仙女山景区旅游营销形象策划

旅游管理论文

湖南石燕湖生态公园发展现状及趋势

目 录

一、仙女山景区概况 ....................................................................................................................... 2

二、旅游地形象测量 ....................................................................................................................... 2

(一)基于旅游形象构成要素的测量 ........................................................................................ 2

1、外部环境评价 ............................................................................................................. 2

2、气候资源评价 ............................................................................................................. 2

3、旅游资源评价 ............................................................................................................. 2

4、可进入性评价 ............................................................................................................. 3

5、基础设施评价 ............................................................................................................. 3

6、服务设施评价 ............................................................................................................. 3

7、文化因子评价 ............................................................................................................. 3

(二)基于旅游地形象形成过程的测量 .................................................................................... 4

(三)基于市场细分的测量 ........................................................................................................ 5

1、按客源地距离细分: .................................................................................................... 5

2、按人口学特征细分 ..................................................................................................... 5

三、景区旅游形象存在的问题 ....................................................................................................... 7

(一)旅游形象混乱，因此旅游形象的号召力不强 ................................................................ 7

(二)旅游形象各构成要素建设有待进一步加强 .................................................................... 7

(三)从旅游形象的市场细分来看要不断扩大客源市场 ........................................................ 7

四、仙女山景区旅游形象定位 ....................................................................................................... 8

(一)竞争者分析 ........................................................................................................................ 8

(二)形象定位及口号 ................................................................................................................ 8

五、仙女山旅游形象设计方案 ....................................................................................................... 9

(一)理念形象设计 .................................................................................................................... 9

(二)视觉形象设计 .................................................................................................................... 9

1、视觉景观设计 ............................................................................................................. 9

2、视觉符号系统设计: .................................................................................................. 10

3、其他感觉形象: .......................................................................................................... 10

(三)行为形象设计 .................................................................................................................. 10

1、旅游从业人员形象 ................................................................................................... 10

2、当地居民形象 ........................................................................................................... 11

六、仙女山旅游形象传播方案 ..................................................................................................... 11

(一)传播者的选择 .................................................................................................................. 11

(二)传播内容的选择 .............................................................................................................. 11

(三)传播策略的选择 .............................................................................................................. 11

l、形象广告策略 ............................................................................................................ 11

2、网络宣传策略 ........................................................................................................... 12

3、公共关系策略 ........................................................................................................... 12

4、间接传播策略 ........................................................................................................... 12

旅游管理论文

一、仙女山景区概况

仙女山国家森林公园位于重庆市武隆县境内北部，乌江下游北岸，为大娄山系延伸部分与川东平行岭谷褶皱带的过渡区域，距离重庆约220公里。公园规划面积8910公顷，平均海拔1900米，最高峰达2033米，30万亩的辽阔林海、10万亩草原，形成40万亩林海雪原景观而著名。仙女山旅游开发与发展始于20世纪90年代初期。1993年建园，1994年1月由四川省林业厅批准仙女山森林公园为省级森林公园。1998年提出森林公园旅游度假地开发建设方向，对仙女山森林公园进行总体规划，全面进行打造，新增各类基础设施和打造景点等一系列工作，功能不断完善，公园形象日新月异，1999年仙女山森林公园被批准为国家森林公园。2000年，仙女山国家森林公园获得重庆市“十佳旅游景区”称号。

二、旅游地形象测量

(一)基于旅游形象构成要素的测量

1、外部环境评价

仙女山国家森林公园位于武隆县乌江北岸。武 …… 此处隐藏：18875字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……