00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版）

00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版） 上篇

第1章 异军的突起—广播的诞生

一、单选 15题 15分

1. 科学技术的进步 为无线电广播的诞生准备了物质条件, 经济、政治 的需要是无线电广播产生发展的内在因素P3

1-2 生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机”，使得建立广播电视台向公众传播信息成为可能的是 萨诺夫 。P4 1-3. 无线电广播的诞生时间是 1906 年 12 月 25 日。P4 1-4. 1888年， 德 国物理学家 赫兹 发现电磁波并证明电磁波的反射，折射，衍射，绕射等性质。P4

1-5. 1895年， 俄 国科学家 波波夫 和 意大利 科学家 马可尼 各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。P4 1-6. 大众传播媒介有 报纸、杂志、广播、电视 。P3 1-7. 19 世纪末 20 世纪初的“ 无线电热 ”促使科学家把目光投向新的领域——利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人 费森登 首先获得成功。P4 1-8. 1906 年 12 月 25 日，圣诞之夜，无线电广播诞生了。P4 2. 美国 是世界上最早拥有广播电台的国家。P5 3. 第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的 西屋电气公司 电台，呼号为 KDKA 。P5 3-1. 11月2日, KDKA 广播电台开播，广播的第一个节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。P5

3-2. 世界上最早的付费广播广告是一则以“ 问候 ”为主题的广告，这则广告的类别是 房地产销售广告 。P5 3-3. 1926年9月成立了 全国广播公司 （NBC）。1927年，一些较小的独立电台组合成立了 哥伦比亚广播公司（CBS）； 1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC） 。 3-3-1. 1922年12月15日 英国广播公司（BBC）成立。1926年12月30日英王颁发了一项“ 皇家约章 ”解散了 BBC ，1927年元旦，新的英国广播公司成立，这才是现在的BBC。英国的广播制度属 公私（商）并营制 。P6／P7 3-4. 1921年，法国 邮电部 经手筹建广播电台。P7 3-5. 前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同 列宁 的名字联系在一起的，它标志着 无产阶级广播事业 的起始。1921年2月8日，列宁签署委任书，任命 奥斯特里亚科夫 为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播， 8月21日 正式播出，11月7日，该台被命名为“ 共产国际广播电台 ”。P8

4. 上海 是中国广播的发源地，旧中国官办广播电台始于 1926 年， 1932 年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，P11

5. 1922 年 12 月，侨居上海的美国商人 奥斯邦 ，用一留日华侨的资本在上海设立了 “中国无线电公司” ，在广东路大来公司楼上设了一座50瓦的广播电台， 1923 年 1 月 23 日开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。P10 6. 无线电专家 刘瀚 在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了第一座官办广播电台,于 1926 年 10 月 1 日正式播音，呼号 XOH ，这是中国人办的第一个广播电台。P10

7. 1939 年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台 国际广播电台 。P11 8. 1940 年 12 月 30 日,延安新华广播电台开播，呼号的第一个字母是 X ，呼号为 XNCR ，这一天成为人民广播的创办日。P12 8-1. 1949 年 6 月 5 日，中央广播事业管理处成立。 9. 1950 年，我国正式创办了对外广播，建立了国际广播电台，呼号是 “北京广播电台（Radio Beijing） 。1952年4月1日， 吉林省九台县有线广播站 的成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。P13

10. 1958 年 5 月 1 日,我国建成立第一座电视台， 北京电视台 ，是 年 9 月 2 日正式播出的。P14 11. 1986 年 2 月 1 日，我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。P14 12. 台湾的广播事业，台湾“中国广播公司”成立于 1949 年 11 月 16 日，1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。P16

13. 香港的广播事业，成立于 1928 年 6 月 30 日。P16 14. 澳门的广播事业，创办于 1933 年。P17 15. 互联网 时效性强 、 信息量大 、 实时互动 、 开放度高 。P18 二、名词解释 5题 25分

广播电视的数字化——主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。 P20

三、简答题 3题 18分

1．广播诞生的物质条件和内在因素？P3 2．前苏联广播电台不经营广告的原因？P8 3．我国的广播事业？P9-17

4．广播媒体面临的发展机遇？P18-19

5．广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/ 好处是？P19 6．广播电视数字化的基本特征和特点是？P20 7．广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？P20

8．是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-22

四、论述题 1题 12分

1. 领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及广播媒体的生存环境？P8-9

五、案例分析 1题 15分 六、应用题 1题 15分

第2章 认识我国的广播电视事业

一、单选 15题 15分

1. 作为一种事业，广播电视具有两重性： 喉舌性 和 企业性 。P23 2. 人类社会已经历过三次信息革命：语言革命、文字革命、印刷革命。正在进行的是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。P24

3. 第四次信息革命 催生了信息产业——生产和提供信息的产业。P25 4. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由 英国 提出来的。P28

5. 广播电视 是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。P25

二、名词解释 5题 25分

创意产业——创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。P28

广告节目的整合——纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。

客户服务的整合——指为客户进行科学的广告策划，告水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35

三、简答题 3题 18分

1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？P23-24

2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-27 3．信息革命的特征是？P24-25

4．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力? P25 5．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P26

6．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是 / 创意产业的三个基于？P28 7．创意产业主要包括？P28

8．香港创意产业的主要支柱有？P28-29 9．资源后开发就是要做好三件事？P34-35

10. 如何实现资源整合和持续发展？P32-35 自己归纳看书

四、论述题 1题 12分 五、案例分析 1题 15分 六、应用题 1题 15分

第3章 优劣长短—广播及广播广 …… 此处隐藏：3457字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……