从文化产业发展视角看中国音像产业30年的兴衰(2)

随着计算机互联网的快速普及，更多人倾向于从互联网上下载喜爱的节目。音像制品国内市场的传统销售业务开始急剧下滑，市场形势不容乐观。广东、北京、上海三个国家级音像批发市场的音像制品发行数额都出现较大幅度的下降。而市场竞争无序和严重的盗版问题仍旧是市场发展的症结，仍将在很大程度上阻碍市场规模的扩大。在传统音像业处于低迷状态时，以手机彩铃、手机音乐、付费下载、视频点播等为主要形式的新媒体增值业务则快速发展，成为音像业难得的亮点之一。业内人士呼吁，必须加快管理体制的建设。

四、永远不灭的盗版话题

对于音像业的盗版问题，本人认为如果有一天盗版被彻底打光了，那么音像业也就不存在。

盗版是音像产业最为头疼的问题，也是世界性的难题。中国音像产业盗版问题一直很严重，尽管多年来政府已经采取了许多严厉的措施，如从2003年至今，全国共出动检查1698万人次，检查音像经营单位320万家次，检查互联网上网服务营业场所613万家次，娱乐场所28万家次，收缴非法音像制品5.7亿张（盘），近7年来总计销毁各类违法音像制品近2.7亿张（盒）。2007年4月26日的“世界知识产权日”还被确定为“违法音像制品全国统一销毁日”，当天全国各地共计2535万多张（盘）各类违法音像制品被集中公开销毁。而盗版猖獗从上述数据中也可以得出一个大致面貌：2003年至今，全国收缴非法音像制品5.7亿张（盘），而这一数据和2006年我国共出版音像制品数量5.83亿盒（张）对照，5年间收缴的数量就和2006年1年产量持平，说明盗版至少形成相当规模。及至2007年，盗版对于音像产业的危害更为明显，政府每年都在打击盗版却总难以根除，盗版商在高额利益的驱使下，采取更灵活的销售方式,占领市场。而对游商打击力度的缺乏，令盗版商有恃无恐。在网络、刻录、非法压缩等形式下，打击盗版的难度日趋增加，如何维护市场和更有效地打击盗版,日益成为公众话题。正盗版的争夺优劣互见;盗版在在价格上优势明显，一张盗版盘成本只有2元多，但容纳十几集电视剧，售价5元到8元。４０多集的长篇连续剧，正版商为了产品质量,每张碟只能装七八集，共需要６张碟，而盗版商只需要两三张碟。“价格优势”使得正版光盘损失巨大。光盘行业在2004年被压缩碟“技术”几乎打

得濒临崩溃，而压缩DVD对传统VCD、DVD电视连续剧的出版发行都是毁灭性，盗版商由此大挣其利。这种DVD由标准的5-8KB/S（比特率/秒）技术指标720*576，下降到0.8-1KB/s(比特率/秒)技术指标352*288，有价格优势却失去放映优势。但任何一个电脑公司都可以制作用于生产加工盗版压缩碟母版的DVD-R，然后通过光盘厂成批生产流向市场，这对本来就在夹缝中生存的音像业来说，就是灭鼎之灾，只因为制造便宜，而一本万利。由于压缩DVD而使得音像版权价格一落千丈是最令产家深恶痛绝的。以往一部热播电视剧的音像版权一集最高能卖到10万元，现在超过1万元的寥寥无几，较好的也不会超过2万元。电视剧音像版权价格下跌的背后，是电视剧音像制品销售量的大幅缩水。以2007年3月数据看,北京音像大厦作为华北地区唯一一家国家级音像批发市场。

由于盗版盘的侵蚀，每年的批发量由过去的8个亿，缩减为每年5个亿，损失惨重。盗版是世界共同病患，从生产、运输、销售等多途径加大监管，加大执法力度严格法规的处罚要求，调理正版成本适应盗版成品牌、低价格的局面，重新调整音像产业构成重视网络传输盈利，是必要的对策。政府主管部门处置盗版已经有许多案例，2007年华纳兄弟娱乐公司等6家美国电影制作公司起诉盗版销售者的6起案件，已由北京市第一中级人民法院作出一审判决：6家电影公司胜诉，并获赔19.5万元人民币。这一判决有积极的警示作用。

30年过去了，成功与失败、辉煌与落寞、困难与机遇、希望与失望交织映印在这一代音像人的头脑中。我认为音像业今天面临的问题，只不过是我国文化产业发展过程中所遇到的一些具体问题和挫折，这些问题的解决更加有利于文化产业的更大发展。我们寄希望于新时代的到来，经济的发展，文化的进步，市场的繁荣以及文化体制新一轮的改革，完善知识产权保护法颁布等会给音像业发展带来新的机遇，我们期待着下一个30年。

2009年6月16日