《创意传播管理》读后感10篇

　　《创意传播管理》是一本由陈刚著作，机械工业出版社出版的平装图书，本书定价：55.00元，页数：213，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《创意传播管理》读后感(一)：新媒体不是媒体

　　新媒体不是媒体，它类似于猿类与人类的进化，这其中是断裂的。这本书最大的启迪也在于此，只有理解了到底什么是新媒体，它的特点到底是什么，才能去解读数字营销。成功者创建的是一个公共空间，而失败者则只能抱着后视镜理论所述的狭隘眼光创建一个有墙的公园

　　《创意传播管理》读后感(二)：感觉像是七拼八凑的一本书

　　首先，一共五章，前两章和后三章的标题显著不同，就算不是一个人写的落差也稍微统一一下吧……前两章思维和结构都非常混乱。说好了第一章讲互联网对市场营销造成的影响，第二章讲创意传播管理的提出的，但实际上这两章就是在把互联网对广告主的影响和对受众的改变翻来覆去地、错综复杂地讲了一遍。感觉前两章像是微信公众号文章拼起来的一样，可能是作者不同论文和讲稿的合集吧。其实就这么几个点能不能列个一二三讲清楚，脑子不好使的我看得好心累。

　　其次，排版。P84、85怎么回事，从哪里复制来的吗？字距都不一样。

　　最后，内容只是还行吧。可能因为个人真的不喜欢市场营销，可能因为市场营销这种实践性很强的东西搬到书本上就像纸上谈兵，所以内容并没有很吸引我。但是第三到五章干货排得比较整齐，我还是很欣慰的，答题能用就行。

　　.S.我手上的这本书是2015年的版次，2年过去了，从图书馆借来的这本书还是崭新的……

　　《创意传播管理》读后感(三)：技术的终极胜利？

　　作者在书中描述了这样一个现实，互联网正建构着将自我传播，人际传播、组织传播和大众传播相融合的数字生活空间，在这个空间中，个体不再以模糊而单一的消费者形象而成为更丰富、真实的生活者。他们既是信息的接受者也是传播者，随时可能与企业在数字生活空间中相遇。为了适应数字生活空间所创造的新环境，企业必须放弃原有的高高在上的觉知，以社区便利店的自我定位，通过不断挖掘生活者的行为数据向他们靠拢，并依托沟通元，激活生活者协同参与企业发展的各个环节。同时在这种实时，动态、多变的环境中，企业传播必然上升到管理的高度，这也意味着组织机构的变革，一种新的具有统筹和决策力的跨部门的传播管理部门的出现。

　　然而无论是企业对传播流程的管理，还是对创意传播沟通元的挖掘监测，都严重依赖于技术的发展，甚至连数字空间本身都建筑在技术之上。即使目前数据的解读依旧取决于解读者的智慧经验，但并不妨碍更先进的语义处理技术将其取而代之。整个传播过程，看似回归到大众媒体出现之前的点对点的朴实，实质却建立于更加精确繁复的分析之上，所谓生活者与企业之间感性的情感却可笑的依靠最为理性的科技创建和维系。创意传播管理已经俨然成为一场技术的狂欢！

　　书中认为，传统的营销传播服务，尤其是营销策划前期粗犷、滞后的消费者洞察研究必将被基于生活者的数据库建构和智能语义系统的监测分析技术替代，传统人工作业将受到巨大冲击，行业格局也将重新洗牌。这个结论的前提是生活者的心理情绪和情感将直接反应在其行为活动上，这与20世纪初西方心理学所盛行的行为主义研究范式十分相近，然而实践已经证明仅依靠流于表面的行为来探讨人复杂的精神层面是远远不够的，因此才出现更多挖掘无意识和内隐情感的探测方法，诸如投射。就像计算机永远难以模拟人的大脑运行一样，用一个更低级思维层次的机器来演绎更高级的思维运行是困难和不现实的（即使在某种程度上有所补益），因此那些技术以外基于直觉和感性的探究模式在营销管理中依旧必不可少。

　　另一方面，书中并没有太多考虑技术发展本身对于技术依赖的限制。当数字空间的生活者感到他们的一举一动都处在无数双眼镜的监视下时，必然会产生隐匿自身行踪，不被随意窥探的诉求，反监测技术也将由此而生，例如目前正逐步发展起来的网络限时销毁技术。当生活者开始带上哈利波特的隐形斗篷，悄悄地来悄悄地走；当其他网站开始设置关卡，严格限制企业对用户数据信息的截取，这时企业又该依托什么？创意传播又该何去何从？技术从来不是终极。

　　《创意传播管理》读后感(四)：《一个微博平台的死亡》

　　20XX年，CCM理论盛行，一时间无数企业以“生活服务者”自居，走上微博营销之路。

　　（一）序

　　一日，小A在微博上抱怨北京天气干燥，次日即增加64条评论、76条私信，内容均为化妆品企业推送的产品信息与保湿护理，关怀备至。小A受宠若惊，又不胜其烦，当即调整隐私设置，但仍有边栏广告和微博推广，不断推送个性化内容。

　　吃货小B的微博推送广告投其所好，均为X宝上的美食信。小B每次上网，总被广告吸引，工作生活受到严重影响，最高记录57小时连续浏览零食信息，信用卡透支353472435元；最高记录一天领取快递346个，第二天全身酸痛卧床休息。最终小B痛下决心，注销微博帐户。同时期互联网专家开始热议精准广告的负面影响。

　　“大数据”时代来临，小G在微博上发表单字“唉”，被敏锐分析出是在思念异地恋男友，即刻被推送情侣相思产品、服务。此举吓到小G，类似的，无数网友也担忧隐私在微博的间接暴露。微博在公共空间和私人空间之间的微妙定位，迫使“数字生活空间”中的“生活者”们逐渐在微博上谨言慎行，以抵御个人信息被他人利用。后来CCM理论研究学者将这种现象归纳为“生活者的沉默”。

　　（二）新闻报道节选

　　……

　　20XX年X月X日，“白给你看”企业帐号走红，其微博内容新颖、观点中肯、言辞真诚，广受追捧。互联网专家们纷纷称赞其为“业界良心”，资深微博营销专员们也表示“自愧不如”“微博营销，没有最好只有更好”。更有钻研CCM理论的记者写道：“‘白给你看’，是真正的‘生活服务者’！”

　　两个月后，“白给你看”企业宣告破产。在对其微博粉丝的采访中，小C说：“‘白给你看’啊，确实挺好的，就好像身边多了一个私人护肤专家一样！”然而随后记者问到购买意向时，身为平面模特的小C表示，“那我还是买欧X雅啊、香X儿呀这种，大牌儿！”类似小C这种现象还不在少数。在D市一间地下室内，记者采访到了“白给你看”创始人王总。据了解，“白给你看”团队耗费大量人力财力维护微博帐号，并且为了信息客观公正，从不收钱发微，其产品销量却着实不佳。采访最后王总忍不住落泪：“你说，我都把粉丝们捧成上帝了，怎么还落的这个下场！”