四川大学新闻与传播考研2000-2010年真题

一、名词解释（每题5分，共30分 ） ①广播广告 ②新闻过滤 ③埋没导语 ④体验性采访 ⑤冷媒介 ⑥抽样调查

二、简答题 （每题15分，共45分 ） ⑴简述网络新闻编辑的一般原则（同08年） ⑵简述新闻摄影现状与发展趋势

⑶结合实例，论述灾难报道中不同媒体的优势与不足。 四、论述题（传播方向） （1-3每题15分，4题30分 ） ㈠什么是选题？什么是选题策划？二者有什么不同？ ㈡组稿需遵循的原则

㈢畅销书的文化定位（同08年）

㈣结合奥运会，论述广告在国家形象传播过程中的作用和不足。

2009年四川大学新闻传播史论

一、名词解释：（每题5分，共25分 ） ①“三贴近”原则 ②张季鸳 ③媒介公关 ④NHK ⑤知识沟

二、简答题：（每题15分，共75分） ①结合实例，分析新闻传播中的晕轮效应 ②使用与满足理论 ③简述梁启超的办报思想 ④议程设置的基本内涵 ⑤简述“新媒介”的概念

三、论述题：（每题30分，共60分）

①论述新闻传播中的“时代精神呈现”与“新闻呈现”

②结合实例，论述“媒介融合时代”下如何实现新闻传播把关功能

传播学选做的论述题

1.选题是什么？选题策划是什么？两者的不同

2.畅销书的文化定位

3.结合奥运会，是论述广告在国家形象传播中的作用于不足

09传播学 新闻传播史论

2008年四川大学新闻传播考研试题

新闻传播史论 一、名解 苏报案 议程设置理论 京报

《权力的媒介》 美国三大报

二，简答

1、简述黄远生对我国新闻传播事业的贡献 2、评述《纽约时报》的办报理念与办报方针 3、”使用与满足理论“的基本内涵

4、麦克卢汉对人类传播史阶段的划分

三、论述

1、论述“知识沟”理论及其反命题“上限效果论”

2、结合实例分析电视与新技术，新媒体捆绑发展的原因与走向

新闻传播业务

一，名解

电视杂志 新闻过滤 报道平衡 广告代理制

图文并重，两冀齐飞 连线采访

二、简答

1、简述电视的传播特征

2、在新闻业中影响新闻摄影传播效果的因素有哪些

3、简述网络新闻编辑的一般原则

三，传播业务题

1、制约广告调查质量的因素有哪些 2、编辑工作中的“齐，清，定”指什么

3、你怎样看待“畅销书”当文化建构的关系

4、结合实例论述“广告是有责任的信息传播”这一观点

2007年试题： [一]，新闻传播史论

一，名词解释（每题5分，共30分）

1，“客里空” 2，西方四大通讯社 3，大众传播 4，AGIL模式 5，“三贴近”原则 6，Timelessness

二，简答（每题10分，共40分）

1，简要评述梁启超的报刊思想。

2，简要评述新闻释码中的三种“选择性”。

3，在传播行为理论中，关于人知研究的要点。

4，简述副刊在报纸文化品味建构中的作用。

三，为下则消息分别制作单一型标题和复合型标题。(每个标题5分.共10分)

免费的《伦教报》日前与读者见面了。这份报纸由媒体大亨默多克的新闻集团英国分部出版，它的诞生被英国出版业解读为伦敦免费报纸大战的开端，目前，伦敦已有两家免费晨报.分别是地铁公司发行的(地铁报》和主要在

金融城发行的《金融城早报》8月底，英国《每日邮报》和联合报业集团推出了《伦敦之光》.号称“英国第一家原汁原味的免费下午报”。这一举动迫使原本计划于本月18日出版的《伦敦报》提前揭开了面纱。

在英国。免费报纸的读者群一般是年轻人，这些人消费欲望强烈。据统计16至35岁的读者被广告商当作是最有吸引力的读者群，而该年龄段人群如今却是传统媒体最难争取到的对象。因此.《伦敦之光》经过市场调研后，决定每天向富裕的青年读者发行40万份免费小报.

