从文化产业发展视角看中国音像产业30年的兴衰

从文化产业发展视角看中国音像产业30年的兴衰

2009-6-29 阅读4835次 本站网友 杜开林 发表 杜开林专栏 【字体：大 中 小】 上一篇<<>>下一篇

[征文]从文化产业发展视角看中国音像产业30年的兴衰 一名见证音像产业30年发展的从业者 杜开林

改革开放30年间，我国不仅在政治、经济等层面取得令世界瞩目的伟大成就，而且为繁荣中国乃至世界的文化和文明做出了突出的贡献。中国的文化产业发展带动着音像业的进步，从最初国家长期只允许中国唱片社独家运行的模式发展到今天政府积极扶持和鼓励数百家国有音像出版社共同参与市场竞争，共谋发展，共促繁荣的局面。作为一名专业从事文化产业发展研究和音像业经营管理的音像人，来回顾音像业走过的30年历程，心中有无限的感概，亦有太多的爱愁与悲喜。音像业在中国已有百年的历史，它经历了从无到有、由小变大、始弱终强的变迁，期间起起伏伏，波澜跌宕，特别是在中国改革开放的30年中它为我国的经济和文化建设作出了重要贡献。以下我着重从四个方面对我国音像业的发展、兴衰及特点进行回顾与概括。

概念解释：

音像产业：专门从事音像制品生产（含创作、编辑、录音、录像）、光盘复制加工、出版、音像制品的流通领域（包括批发、零售、出租、放映、进出口等行业）。

音像制品：是指录有内容的录音带、录象带、唱片、激光唱盘和激光视盘等。激光唱盘和激光视盘包括CD、LD、VCD、DVD等等。

一、音像业的形成与快速发展 出版

谈到音像业，不得不从音像出版业谈起。1978-2008年．无论在中国历史上还是中国出版史上，都是一个极为重要的时段。作为中国出版业的重要组成部分．音像出版业在这30年里发生了巨大变化。1978年以前，我国仅有中国唱片社一家音像出版单位和北京、上海、广州、成都四大唱片出版、制作和销售基地。那时候，“中唱”是新中国成立以来唯一能为人们提供音像产品的一个响当当的品牌。有统计表明，新中国成立30年来，“中唱“累计出版了20多万种、2.5亿多张唱片，记载了大量弥足珍贵的民族音乐戏曲文化珍品，为新中国的文化创新留下了极为宝贵的财富。改革开放后，原有的格局显然不能满足人民群众日益高涨的文化需求。这时，中央广播事业局放开限制，于1979年批准成立了第一家中唱体系之外的音像出版机构——太平洋影音公司，由此打开了新的局面，我国现代音像出版业开始形成。之后的10来年间，中央各部委和各省广电、文化系统纷纷注册成立其直属的音像出版社，到2007年音像出版社已经扩展到363家；据记载1978年，我国出版唱片398个品种，发行量为3030万张，产值不足3000万元。到2006年，我国出版音像制品37万种，发行量为4．61亿张（盘），产值为35．17亿元。从2003年起出版领域，新技术、新媒体、新业态的传播形式层出不穷，跨行业、跨地域、跨媒体的兼并重组初露端倪。产业化、集团化、股份制与资本市场改造齐头并进。身处改革浪潮的音像业．同样正面临着前所未有的重大挑战和发展机遇。经过30年时光的洗礼，我国音像出版业呈现出了百家争鸣、多种经济成分并存的格局，但发展态势极不均衡，已成为阻碍音像产业发展的重要原因。

制作

1979年以前，我国音乐和电视剧的主要创作和表演群体几乎集中在国有文化艺术院团，艺术家显然受到了机制的束缚，不利于发挥个性和积极性，艺术院团也因受制于资金严重不足、表演场所缺乏和缺少自主经营权等因素，无力创新。音像业的迅猛发展极大地改变了这一状况，一方面，音像出版社直接面对市场，能够提出与市场销售紧密结合的创意；另

