2010华晨汽车年度公关传播方案-蓝标1026(2)

祁总在国际车展期间接受 海外及国内媒体专访，发布华晨 汽车海外战略，并通过国内媒体 转载海外媒体稿件，提升华晨汽 提升华晨汽 车品牌形象

在国际巡展展会上举办媒 体品鉴会，对海外媒体介绍产品 相关情况，并在展会上建立与外 媒的良好关系，打造华晨汽车外 打造华晨汽车外 媒网络。 媒网络。

视当地情况，在国际车展 举办地举行媒体集中试驾。让媒 体亲身体验来自中国的自主品牌 体验来自中国的自主品牌 汽车的优异性能。 汽车的优异性能

Ⅲ. 子品牌传播

Ⅰ. 2009年公 年公 关传播回顾

Ⅱ. 2010年公 年公 关传播分析

企 业

中 华

金 杯

售 后

Ⅲ. 互动营销

北京车展主题解析： 主题解析：2010北京车展主题为“畅想绿色未来”,华晨汽车以“绿色华晨 扬帆国际”为主题参 展，既迎合了车展主题和国际潮流，又展现了华晨汽车的国际化品牌形象。 活动创意： 活动创意： 外籍车模：选择外籍模特作为华晨展台车模，展现华晨汽车的欧系风范； 外籍车模： 国际巡展成果展：将在国际巡展上的精彩照片及视频资料制成展架及展台，展现华晨汽车进军 国际巡展成果展： 全球的战略和成果；

Ⅲ. 子品牌传播

Ⅰ. 2009年公 年公 关传播回顾

Ⅱ. 2010年公 年公 关传播分析

企 业

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Ⅲ. 互动营销

2010上海世博会 上海世博会项目概述： 项目概述：通过与媒体合作，在世博会期间成立媒体的移动新闻中心，推出世博会纪念版车型等活 动，用最高的效率提升华晨汽车的国际化品牌形象和品牌知名度。

事件概述：通过对骏捷 进行外观改

装， 事件概述：通过对骏捷Cross进行外观改装，推出世博纪念版车型 进行外观改装 传播话题： 传播话题： 世博也跨界 华晨汽车推出中华骏捷Cross世博纪念版车型 媒体选择： 媒体选择： 大众媒体、党政类媒体、网络媒体

事件概述：在上海世博会期间与媒体合作，成立媒体的移动新闻中心， 事件概述：在上海世博会期间与媒体合作，成立媒体的移动新闻中心，成为世博期间 的一道亮丽汽车风景线 传播话题： 传播话题： 世博会通过华晨汽车传向世界 媒体选择： 媒体选择： 大众媒体、网络媒体

Ⅲ. 子品牌传播

Ⅰ. 2009年公 年公 关传播回顾

Ⅱ. 2010年公 年公 关传播分析

企 业

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Ⅲ. 互动营销

南非世界杯项目概述： 项目概述：通过在南非世界杯期间举办华晨杯汽车足球赛，展现华晨汽车产品的优异性能，提升华 晨汽车的国际化品牌形象和品牌知名度。 活动时间： 活动时间：2010年6月 活动地点： 活动地点：北京、上海、广州、沈阳分赛区，沈阳总决赛 活动内容： 活动内容：四地分赛区分别决出赛区冠军，最后在沈阳举办的总决赛上决出总冠军

传播话题： 传播话题： 南非世界杯激战正酣 华晨汽车足球赛在京开赛 前锋酷宝 金杯后卫 华晨梯队展现汽车足球最强阵容 华晨杯汽车足球完美收官 中华军团成最后赢家

参赛媒体选择： 参赛媒体选择： 大众媒体、专业媒体、 大众媒体、专业媒体、网络媒体