00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版）(4)

1. 電視廣告要素可分為兩大類： 视觉要素 和 听觉要素 。P210 2. 电视广告的视觉要素主要有 图像 和 字幕 。P211

3. 电视广告图像有 运动 和 定格 。P211

4. 电视广告听觉要素有 广告语 、 音乐 、 音响 。P214 5. 电视广告音乐主要有的类型 借用型 、 剪辑型 、 创作型 。P214

三、简答题 3题 18分

1. 电视广告视觉要素？P211-212 (+ 功能) 2. 电视广告字幕的主要功能是？P212 3. 电视广告字幕设计应注意？P213-214 4. 电视广告音乐主要有？P214 5. 电视广告的类型？P217-222

4. 从电视广告的展示方式入手，电视广告分为几种类型？P218

第4章 电视广告创意设计

一、单选 15题 15分

1. 在“印象”階段中，最成功的作品是 “万宝路”形象广告 。P224 2. 電視廣告創意設計特點是 蒙太奇思维 。P230 3. 蒙太奇思維的核心是 形象思维 。P231 4. 蒙太奇表現方式分為 叙述性蒙太奇 和 表现性蒙太奇 。P232 5. 镜头 是构成蒙太奇的基本单位，镜头必须按照 逻辑顺序 或 时间顺序 联结在一起，才能组成句子，才可以进行叙述。P232-233 6. 叙述性蒙太奇必须具备 连续性 和 联系性 。连续性主要表现在 时空 关系上，即 时间 的连续和 空间 的统一；联系性主要表现在 事物之间 的相关关系上，即事物之间在某种 逻辑 上的连系。P233 7. 电视广告画面 是電視廣告中最有表現力的部分，也是電視廣告中最富有吸引力的部分。P244

二、名词解释 5题 25分

蒙太奇——《电影艺术词典》界定蒙太奇：蒙太奇的完整概念，包括三层意思：1,作为电影反映现实的艺术方法—独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；2,作为电影的基本结构手段、叙述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；3，作为电影剪辑的具体技巧和方法。P231

叙述蒙太奇—— 太奇是通过画面，来讲述动作、交代情节、演示故事。作用是便于叙述一段剧情，展示一系列事件。P232

表现蒙太奇—— 主要不是满足叙事需求，而是满足艺术表现的需要，它不按事件发展顺序来组合镜头，而是通过不同内容镜头的队列，来暗示、来比喻，来表的一个原来不曾有的新含义。很大程度上是为了表达某种思想或某种情绪意境。P234

三、简答题 3题 18分

1. 电视广告创意设计的演进粗线条地划分为几个阶段？P224-227 2. 我国电视广告创意25年轨迹，大体经历了哪几个阶段？P227-229

3. 以营销观念為導向同“以生產觀念為中心”和“以推銷觀念為主導”是有 本質差異的？P229

4. 蒙太奇的完整概念？P231 5. 蒙太奇思維的形成過程？P230 6. 敘述性蒙太奇的基本形式有？P233 7. 表現性蒙太奇的功能有什么方式?P234 8. 表現性蒙太奇的基本形式？P234

9. 电视广告創意设计必须把握的要旨？P235-237 10. 电视广告画面创意设计有？P244-245 11. 广告语的作用？P254-256 12. 广告语的特点？P257-260

13. 电视广告语在创作中的创作要点？P260-261 14. 电视广告創意的形成还需要具备一些条件？P262-263

第5章 电视广告拍摄

一、单选 15题 15分

1. 电视广告的拍摄分为 前期工作 和 后期工作 .P264 2. 色彩的本质是 波动 的光线。P271 3. 电视广告的色彩显示原理是 “加色法” 。P272 4. 跟移通常分为三种： 前跟 ， 后跟 ， 侧跟 。P276 5. 录像带拍摄还有一个绝活 “抠像” ，它可以先拍一个蓝色背景镜头，随后把蓝色背景上的人或物干干净净地抠下来后叠到另一个画面上。P279

