00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版）(3)

三、简答题 3题 18分

1. 谈谈央视黄金时段招标？P187 2. 移动电视的特點？P195

第2章 认识“第一媒介”

一、单选 15题 15分

1. 电视 是20世紀最重大的發明之一， 电视 被譽為第一媒介。P197

2. 电视传播的第一要素是 图像 ？P203

三、简答题 3题 18分

1. 电视媒介的优势？P197-200 2. 电视传播符号的特点？P197

3. 视听结合，声形色兼备的传播符号具有的特点? P198 4. 电视媒介的局限性？P202-203 3. 电视文化的特性？P204-206

4. 电视广告的跨文化传播应遵循一些什麼原則呢？P207-208 5. 电视文化的弊端，以及对电视传播进行宏观调控的意义？P208

6. 电视传播進行宏观調控的原則？P209

第3章 电视广告的要素和类型

一、单选 15题 15分