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“让梦想发声”校园选拔赛 推广方案

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Master Kong

INDEX活动 规划 内容 细述1

基本 信息

策略 思考

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背景 阐述

Master Kong《中国梦之声》是由东方卫视打造的大型歌唱类比赛节目 收视率仅次于《中国好声音》 为怀揣音乐梦想的年轻人，提供最广阔的音乐舞台

康师傅红烧牛肉面赞助2014年第二季《中国梦之声》因此基于本次合作，康师傅红烧牛肉面计划于11月起开展新一轮推广活动 提升品牌传播度，网罗更多目标消费群，促进销售

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推广 概况 活动时间：2014.11.3——12.13

活动城市：华东、东北、华北东、华中、华北西、西北、西南、华南、上海、北京等10个营运中心的18个城市重点高校及商圈

重点场次：23场(海选22场，其中北上广蓉做两场；总决赛1场) 目标受众：19-25岁喜欢音乐的年轻人 活动形式：借势第二季《中国梦之声》开展线上&线下整合推广

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Master Kong基本 信息

INDEX活动 规划 内容 细述4

策略 思考

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活动 策略

Master Kong康师傅红烧牛肉面 广大中国人熟知并喜爱的食品品牌

秉承 的品牌口号赞助《中国梦之声》第二季

“坚持梦想 一路挺你”

凸显康师傅红烧牛肉面

对有梦者一路

挺 你的品牌属性

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活动 策略

“一路让

Master Kong与有梦想的年轻人更亲近

挺你”

更能引起年轻群体共鸣

改变以往印象，好感度升级6

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活动 策略因此建议康师傅红烧牛肉面在本次推广中

放大“ ”的概念 让更多人加入到挺你队伍制造轰动

挺你

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活动 策略

HOW

在本次活动体现“挺你”概念？

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活动 策略

①“高校宣传挺你”高校建议作为前期宣传报名阵地 号召同学、室友、老师们力挺追梦者

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活动 策略

②“海选专场挺你”海选建议开展22场专场(以城市为单位) 加大“挺你”内容设置比重 号召“挺你”支持者到场力挺追梦者

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活动 策略

③“广大粉丝挺你”追梦者以个人实力吸引更多 有共同梦想、能产生精神共鸣的陌生人 成为“挺你FANS”力挺追梦者11

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活动 策略

④“明星学员挺你”签约《中国梦之声》第二季明星学员(建议是22个，由品牌组落实是否可行)

逐个亲临海选专场(22场)力挺追梦者

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活动 策略

⑤“选手传递挺你”选出的22名海选专场梦想发声选手 亲临《中国梦之声》第二季总决赛现场 力挺梦之声明星学员，继续传递“挺你”理念

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