网络与新媒体复习资料(5)

（4） 社会化媒体网站 （5） 网络视频网站 1 电子商务网站：

概念：电子商务网站是指在互联网上实现整个商务过程电子化的网站，包括在线商店、网上直销、在线服务、通过增值网络进行的电子交易和服务以及通过连接企业或机构的计算机网络发生的交易和服务等。电子商务网站主要模式有B2B,B2C,C2C等模式。

B2B：企业与企业之间通过电子商务进行交易，阿里巴巴是这类网站的典型，主要靠收取会员费或中介信息费赢利。

B2C：企业通过网络直接面对消费者的电子商务模式，当当网、卓越网、京东网都是此模式的代表。 C2C：消费者与消费者之间的电子商务，淘宝网、拍拍网是代表，主要靠免费政策吸引人气，以广告赢利。

2 商业网站的优缺点

优点：商业网站机制灵活，资金渠道广，在技术和对互联网的理解上都占有竞争优势，商业网站大多是从网络技术领域起家的，对互联网传播性的运用往往有独到之处，商业网站受到政府的制约没有传统媒体严格，有更多自由空间，商业网站在中国的网络媒体中扮演了相当重要的角色。

缺点：缺乏权威的原创新闻信息，时常因为虚假新闻和过于耸动的标题被人诟病。

一网络媒体的赢利模式

1赢利模式趋势：从免费到收费 2网络媒体的多种赢利模式 （1） 内容售卖 （2） 网络广告 （3） 网络增值业务 （4） 移动增值业务 （5） 网络游戏 （6） 电子商务

2网络媒体信息内容营收模式看，大体分三种: （1） 用户付费浏览网站及内容。 （2） 对差异化内容和数据库收费。

（3） 打包向其他网站，媒体和企业出售信息。 3网络广告

网络广告是基于互联网的新兴广告形式，是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的营利性商业广告。 4网络广告五个特点

（1） 针对性强，根据对用户信息的收集，可以针对明确的目标用户投放广告 （2） 效果统计精确，网络媒体可统计出网络广告的浏览量、浏览时间、浏览地点等数据，

可以精确地测量广告效果。

（3） 传播范围广，突破了传统广告的地域界限，可以面向世界各个角落发布广告 （4） 互动性强，大量交互性广告提高了潜在消费者的参与度

（5） 表现形式丰富，可以实现图片、文字、音视频等多媒体融合的广告形态

第十四章 虚假信息 垃圾信息 淫秽、色情信息 宣扬邪教及其他危害社会的信息 宣扬危害民族平等与团结的信息 宣扬危及国家安全与国家秘密的信息 劣质、有害信息泛滥 网络世界治理矛盾网络侵权现象严重 侵犯著作权 侵犯隐私权 侵犯名誉权 侵犯肖像权 （网络上的侵权是指未经权利人许可，擅自上载、下载、转载或网上以其他不正当的方式行使专有权利人享有的权利行为，主要可能侵犯公民、法人的人格权和著作权。） 一、各国的互联网管理模式有两种：一种是政府主导型模式，一种是政府指导行业自律模式。前者强调政府在治理中的作用，侧重于立法、司法和过滤技术等手段；后者则是在通过立法规范的同时，强调从业者的自律。 二、各国开始交叉使用上述两种模式，发挥政府主导与行业自律的共同作用，而其管理手段则以立法、行政管理、行业自律为主。 三、中国对互联网的管理 1.法制建设 2.管理方式 ? 通过立法手段使网络发展走上法制化道路 ? 通过行政手段进行监督：定期检查网站内容、临时下达各类报道要求、随时布置网站工作重点、控制网络信息资源等。 ? 三是借助技术手段来控制：设置防火墙，封锁敏感网站；安装过滤软件，过滤敏感词汇与相关网页与邮件；实施内容监控，在网络终端进行全程监控，在网吧安装报警软件等。 ? 四是行业自律的约束：2001年5月25日成立的中国互联网协会，是国内影响力最大的管理与协调互联网行业协会，它出台的《互联网行业自律公约》，针对国内所有网络从业者，对其网络行为进行规范。此外，还有互联网领域里某一具体行业的联盟，通过 对计算机系统和互联网的攻击活动日益增多 黑客入侵、病毒入侵等 共同制定更有针对性的行业规范来约束竞争行为。

4. 我国互联网管理体制有四个特色：发展与控制并行不悖的管理思想、政策与法规相结合

的管理依据、社会监督与个体自律并重的多元管理手段、适应网络经营者成分多元的分类管理。

四、实名制

1.实名制的优点

? 培养网民责任意识，减少不良信息传播 ? 打击违法犯罪行为，维护网络健康环境 ? 有利于对青少年的保护 2.实名制的缺点

? 保护网民个人信息的难度较大 ? 影响用户的上网体验 ? 技术上有一定的难度