汽车经销商营销策划的案例-)(2)

运通汽车经历了10年的奋斗征程，近两年逐步在江西汽车经销行业中稳稳占据着行业领头羊的位置，但是随着市场竞争的白热化和自身高速扩张所带来的人员、规模、资金等一系列急需解决的问题，使得运通汽车的二次创业的脚步显得更加沉重，如何保持高速的增长态势？如何把竞争对手远远的甩在身后？如何使得员工在企业二次创业的征途中继续保持忠诚拼搏、艰苦创业的精神？如何激励运通汽车这艘大船航的更稳，行的更远-------这些问题都是在运通汽车十周年急需解决的问题。为了解决以上的发展困惑，运通汽车集团总部积极相应董事会的号召，从运营管理部、总经办、人力资源部、客服部等众多部门中抽调精英组成了公司十周年庆典筹备小组，借助十周年庆典这个噱头策划集团企业十周年庆典系列推广活动。期待通过一次庆典活动来诠释我们十年的发展历程，促进运营；通过活动来彰显运通汽车的企业文化，塑造运通汽车的品牌形象……

【活动主题】 十年砺金，携力创赢

一、主题阐述

（1）运通汽车成立的十年，是历经磨练、方成大器的十年，“砺”体现了十年的艰辛，“金”代表了十年的成就，“砺金”同时也暗含“历经岁月”，经历了十年的艰辛方可达成今天的成就；

（2）运通汽车在发展的十年中是与全体员工的共同努力分不开的 ，“携力”体现了大家的齐心协力，风雨同舟；“赢”代表了企业与员工的双赢，只有上下一心，才能创造美好的未来。

（3）过去的十年，是运通汽车磨砺成器的十年，未来十年，是以“一个核心、二个基本点”为战略定位，营造以“提升单店运营能力”为运通二次创业的企业文化和核心竞争力，开拓进取，勇攀高峰的十年，只有这样，运通才能成为百年老店，才能再创辉煌。

二、十周年主题LOGO的推广

（1） 十周年主题推广

LOGO

（2） 主题推广LOGO内涵阐述

YT（内含T）代表 运通汽车，整个图形是一艘扬帆前行的大船，充满张力、蓄势待发，代表着运通汽车从成立以来发展的一帆风顺，帆船代表一种拓展，寓意着运通在接下来的10年，100年，甚至更长时间中传承中发展，既有继承又有创新！

帆船上面的旗杆（Y）与后面的船舵（0）结合起来组成了一个阿拉伯数字：“10”，代表了十周年这个主题。

帆船的造型代表了一种开拓的勇气和风雨同舟的决心；帆船是顺“风”而行的，“风”代表了一种精神、一种文化、一种毅力和活力！帆船代表了 运通汽车扬帆启航；船舵代表了运通人的行动方向，整个图案展现了运通人正齐心协力朝着胜利的彼岸勇往直前；

整体设计的颜色基调为红色，因为红色代表着激情和青春活力；略带黄色船舵又好像一轮红日冉冉升起，代表着一种生生不息、蓬勃向上的朝气，预示着 运通灿烂的明天…

【活动定位】青春活力、奋发图强、和谐共赢

◆“青春活力”：体现运通汽车创业激情的延续，体现以“一个核心、二个基

本点”为战略定位的公司二次创业的企业文化；

◆“奋发图强”：体现运通汽车开拓进取的勇气和锐意图强的决心；

◆“和谐共赢”：体现运通汽车在发展中与社会和谐,与员工共同发展 ；

【活动目的】

（1）以十周年为活动推广噱头，促进经营目标的达成和提升；

（2）通过外部公益活动的举办，倡导“顾客、责任、荣誉”的企业价值观，提升公司员工的公民意识；

（3）通过体育竞技活动的举办，倡导员工健康、快乐的生活工作方式；

（4）通过“企业综合实力和历史荣誉展示”，激发员工自豪感和荣誉感；

（5）通过“业务部门的技能比武和职能部门的服务创优”，提升企业运营能力；

【活动时间】

2009年6月25日——2009年7月25日

【活动原则】

（1） 紧扣主题，富有特色，有时代感；

（2） 追求实效，节约俭朴；

（3） 寓教于乐，具有现实意义。

【活动实施】

一、活动组织架构图

二、组委会工作分工及职责

彭××：负责司庆活动总体策划、组织实施和整体把控。

王×、郑××：负责协助执行主任落实活动推进工作；

计××：负责编辑整体活动方案、细项方案的执行的跟进监控及总流程的制定； 温×：负责十周年活动VI的设计；

黄××：负责十周年各品牌的营销策划活动，十周年特刊及十周年VCR的制作；项目成员：计××、温×

宋××：负责十周年优秀店长评选活动的策划与组织；

胡××：负责十周年销售大师赛活动的策划与组织；

李××：负责十周年售后大师赛的策划与组织；