儿童食品包装中的设计心理学(2)

在信息时代的今天，互动性特点给包装设计带来了新的启示，动态包装在一些国外的儿童食品包装上已经出现。

雀巢加拿大公司全新推出三款”Smarties”节日糖果筒（图4），此款新包装可以通过旋转筒身的3个分割部分，组成多样化的、不同的彩色商标图案，对儿童有很强的趣味性。而且其细长的形状容易手握，红、蓝2种塑料封盖也是容易开启和重复封闭的。同时，糖果筒的纸质构成对儿童是安全的。其包装色彩从儿童心理出发，采用纯色对比效果强烈，配合卡通图案，吸引广大的儿童消费者的眼球，促进其销售力。

设计心里学

图4

童年期儿童是儿童消费市场中具有较多自主权的消费群体,色彩更是吸引该群体注意力直至发生购买行为的重要因素。在进行该群体包装色彩设计时,必须充分把握他们心理的变化和特点。从知觉心理和消费心理两方面着手,给儿童更多适合的,更多美好的包装设计,从而引导他们更好地感受世界,认识世界。