相关者的积极性，从而促进乡村旅游健康持续的发展。

（2）乡村旅游经营管理角度

乡村旅游的开发模式是乡村旅游经营管理的核心，直接影响着乡村旅游管理体制和经营机制，并最终影响乡村旅游的发展方式，因此，很22

有必要从旅游经营角度研究乡村旅游的开发模式。叶宝忠（2009）在兼顾市场和环境的基础上划分出7种旅游经营模式：农旅结合模式、CCTV（Conservancy（保护）、Company（公司）、

北京第二外国语学院学报 2012年第5期 （总第205期） Topic（主题）、Villager（村民））模式、农—工—贸联动发展模式、景区带动模式、政府+公司+旅行社带动模式、产业依托型模式、综合开发模式[5]。王铄（2007）通过借鉴英国成熟的乡村旅游发展模式，提出中国乡村旅游未来的发展方向应采取多景点互补式联合发展模式。该模型通过细分旅游市场，将地理位置相互联系且旅游资源互补的旅游景点组合起来，进行整合营销，从而构成具有特定结构和功能的开发地复杂动态系统[6]。贾跃千、周永广等人（2009）根据旅游经营收入与物业开发收入所占比例的不同将盈利模式分为4类（观光性收入为主、观光性+物业收入、休闲性收入为主、休闲性+物业收入），并提出要建立一个盈利模式与开发模式相匹配的理论框架，旨在从根本上解决乡村旅游开发中门票经济、旅游飞地和公地悲剧三大核心问题[7]。这些创新性观点的提出，将极大程度地提高乡村旅游经营管理效率。

（3）乡村旅游供给角度

罗盛锋、黄燕玲（2009）等人通过分析传统乡村旅游发展模式当中存在的问题，将循环经济的理念运用到乡村旅游发展中，构建出循环经济型乡村旅游发展模式，降低了旅游活动带来的环境污染，强调资源的再生利用，实现物质和能量的循环，促进乡村旅游可持续发展[8]。陈谨（2011）从机制、技术、产业等3个层面，提出4种乡村旅游发展模式：乡村承包人经营模式、绿色生产—消费模式、田园空间博物馆模式和“前店后园”模式[9]。

（4）乡村旅游需求角度

旅游者是乡村旅游的最终消费者，重视乡村旅游的市场需求，可以避免因盲目开发而导致的产品与市场脱轨。洪艳（2010）提出要基于旅游者求新、求安全、求卫生、求方便的心理需求有针对性地进行开发[10]。随着体验经济时代的到来，游客的情感需求日益增强并越来越重视旅游过程中的体验，因此需要挖掘出一种兼顾旅游资源识别、目标市场细分、体验项目设计、人员培训等流程的新型乡村旅游开发模式[11]；赵承华（2011）基于旅游体验理论和文化营销理论把乡村文化体验分为娱乐型、逃避型、教育型、审美型等4种模式，并提出在实施过程当中要注意文

化体验的真实性、互动性和主题性[12]；葛学峰、武春友（2010）通过离散选择模型（MNL）评估了旅游者的个体特征与行为特征对不同乡村旅游产品偏好程度的影响，进而可以有针对性地进行旅游产品开发和差异化市场营销[13]。虽然从旅游市场角度研究乡村旅游的开发模式有助于适销对路，但是过分地强调旅游市场的重要性，可能会使旅游经营者过于追求经济效益，而不注重环境效益，从而破坏当地的生态平衡。

2．乡村旅游影响研究（1）乡村旅游的经济影响

乡村旅游的经济影响研究主要集中在对目的地社区居民就业、收入的影响。周梅等（2011）从农村居民就业机会、就业环境、就业观念、就业满意度以及就业意愿等方面对乡村旅游发展的就业效应进行了实证分析，发现乡村旅游的发展对农村居民就业具有较强的促进作用[14]；张遵东（2011）从旅游扶贫角度指出，应加强政府主导、提高贫困人口素质及参与能力、提高旅游企业经营管理水平和完善利益分配机制来实现乡村旅游发展扶贫目标[15]；吴妍等（2009）通过建模考察影响社区居民收入的影响因素，发现农民的“受教育程度”和“宅基地与景区的距离”是影响收入的主要因素[16]。

（2）乡村旅游的社会影响

乡村旅游的开展给目的地社会带来了深刻影响，李先锋、何健（2010）以宁夏古城村为例，通过调查问卷考察乡村旅游的发展对社区居民饮食习惯、亲属关系、女性地位、民族意识、道德行为等方面所带来的影响，提出通过加强宣传教育、强化社区职能、建立旅游影响评估和监控体系来健康地发展乡村旅游[17]。郭华、甘巧林（2011）通过深度访谈开展质化研究，发现社区居民往往从经济排斥、政治排斥、文化排斥和关系排斥等多个维度感知自身“被排斥”的状况[1]。作者创新性地从社会排斥角度阐释乡村旅游的社区影响，为乡村旅游的可持续发展提供了新的政策参考依据。

（3）乡村旅游的文化影响

旅游活动的开展总是伴随着人员、信息的大量流动，而游客与社区居民的文化背景差异必然导致两者的文化自省，游客与社区居民的角色差

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北京第二外国语学院学报 2012年第5期 （总第205期）异（凝视者与被凝视者）使得社区居民文化心理总是处于劣势地位，游客的示范效应与居民的模仿行为也就不可避免。影响主要体现在文化载体的城市化、价值观念和生活方式同化[18]。对于乡村旅游的发展给目的地社会文化所带来的负面影响，广西龙脊梯田平安寨则走出了一条社区文化遗产精英治理的道路，以往的政府宏观监管、遗产保护的企业代管暴露了诸多弊端，通过村民的精英治理模式，极大地调动了社区居民文化保护的积极性[19]。

3．乡村旅游与社会主义新农村建设自国家关于建设社会主义新农村战略出台后，乡村旅游的发展便与新农村建设产生了密切联系。乡村旅游与新农村建设的相关研究主要集中在乡村旅游对新农村建设的促进、新农村建设背景下的乡村旅游发展方面，也有学者表现出了对乡村旅游发展给新农村建设带来负面影响的担忧。

（1）乡村旅游对新农村建设的促进乡村旅游的发展促进了社会主义新农村的建设，是新农村建设的有效途径之一[20]。它可以通过调整农业产业结构、促进农业发展、增加农民收入以及改变农村破败的面貌、稳定农村社会、引进城市资金等多方面促进新农村建设[21]。陈玉（2011）还指出，发展乡村旅游是缩小城乡差别、推动我国旅游业与第三产业向深层次发展、构建和谐社会的重要措施，通过分析乡村旅游经济发展所存在的问题，提出一系列措施以加强乡村旅游在新农村建设中的积极作用[22]。

（2）新农村建设背景下的乡村旅游发展随着社会主义新农村建设的推进，乡村旅游产业获得了更好的发展机遇[23]。李庆雷（2007）等从新农村建设背景下乡村旅游发展责任角度指出，乡村旅游应当肩负着促进农村经济发展、提高村民生活水平、加强精神文明建设、推进基础设施建设、梳理民主管理理念的新责任[24]。周杰（2008）等对基于社会主义新农村建设的乡村旅游可持续发展进行了思考并提出了相应的对策建议[25]。

（3）乡村旅游的发展将给新农村建设带来负面影响

李应军 …… 此处隐藏：2896字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……