2013-2017年中国护肤品行业市场发展分析及投资策略分析报告(2)

一、男士护肤品市场发展状况及趋势 143 二、2011年男士护肤品市场现状分析 144 三、2011年我国男士护肤品竞争情况 146 四、男士护肤品市场呈专柜专区发展 148 五、男性专业护肤品的发展方向 149 六、2013-2017年男士护肤品发展趋势 150 七、2013-2017年男士美容市场增长预测 151 第三节中老年人护肤品市场 152 一、老人护肤品市场概况 152 二、老年化妆品市场前景 153 三、老年人化妆品市场有待开拓 153

四、老年人化妆品市场的“市”与“货” 155 五、中老年女性对抗衰老化妆品的需求 158 第四节儿童及婴幼儿用护肤品市场 158 一、儿童类护肤用品简介 158 二、儿童护肤品市场分析 160 三、婴幼儿护肤品选择的关键 161 四、婴幼儿护理用品种类及其发展 164 五、儿童护肤品的发展趋势 166

第三部分 护肤品市场营销策略分析

第八章护肤品市场品牌及消费群体分析 169 第一节中国护肤品市场品牌分析 169 一、2012年中国十大护肤品品牌 169 二、护肤化妆品品牌比较分析 170 三、护肤品市场品牌突围分析 175 四、2012年护肤品市场品牌竞争 177

五、2012年国际护肤品品牌青睐东北市场 179 第二节护肤品消费群体分析 180 一、我国高校化妆品市场特征 180

二、高校学生对护肤品牌的态度分析 180 三、高校学生洁肤品与护肤品调查报告 184 四、美容化妆品市场消费状况调查 185

第九章护肤品市场营销策略分析 193

第一节中小型化妆品公司护肤品的对策分析 193 一、护肤品的产品定位及市场定位 193 二、护肤品的产品市场细分与定位 193 三、护肤品的市场促销战略分析 195

四、中小型化妆品公司护肤品的战略分析 196 第二节护肤品营销形态分析 197 一、护肤化妆品新品营销模式 197 二、冬季护肤品营销形态分析 201 三、护肤品的促销要领分析 203 四、护肤品销售新模式探讨 204 第三节护肤品营销策略分析 206 一、补水护肤品广告心理策略分析 206 二、护肤品广告市场分析 211 三、护肤品包装色彩营销 211 四、婴幼儿护肤品营销启示录 213 五、护肤品借力使力营销案例 215

第四部分 护肤品市场竞争格局分析

第十章护肤品市场竞争格局 218

第一节国内护肤品生产企业的SWOT分析 218 一、优势 218 二、劣势 218 三、机会 218 四、威胁 219

第二节市场竞争格局分析 219 一、护肤品市场竞争格局 219

二、2011年屈臣氏全面升级护肤产品 220 三、2012年资生堂高端护肤品牌在华上市 220 四、护肤品与美容手术的比较分析 220

第三节国内护肤品生产企业提高竞争力的途径 223 一、进行准确的市场定位 223

二、提高产品质量及加强品牌塑造 223

三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 223 四、加强终端服务建设 224 五、开发男性护肤品市场 224

第十一章全球主要护肤品企业分析 225 第一节美国玫琳凯化妆品有限公司 225

一、公司概况 225

二、玫琳凯企业管理法则 225 三、2012年公司经营情况 228 四、2012年公司发展动态与规划 229 第二节法国欧莱雅集团有限公司 232 一、公司概况 232

二、2012年公司经营情况 233

三、2012年公司应对金融危机的策略 233 四、公司成功经营的秘诀 235 第三节日本资生堂有限公司 239 一、资生堂在中国 239 二、公司品牌情况 241 三、资生堂在中国渠道策略 241 四、2012年公司发展动态 245 五、2012-2012年公司发展规划 247 第四节美国雅芳化妆品有限公司 251 一、雅芳在中国 251 二、公司直销转型分析 253 三、2012年公司经营情况 254 四、2012年公司在中国发展规划 255 第五节美国宝洁公司 256 一、公司概况 256 二、宝洁在中国 257 三、公司品牌战略 258