《伦敦报》和《伦敦之光》的编辑队伍均为40人左右，而且都在争聘高效的发行队伍.据悉，《伦敦之光》给报童的工资是每小时8英镑(1英镑约合1.9美元)。英国法律规定，诸如超市收银员这样的工作者最低工资标准为每小时5英镑.在大街上发送报纸每小时却能赚到8英镑，可见英国报社投入力度不小。

四，论述（共70分)

1，对“日本游客中国买春”的新闻标题进行符号分析.（20分）

2，结合一具体报刊阐述报纸设立评论版的背景及意义.(20分)

3,用实例阐释“使用与满足”经典传播学理论(30分

四川大学07年新闻传播业务

一，名词解释（每个5分，共25分）

1，广告概念 2，广告预算 3，交叉蒙太奇 4，非线性编辑 5，目标受众

二，简答（共55分）

1，简述文字与画面作为传播媒介的区别

2，简述影视镜头的基本运动方式及其效果

3，简述广告活动的要素

4，如何做到新闻摄影的真实性

5，现代科学技术是现代媒介发展的主要动力，技术的发展为媒介不仅提供了形式上的变革，而且也推动了人类传播思维上的革命，请简要回答，作为广告媒介传播形式在现代技术发展过程中有怎样的变化

三，论述（每题20分，共40分）

1，你如何看待当前中国的传媒市场

2，结合实例，论述广播电视传播的基本功能

四，选作题，根据要求按照不同的报考专业分别做一题（30分）

A，（传播学做）

\创意，策略，执行\是广告传播的主线，在不同的广告的传播环境和条件下，侧重点都会有所不同。比如：“创意”曾经是广告传播活动的灵魂，随着广告传播环境的变化，“策略”又成为整个广告营销传播被强调的重点，现在，”执行“的理念又被强化。请你分析并解读这种现象的原因，过程及效应。

B，（新闻学做）

根据给出的新闻报道，撰写一篇新闻评论。（要求：1，观点清楚，论据合理；2，逻辑清晰，言之有理；3，语言流畅，条理清晰；4，字数不少于600字）

南京日报报道 （通讯员 刘丹青 记者谈洁）“中医中药再不建立标准、不进行规范，真的就是死路一条。”昨天在南京中医药大学举办的“2006南京国际中医药论坛”上，与会专家一致认为，尽管前不久张功耀呼吁“废除中医”的行为太“无知”，但这对中医药的发展研究无疑是再次敲响了警钟。

中国工程院院士石学敏说，中医中药对疾病的治疗效果是众所周知的，特别是对一些西医无法治疗的疾病，不仅在国内，国外很多人对它也深信不疑。在石学敏所在医院，常年有30多张病床都是被美国病人占着。

“但中医中药有个最大问题，就是没有标准，没有规范。”石学敏说，由于缺乏标准，中医中药带来的治疗效果千差万别。比如针灸，在治疗某个疾病时，它对每一个穴位都有严格的进针方向，进针深度，针刺手法及手法操作持续的时间等。据初步统计，针灸应用于临床能治疗120多种疾病，而目前已经形成标准的只有很少的一部分。

据介绍，即使有了标准，操作缺乏规范也是中医中药的致命弱点。南京中医药大学副校长蔡宝昌举例说，中药里的乌头和附子是味“毒药”，但它的有效成分正是这有毒的“乌头类生物碱”，如果炮制得法、使用得当，这味药能发挥其“回阳救逆”功效，即西医讲的“强心”作用。而如果炮制不得法、使用不得当，人吃了反而会中毒而亡。目前，我国对如何炮制乌头和附子已经有了一套标准，但在实际操作中，打折扣的做法却时有发生，这就极大的影响了这味药的疗效。

据悉，缺乏规范和标准也是中药难以以“药品”身份进入很多欧洲国家的重要原因。石学敏说，规范中医诊疗方法，建立中医诊疗标准是当务之急。“西医才有几百年的历史，而中医已经有了3000多年的历史。但是与西医完善的理论体系相比，中医目前还处于原始状态。再不改变，路就会越走越窄。”

增补：2004年新闻业务真题： 新闻业务

一、名词解释（7*5）