2010华晨汽车年度公关传播方案-蓝标1026

华晨汽车2010公关传播方案

蓝色光标传播集团Blue Focus Communications Group 2009.10.26

目录

2009年公关传播回顾 年公关传播回顾 2010年公关传播分析 年公关传播分析 2010年子品牌公关传播 年子品牌公关传播 企业品牌 中华品牌 金杯品牌 售后品牌 2010年互动营销 年互动营销2

Ⅰ. 2009年 年 公关传播回顾

Ⅱ. 2010年 年 公关传播分析

Ⅲ. 2010年 年 子品牌公关传播

Ⅲ. 互动营销

. 2009

. 2010

. 2010

.

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月60

12月

企 业 品 牌 危 机 管 理3 15

中 华 品 牌1 6

金 杯 品 牌 服 务 品 牌1 20

Ⅰ. 2009年公 年公 关传播回顾

Ⅱ. 2010年公 年公 关传播分析

Ⅲ. 2010年子 年子 品牌公关传播

Ⅲ. 互动营销

注重提炼传播核心信息，主导传播方向， 注重提炼传播核心信息，主导传播方向，进一步巩固品牌形象1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

龙生九子 自主品牌领军企业、品质

华晨模式中华新尊驰：自主品牌商务车旗舰 中华骏捷FSV:紧凑家轿新典范 中华骏捷CROSS:跨界车型、外观时尚靓丽

轻客市场的霸主

卓越品质服务

突破创新

真情服务华夏

Ⅰ. 2009年公 年公 关传播回顾

Ⅱ. 2010年公 年公 关传播分析

Ⅲ. 2010年子 年子 品牌公关传播

Ⅲ. 互动营销

华晨汽车、中华品牌以及金杯品牌平面媒体传播量分布： 华晨汽车、中华品牌以及金杯品牌平面媒体传播量分布：90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 日常 CASE A类媒体,65% A类媒体, 97% B类媒体 A类媒体

日常传播与case传播覆盖面积大 传播覆盖面积大 日常传播与 类媒体为主的核心媒体策略， 以A类媒体为主的核心媒体策略，保证传播效果 类媒体为主的核心媒体策略(数据截止2009年9月) 6

Ⅰ. 2009年公 年公 关传播回顾

Ⅱ. 2010年公 年公 关传播分析

Ⅲ. 2010年子 年子 品牌公关传播

Ⅲ. 互动营销

三大门户网站报道量( 三大门户网站报道量(篇)16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 新浪 搜狐 网易 11300 8780 14400

网络新闻传播内容分类企业业绩, 3% 企业动态, 8% 企业危机, 3% 其他, 2%

市场活动, 17%

产品信息, 67%

注重重点门户网站的信息覆盖，并力推首页首屏位置， 注重重点门户网站的信息覆盖，并力推首页首屏位置，提升受众关注度 产品信息、 产品信息、企业层面信息等构成网络报道主要内容 普通新闻报道与专题深度报道相结合， 普通新闻报道与专题深度报道相结合，形成多层次信息分布7

Ⅰ. 2009年公 年公 关传播回顾

Ⅱ. 2010年公 年公 关传播分析

Ⅲ. 2010年子 年子 品牌公关传播

Ⅲ. 互动营销

Ⅰ. 2009年 年 公关传播回顾

Ⅱ. 2010年 年 公关传播分析

Ⅲ. 2010年 年

子品牌公关传播

Ⅲ. 互动营销

Ⅰ. 2009年公 年公 关传播回顾

Ⅱ. 2010年公 年公 关传播分析

Ⅲ. 2010年子 年子 品牌公关传播

Ⅲ. 互动营销

关 键 词 品 牌 目 标

自主品牌、国际化

精品车、品牌归属感

金杯： 品质、创新、科技 阁瑞斯： 高端、商务

企业品牌在自主的基础上强化国际化 的企业形象

中华品牌1、规避因过往产品瑕疵带来 的负面口碑问题， 进一步强化精品车的品牌理 念。 2、提升中华品牌溢价力，增 强用户的品牌归属感。

金杯品牌1、扭转金杯品牌老化趋势， 提高品牌美誉度，赋予金杯 海狮品牌品质、创新、科技 的品牌形象； 2、利用H2L大轻客车型上市 契机，抢占欧系轻客市场， 扩大市场份额，建立竞争壁 垒。 3、进一步提升阁瑞斯高端商 务品牌形象，提升品牌势 能；