6. 胶片具有录像带无法匹敌的 高清晰度 。P279

三、简答题 3题 18分

1. 拍摄小组的成员有？P264 2. 广告拍摄的前期工作有?P264-270

一，成立摄制小组，摄制小组通常有以下人员组成：创意总监，制片人，导演，摄影师，灯光师，道具师，化妆师，美工师，模特，配音演员，音乐音响编辑，后勤服务人员。

广告导演的主要职责有五点：①把创意转化为具体点形象构思；②编写导演分镜头脚本；③协助制片选择确定其他主创人员；④组织领导实际拍摄工作；⑤负责最后的剪辑合成。

二，模特选择：

1,接近性，指广告模特与消费者在性别、年龄、地域、心理上的接近。 2，同一性，指广告模特的个性特征能够同商品的个性特征融合。

3，名人模特，注意：①要和商品有关联性；②名人要有号召力；③要考虑名人的公众形象。

三，摄制企划，主要是研究创意、分析脚本、确定表现手段和技巧，制定拍摄计划。

四，物化工作，①组织模特排练；②选取场景和购置道具；③后勤保障工作。

3. 电影拍摄阶段的工作有？P270-281 一，电影摄影原理

二， 电视广告拍摄（胶片），拍摄要满足三方面的要求： 1，色彩；色彩的本质是波动的光线。

2，照明；现代电视广告在照明运用上有一下特点：多用侧光；多用逆光；多用背景光；多用局部光； 充分利用自然光；针对主体曝光。

3，构图；电视构图的特点：①屏幕高、宽比例一致，并且是平面空间；②构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握变化的情况。

构图有关的三个主要因素：①花格内人和物的位置；②固定花格内人和物的运动；③花格自身的运动，主要通过景别变动、焦距变动、镜片变换来调节。例：“跟镜头”为例说明摄影机的运动和意义:摄影机跟随一个动体移动时拍摄称为“跟镜头”特点是：

a，镜头始终跟随一个动体运动 b，镜头移动速度与动体保持一致； c，主体在画框中的位置、面积相对稳定；

d，背景始终处于变化之中。跟镜头可在运动中表现动体的形态和情绪；跟镜头能强化运动速度感，烘托渲染人物情绪；跟镜头还能跟随主体运动，形成步步深入现场的参与效果和纪实效果。

4，灵活改变摄影频率，是一种有效的创作和表现技巧，它能明显地改变运动物体的运动速度，创造出独特的艺术效果。

常用的频率变化形式有：高速摄影；低速摄影；逐格摄影，停机再拍。 三，录像带拍摄，指运用电视摄影像机，把光学镜像转为视频信号（磁信号）记录在录像带上。

四，拍摄技术要求：平；稳；清；匀；准。五， 拍摄过程：（1）以导演为中心；（2）镜头数量要充分；(3)要有团结协作的精神及精益求精的工作态度；(4)遵章守纪。

4. 选择模特的原则？P265

5. 挑选名人模特的原则？P266-267 6. 电视广告拍摄的三个注意点？P271 7. 录像带与胶片的区别？P279

8. 电视广告拍摄在操作技术上的五个基本要求？P280 9. 电视广告的拍摄规程。P280-281

第6章 电脑动画与特级

一、单选 15题 15分

1. 按空间形式分，动画有 平面动画 和 立体动画 。P282 2. 平面动画分为 手绘动画 、 照片动画 、 电脑二维动画 。P282 3. 立体动画分为 实物动画 、 木偶动画 、 电脑三维动画 。P282 4. 最早的动画为 手绘动画 ，又叫 卡通 ，是狭义的动画形式。P282 5. 美国的 沃尔特.迪斯尼 是动画电影的最大功臣。P283 6. 三维动画的基本特点是 立体性 ， …… 此处隐藏：2838字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……