四、2011年公司可持续发展报告 269 五、2012年公司在中国发展规划 271 第六节美国雅诗兰黛国际集团有限公司 271 一、公司概况 271 二、公司品牌情况 272 三、在华发展战略 276 第七节美国安利公司 278 一、安利在中国 278 二、公司主要产品 281 三、公司品牌的营销战略 283 四、2012年公司经营情况 289 五、2012年公司发展规划 290 第八节英国联合利华有限公司 291 一、公司概况 291 二、在华发展概况 292 三、公司在华收购情况 294 四、2012年公司发展动态 294 五、2012年公司在华发展动态 296

第十二章国内主要护肤品企业分析 299

第一节索芙特股份有限公司 299 一、企业概况 299

二、2011-2012年公司经营情况分析 300 三、2011-2012年公司财务数据分析 301 四、2012年公司最新发展动态及策略 306 第二节上海家化联合股份有限公司 307 一、企业概况 307

二、2011-2012年公司经营情况分析 308 三、2011-2012年公司财务数据分析 309 四、2012年公司最新发展动态及策略 315 第三节台湾自然美 316 一、公司概况 316

二、自然美专业美容之路分析 317 三、2012年公司发展动态 318 第四节珠海姗拉娜化妆品有限公司 319 一、公司概况 319 二、姗拉娜管理策略 319

第五节上海郑明明化妆品有限公司 325 第六节北京大宝化妆品有限公司 325 第七节天津郁美净集团有限公司 326 第八节广州市采诗化妆品有限公司 327

第五部分 护肤品行业发展趋势及战略

第十三章护肤品行业发展环境分析 330 第一节 2012-2013年行业发展宏观经济环境 330 一、2012年国民经济发展情况 330

二、2012年我国工业行业发展状况分析 338 三、2012年我国农村和城镇居民纯收入情况 366 四、2012年我国全社会消费与投资状况分析 367 五、2013年中国经济增长分析预测 396 第二节护肤品产业政策环境分析 399

一、2011年起施行《化妆品标识管理规定》 399 二、2012年化妆品成分必须全部标识 400 三、化妆品卫生标准“十一五”规划 401

第十四章 2013-2017年护肤品行业发展趋势展望 406 第一节 2012年护肤趋势分析 406 一、2012年天然有机成分的含量 406 二、2012年美白功效产品发展趋势 407 三、2013年药妆市场发展趋势 408 四、2013年抗衰老产品发展趋势 409 第二节精油添加型护肤品发展预测 411 一、精油添加型护肤品在中国的发展 411

二、精油添加型护肤品的优势 412 三、精油添加型护肤品代表品牌 413 四、精油添加型护肤品发展趋势 413 第三节 2012年护肤品市场热点分析 414 一、2012年护肤品流行趋势 414 二、2012年护肤品“智能化”体验 417 三、2012年护肤新突破 418 四、未来护肤品市场发展趋势 419 第四节 2013-2017年护肤品的流行趋势 421 一、中草药护肤 421 二、抗污染 421 三、无添加护肤 421 四、绿色化妆品 422 五、儿童护肤 422 六、美白淡斑 422 七、抗衰老 423 八、保湿 423 九、抗敏 423

第十五章 2013-2017年护肤品行业发展战略探讨 425 第一节中小护肤品企业区域市场策略案例解析 425 一、集中资源重点投入 425 二、加强零售树立口碑 426 三、选择卖点集中宣传 426 四、增加沟通促销指引 427 五、导购与展示并重 427

第二节化妆品市场专卖店销售增长模式分析 428 一、化妆品专卖店发展趋势 428 二、化妆品专卖店的优劣势分析 428 三、化妆品专卖店会员制管理分析 430 第三节我国防晒护肤品的营销之路 433 一、防晒护肤品概念炒作 434 二、防晒护肤品产品线丰富 434 三、防晒护肤品渠道全覆盖 435 四、防晒化妆品营销走势 436 第四节美容护肤品销售战略 437 一、售前战 437 二、售后战 439

三、护肤品牌终端销售 440

第五节护肤品牌市场策略案例解析 441 一、迪 …… 此处隐藏：3215字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……