Ⅰ. 2009年公 年公 关传播回顾

Ⅱ. 2010年公 年公 关传播分析

Ⅲ. 2010年子 年子 品牌公关传播

Ⅲ. 互动营销

1月 重大事件

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月6月-7月 月 月 世界杯

11月

12月

4月下旬 月下旬 北京国际车展

5月-10月 月 月 上海世博会

11月 月 广州亚运会

新品计划

3月末 月末 A平台三车10款上市 第三代阁瑞斯10款上市

6月末 月末 M2 FL上市

8月 月 M3 10款上市

9月末 月末 H2L上市

企业品牌

1月-4月 月 月 华晨模式系列传播 PR Message:1、延续华晨模式传播；2、 配合车展塑造华晨自主领先的研发形象，并 呼应中华换标

5月-10月 月 月 华晨汽车全球巡展暨华晨国际化形象传播 PR Message:1、自主品牌全球第一展；2、 中华新logo的全球亮相；3、结合现场花絮 4、世博会花絮

航天事件的结 合 PR Message: 1、神八，神九

中华品牌

1月-2月 月 月誓师大会 双节促销 PR Message: 1、公布全年行动 计划；2、造势； 3、节日促销

3月-5月 月 月北京车展 10款A级车上市 PR Message:借车展 1、华晨迈入国际化的 必由之路；2、中华的 品牌发展迈入新阶段

6月-8月 月 月 M210款上市 款上市 二、三级城市巡展PR Message:1.深入的开展 用户口碑营销。2.新 M2facelift拉动，1.8T推广

9月-12月 月 月 促销活动 M310款上市 款上市PR Message:1.深入的开展用户 口碑营销。2. 主打服务：以产品为 导向的拉动策略

金杯品牌

1月-6月 月 月发布金杯品牌战略 PR Message:1、金杯战略发布会，宣布新金杯 战略及市场定位，整合传播金杯继续引领新环境下 的轻客；2、 10~15个重点城市战略巡展

9月 月金杯100万辆下线暨H2L上市 PR Message: 1、百万之后再上征程；2、新品上市；3、……

Ⅰ. 2009年公 年公 关传播回顾

Ⅱ. 2010年公 年公 关传播分析

Ⅲ. 2010年子 年子 品牌公关传播

Ⅲ. 互动营销

Ⅰ. 2009年 年 公关传播回顾

Ⅱ. 2010年 年 公关传播分析

Ⅲ. 2010年 年 子品牌公关传播

Ⅲ. 互动营销

Ⅲ. 子品牌传播

Ⅰ. 2009年公 年公 关传播回顾

Ⅱ. 2010年公 年公 关传播分析

企 业

中 华

金 杯

售 后

Ⅲ. 互动营销

Ⅲ. 子品牌传播

Ⅰ. 2009年公 年公 关传播回顾

Ⅱ. 2010年公 年公 关传播分析

企 业

中 华

金 杯

售 后

Ⅲ. 互动营销

2010年品牌传播策略及目标 年品牌传播策略及目标

推出 强调 打造

华晨新模式 第二次创业进行系统包装和传播 第二次创业

自主品牌领军企业 华晨汽车的国际化形象

国际化的自主品牌 自主品牌发展新高

Ⅲ. 子品牌传播

Ⅰ. 2009年公 年公 关传播回顾

Ⅱ. 2010年公 年公 关传播分析

企 业

中 华

金 杯

售 后

Ⅲ. 互动营销

1月 背景事件

2月

3月北京车展

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月世界杯

11月

12月

上海世博会

神八、神九发射

华晨模式系列传播 PR Message: 1 1、延续华晨模式传播； 2、配合车展塑造华晨自主领先的研发形 …… 此处隐藏：2719字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……