艺恩-2011-2012年中国电视剧市场研究报告(简版)

2011-2012年中国电视剧产业研究报告(简版) China TV Series Industry Report 2011-2012(in brief)

2011—2012年中国电视剧市场研究报告(简版)China TV Series Market Report 2011-2012(in brief)

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2011-2012中国电视剧市场研究报告

I研究背景

国务院在继2009年7月发布《文化产业振兴规划》之后，2010年10月在中国共产党第

十七届五中全会再次具体针对文化行业发布重要指示，要求推动文化产业成为国民经济支柱性产业，对中国文化产业发展在宏观政策上给予大力支持。电视剧产业是中国文化娱乐产业的重要组成部分，与此同时，与政府政策相对应的是中国电视剧产业近年来的快速发展和高速增长。面对国家的大政方针和文化娱乐产业的高速发展，针对电视剧产业的研究和分析势在必行。艺恩在行业访谈和深入研究分析基础上，推出《2011-2012年电视剧市场研究报告》。

II研究范畴

本报告将围绕以下方面对2011年中国电视剧进行研究分析。本报告研究仅限于中国大陆电

视剧市场，不包括港、澳、台地区。

III研究方法

本报告采用定量和定性的分析方法，结合中国电视剧市场收入数据，对中国电视剧产业进行

研究。本报告中所用数据主要来源于艺恩咨询收集的各方面信息，包括国家广电总局发布信息、enbase、上市公司财报，行业资讯及用户调研数据，并通过与主要电视剧制作公司和数据调查公司访谈进行验证，并对以上多种渠道的数据进行比较分析，通过反复交叉验证与综合研究后，才得出的如下报告，因此在最大程度上保证了数据的真实与精准。

IV 正文

1 中国电视剧市场概述

1.1 中国电视剧市场产业链

1.1.2数字媒体时代的电视剧市场产业链

在数字技术和信息技术的影响下，我国媒体格局发生了极大变化，尤其是电视剧播出平台开

始多样化，新兴的电视剧播出平台包括数字付费电视、网络电视、手机电视、移动电视等新媒体，《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》明确提出2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出，从模拟到数字引起电视剧产业链中各环节的改变，同时国家“三网融合“的政策支持也带给电视剧产业巨大的发展契机，其生产、交易和盈利模式也随之调整，传统电视剧产业链将实现重构。

数字媒体时代的电视剧产业链

图1- 1 数字媒体时代的电视剧产业链

在数字媒体时代下，电视剧的下游行业包括了电视台、音像出版行业以及新媒体。数字媒体

时代，电视剧产业链中平台运营环节发生巨大变化，最根本的是带来了“制播分离”之后，“制“、”播“主体地位的平等化，为制作环节在产业价值链上的平等发展提供了基础，也为电视剧产品价值的实现途径提供了多元选择。

数字媒体时代的电视剧产业链中，电视剧的制作环节将进一步细分为内容制作、融资投资以

及生产（主要是电视剧制作公司和自制节目的平台运营商）等三个分工合作的参与主体，这有利于形成产业集群和资源整合，而在竞争下也将产生更多高水平的电视剧产品。

发行及运营平台的竞争将进一步加剧。数字媒体技术带来最重要的变化就是促使播放平台经

营多元化，随着技术进步和政策支持使得电视剧产业播出平台运营环节门槛降低，大量竞争者涌入这个领域，主要包括数字付费电视、网络电视、手机电视、移动电视等，而传统设备提供商将由有线系统运营商、卫星运营商、电信宽带和互联网等构成。这些竞争者从电视剧交易市场中购买电视剧，然后通过各种终端播放电视剧，获取营销增值，而消费者在享受电视剧节目时，不再像以往只需付出“注意力“，如果想更灵活的享受电视剧还必须为此付出费用。

1.2 中国电视剧市场分析

1.2.1电视剧产能与质量

产量平稳增长 质量进一步提升

2011年，全国生产完成并获得发行许可证的电视剧共计469部14942集，比2010年增加33部257集，同比增长7.57%和1.75%。从近五年情况看，电视剧产量基本保持稳定，平均年产量468部1.43万集。

图1-3 2007—2011年全国生产完成并获得发行许可的电视剧数量

电视剧题材、风格和样式进一步多样化，质量不断提升。围绕庆祝中国共产党建党90周年

与纪念辛亥革命100周年创作的“红色电视剧”成为荧屏一大亮点。《五星红旗迎风飘扬》、《东方》、《中国1921》、《开天辟地》、《永远的忠诚》、《辛亥革命》等一大批优秀电视剧，赢得观众广泛关注和好评。其中，《第五空间》、《我是特种兵》、《大学生士兵的故事、《国防生》等现实军旅题材电视剧持续热播，尤其在80后、90后青少年观众中反响热烈。大型战争史诗电视剧《中国远征军》，第一次全景式展现中国远征军历史，受到广泛关注。《双城生活》和《男人帮》等当代生活题材电视剧，从不同的角度将显示生活的种种争议话题带入剧中、展现百姓生活的喜怒哀乐，赢得了观众的喜爱。以《借枪》、《风声传奇》、《风语》、《旗袍》等为代表的谍战剧，也获得了良好的口碑。网络小说改编剧《裸婚时代》等，由于贴近现实生活，也赢得观众好评。

为保证现实题材剧在播出中的主导地位，管理部门继续采取措施，严控古装剧、涉案剧等的

播出数量，逐步增加现实题材剧在电视节目特别是黄金时段节目中的播出比例，要求2013年达到播出总量的40%。实践证明，通过播出调控，引导电视剧的创作生产时一种切实有效的管理手段。2011年，生产现实题材剧（包括现代和当代）共计237部，占比50.53%，超过一半；历史题材剧（包括近代和古代）共计219部，占比46.7%；重大题材共计13部，占比2.77%

。

而2010年这三类题材占比分别是62.16%、36.24%和1.61%。2011年现实题材剧占比虽然比2010年有所减少，但仍超过50%，这表明，近年来现实题材剧过半的成果继续得到巩固，紧扣时代脉搏，表现当下百姓生活的现实题材剧占创作生产的主导地位。2011年的重大题材剧比2010年多了1.16个百分点，主要是因为时逢中国共产党建党90周年和辛亥革命100周年，有关机构加大了重大题材剧的投入与制作力度。

翻拍频繁跟风严重 产业创新驱动力不足

跟风现象的存在，主要源于制片企业节省成本、降低风险的考量。经过市场认可的电视剧，在剧本、品牌、口碑等方面都有竞争优势，电视剧紧跟市场步伐的行为无可厚非，一定程度上还应该鼓励，但如果毫无克制，即使一时形成荧屏大繁荣，原创能力也会遭到重创。我国产电视剧行业还处在不断摸索，寻找整体突围的阶段，原创能力一旦丧失，无异于釜底抽薪，不利于整个行业的可持续发展。

表1- 1 2011年部分国产电视剧例举

2 中国电视剧市场环境分析

2.1政策环境

2.1.1 法律政策：加速电视剧广告由电视台向新媒体转移

电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业，但随着文化体制改革的不断深入，国家对

电视剧制作业务的准入许可逐步放开，对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开。目前政策准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。

目前，我国已基本形成了以《中华人民共和国著作权法》为指导、《电视剧管理规定》为基

础，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理、产业体制改革等方面的法律法规和政策体系。目前对电视剧业务的开展较为重要的法律法规和政 …… 此处隐藏：2806字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……