一方面，音像出版社能提供一定的创作和制作资金，能提供更为广阔和灵活的舞台，吸引了大批优秀艺术家为出盒带而创作和表演，也培育了大批拥有艺术才华的自由职业者。这个群体在经过早期歌手仿唱港台歌曲的“东南风”之后，熟悉流行音乐创作套路的内地音乐人已经不满足于模仿而进入了创新阶段，有着深厚文化积淀背景的音乐人，在获得音像出版社的投资并能在市场上看到热烈反响的良好氛围中，创作的火山爆发了，“西北风”陡然唱起。“西北风”促进了我国民族音乐因素与世界流行音乐形式完美的结合，造就了我国流行音乐健康发展的黄金时代。

改革开放后的10年里，音像出版社各显神通，在市场经济的海洋里摸爬滚打，涌现出几十家出版制作实力较大、发行能力较强的大型企业。上海声像出版社、上海音像公司和中唱上海公司三家的销售量几乎占了全国音像市场的一半以上；广东的几家出版社还开启了“新签约时代”，培养和造就了大批签约歌手，以金童玉女为代表的原创歌手，成为内地青少年追捧的红星偶像。中国广播音像出版社投资创作的《亚洲雄风》为代表的第11届亚运会歌曲辑，成为1990年最热销的音像制品，销量高达300余万盒。《手拉手》、《红太阳》等国产音像制品都创造了几百万盒的销量。音像出版社进入了历史上的黄金时代，通过投资制作——出版发行——市场销售，得到应有的回报，形成了良性循环。期间，引进版也成为音像市场获利较大的产品，甚至到了90年代，一家出版社如果能引进一张较好的歌曲专辑，基本上可以保障半年到一年。也正是由于这个原因，他们依附在与海外唱片公司的合作上，丧失了市场的主导权，也错过了使自己成为原创版权拥有者的最好时机。

销售模式

80年代初，音像业进入“代销”时代。当时，音像业远没有今日庞大的销售规模，消费者高涨的需求和供不应求产生了巨大的商机，一大批没有资金、没有销售经验的个体经营者进入了音像制品分销领域，音像出版社和主管部门为了培育和扩大市场，准予他们实行先卖货后给钱的“代销”方式。代销制是快速解决供需矛盾的一种应急手段，但也为音像业埋下了祸根，音像业的第一次大衰退正是由于代销制的各种纰漏和不完善引发的。

80年代中期，以订货会为供销交易核心的营销模式逐渐形成。为了适应庞大的市场需求，季节性的区域订货会逐渐形成。订货会分春、秋两季，主要是为即将到来的销售旺季做准备，在信息尚不发达、流通领域尚不完善的年代起到了音像市场供销交易的核心作用。但是，出版社不得不面对越来越多的拖欠货款和退货现象，极大地扰乱了市场的信用体系和正常秩序。1998年之后订货会开始退出历史舞台。

进入90年代以来，随着交通、通信和网络技术的日益进步，销售途径发生了根本性转变，今天，已形成集电话营销、网络营销（QQ、MSN、E-MAIL工具）等多种现代化营销手段。

产业格局

经过30年的发展，音像业无论生产规模、制作水平还是经营模式均走向成熟，一个庞大的产业已经形成，产业链的各个领域也越来越专业化，民营企业展露头角，产业带逐渐形成，具有相当经济实力的大型企业集团也发展壮大起来，但也遇到了前所未有的困难。

一是衡量音像业发展的三项指标均有较大幅度的增长。音像业的发行品种、发行数量和发行金额大幅度增长，2005年迎来了有史以来的最高峰，当年的发行品种为34961种，国内发行数量为4.89亿盘，发行金额为36.15亿元。

二是庞大的产业群形成。2000年，我国音像业已经发展成为自成一体的产业格局。产业上游由300余家音像出版社、1000余家音像制作公司组成，中游由80余家光盘复制企业和数百家盒带复录厂组成，上千条光盘生产线形成了巨大的加工能力，据统计，2003年我国只读光盘的生产能力占全球的17%，可录光盘的生产能力占全球的20%。产业下游有1000余家专 …… 此处隐藏：4215字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……